Игра как сценарий построения и восприятия рекламы. презентация

Игра как сценарий построения и восприятия рекламы. Бушмакиной Екатерины 503

Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, – это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости. Игра, в каком бы обличье она перед нами не являлась, – это пробуждение эмоций, отвлечение от будничности и общепринятости. При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языковых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода “дешифровка” текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интеллектуальное удовольствие. Как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления рекламного послания в памяти потенциальных покупателей.

Интрига Детский Панадо: Фото-маньяки Агентство: Ireland/davenport, Johannesburg Страна: Южная Африка Категории: Здравоохранение и фармацевтическая продукция Опубликовано: Декабрь 2011

Интрига Грузоперевозки Copa Airlines: Автомобиль Агентство: Lowe/ssp3 Страна: Колумбия Категории: Авиалинии Опубликовано: Сентябрь 2011

Интрига и вовлеченность Реклама журнала The Economist в Индии На улицах появились рекламные афиши, выполненные в ярко-красном цвете. На них были изображены разные, несвязанные между собой изображения силуэтов. Для очень любопытных вверху плаката был указан короткий номер и код для отправления смс-сообщения, с целью узнать, что авторы пытались сказать.

Вовлечение в рекламе Страхование животных Falabella: Найди отличие Бренд: Falabella, Товар/Услуга: Falabella Insurance Pet Агентство: Young & Rubicam Bogota Страна: Колумбия Категории: Банкинг и финансовые услуги, Страхование Опубликовано: Январь 2012

Вовлечение в рекламе Pepsi Light: Gym Exercises Агентство: Bbdo/chile Страна: Чили Категории: Безалкогольные напитки Опубликовано: Сентябрь 2011

Вовлечение в рекламе Victoria's Secret : Lily Агентство: Miami Ad School Страна: США Категории: Одежда и обувь Опубликовано: Август 2011

Вовлечение в рекламе Victoria's Secret : Candice Агентство: Miami Ad School Страна: США Категории: Одежда и обувь Опубликовано: Август 2011

Игра с рекламоносителем Рекламу интернет-провайдера разместили на зеркалах туалетов торговых центров и фитнес-клубов. На зеркале изображается какой-либо отличительный предмет гардероба или образа известной личности, подстроившись под который можно сделать фотографию. Внизу титр: "Мы не знаем, кем ты станешь в сети, но Интернет у тебя будет отличный.."

Игра с рекламоносителем На одном из щите всемирно известного бренда Wonderbra  был оборудован тарзанкой, любой мог прыгнуть прямо в грудь изображенной на нем модели Adriana Cernanova.

Игра с рекламоносителем Интерактивные пазл-постеры рекламируют кофе в McDonald's слоганом "Приведи свою голову в порядок".

Игры с отсылом Агентство KING JAMES ЮАР использовало номера газетных страниц в социальной акции по борьбе со спидом. Каждый раз переворачивая страницу читатель видел очередные статистические данные, предоставленные UNICEF. Так например, на странице №6 было написано: 6 млн жителей ЮАР являются носителями ВИЧ. В общей сложности газета содержала 39 страниц и 39 сообщений, которые невозможно было не заметить. 

Игры с отсылом Фонд защиты вымирающих видов животных Endangered Wildlife Trust напечатал внизу газетных страниц фотографии исчезающих видов. По задумке креативщиков из агентства LOWE BULL ЮАР, с каждой страницей вымирающие виды животных все прибавлялись и прибавлялись, список заканчивался на последней странице печальной статистикой и призывом пожертвовать в помощь фонду.

Спасибо за внимание!