Итоги 1 квартала 2007 года презентация

Итоги 1 квартала 2007 года (январь-март, 2007)

Основные акценты1-го квартала 2007г.: В первом квартале 2007 года произошло существенное сокращение доли аудитории крупных каналов в пользу средних и малых. Наибольшие потери обнаружила «Студия 1+1» по коммерческой аудитории 14-49, доля смотрения крупных каналов была самой низкой, начиная с 2003г. При этом «Интер» сохраняет лидерство по аудитории 18+ как в сутках, так и в прайме, а «Студия 1+1» - по аудитории 14-49 в прайме; Значительный рывок в первом квартале 2007г. сделал «СТБ» продемонстрировав наибольший прирост показателей как по аудитории 18+ (лидируя во втором эшелоне), так и по коммерческой аудитории 14-49 (практически сравнявшись показателями с ICTV). Лидерство по аудитории 14-49 сохраняет «Новый канал». Удивительную устойчивость показателей, начиная с 2003 года, демонстрирует ICTV, что вряд ли можно считать характеристикой динамично развивающегося канала; В первом квартеле 2007 года положительную динамику развивали показатели каналов «Украина» и «НТН»; В первом квартале уже можно оценивать итоги и соотношение показателей трех условных холдингов – «Интер»-холдинг, «СМЕ-холдинг» и «Условный холдинг». Видимые рейтинговые приобретения внутри новых холдингов получили небольшие каналы. Внутри существующего уже несколько лет «У-холдинга» выросли ICTV и значительно - «СТБ», тогда как снизились «Новый канал» и «М-1»; По итогам квартала максимальный вклад в смотрение каналов вносит восточный регион, а также города–миллионники и города с населением 200-500 тыс. Наиболее сложно достижимыми для каналов остаются города с населением 100-200 тыс. и 500 тыс. – 1 млн.; Смотрение каналов в 1-м квартале определяли возрастные аудитории: «45+» - «Интер», «Студия 1+1», «УТ-1» и «5 канала»; «35+» - СТБ, «Первый канал. Всемирная сеть» и «НТН»; «25+» - «ICTV» и «Украина»; «45-» - «Новый канал» и «4+» - «ТЕТ»;

Основные акценты1-го квартала 2007г.: В общем вещании первого квартала 2007 года самыми эффективными стали типологии – «художественные программы», «развлекательные программы» и «новости». Внутри художественной типологии максимально эффективными были сериалы; В 1 кв. 2007 года полезный рейтинговый вклад в смотрение музыкальных программ внесли все каналы, кроме ICTV и «Нового канала»; художественных программ - все, кроме канала «Украина»; спортивные программы имели низкую эффективность на всех каналах. Максимальный вклад в эффективность новостей внес «Интер», затем –ICTV, НТН и «Украина», неэффективны новости были для «Нового канала», «Студии 1+1» и особенно СТБ; вклад в познавательные программы внесли только «Новый канал» и СТБ; в развлекательные программы – только НТН, «Интер», «Студия 1+1» и особенно «Украина»; в социально-политические программы - «Украина», а также «Интер» и «Студия 1+1»; В 1 кв. 2007 года снизилась заполняемость рекламных блоков практически на всех каналах, кроме НТН. Максимальная заполняемость наблюдалась на «Интере» и ICTV. В 1 кв. 2007 года по сбору рекламных рейтингов для аудитории 18+ по-прежнему лидирует «Интер». Заметно прибавили в рекламных сборах СТБ, «Первый канал. Всемирная сеть», «Украина» и НТН. По коммерческой аудитории в 1 кв. 2007 года с небольшим преимуществом лидирует «Интер», вплотную за ним идет «Студия 1+1», позиции которой заметно снижаются. Также снижаются позиции «Нового канала» и ТЕТа, но растут СТБ, «Первый канал. Всемирная сеть», «Украина» и НТН. Признанным лидером среди рекламодателей в 1 кв. 2007 года был «Procter&Gamble», далее со значительным отрывом следовали «L’Oreal» и «Киевстар GSM»; В 1 кв. 2007 года лидерами рекламного вещания были категории: «Связь», «Продовольственные товары», «Гигиена», «Лекарственные препараты», «Кондитерские изделия», «Косметика» и «Бытовая химия»; безусловными лидерами по количеству спонсорских проявлений и суммарных контактов с аудиторией стали категории «Связь» и «Алкогольные напитки». Бесспорным лидером среди спонсоров в 1 кв. 2007 года было ООО «Информ-мобил».

Соотношение роста / падения показателей каналов в 1-м квартале 2007г. по сравнению с 4-м кварталом 2006 года (18+): наибольший прирост показателей в 1-м квартале 2007г. был у «СТБ», также ощутимо прибавили – «Украина» и «НТН», увеличились показатели «Other TV». Самые большие потери по базовой аудитории понесли крупные каналы «Интер» и «Студия 1+1», ощутимо снизились показатели «Первого канала. Всемирная сеть».

Соотношение роста / падения показателей каналов в 1-м квартале 2007г. по сравнению с 4-м кварталом 2006 года (14-49): по коммерческой аудитории наибольший прирост показателей в 1-м квартале 2007г. был также у «СТБ», значительно прибавили показатели – «Украина», «НТН» и «Other TV». Ощутимые потери понесли два крупных канала, особенно «Студия 1+1», также снизились показатели «Нового канала» и «Первого канала. Всемирная сеть».

В сравнении с 4 кварталом 2006г. по среднесуточным показателям 1 квартала 2007г. «Интер» лидировал по базовой аудитории 18+. «Студия 1+1», несмотря на снижение показателей, выиграла по коммерческой аудитории 14-49. Значительно прибавивший в показателях «СТБ» лидировал по аудитории 18+ среди каналов второго эшелона, «Новый канал» - по коммерческой аудитории.

В 1-м квартале 2007г. среднесуточная доля смотрения «Интера», «Студии 1+1» и «Нового канала» была самой низкой за последние годы. В то же время постепенно увеличивали свои показатели «СТБ», «Украина» и «НТН». «ICTV» удается сохранять на протяжении всех лет удивительную стабильность.

По коммерческой аудитории в сутках ситуация с крупными каналами повторяет общую тенденцию – их показатели неуклонно снижаются; для «Интера» это падение началось в 4-м квартале 2005 года, для «Студии 1+1» - в 3-м квартале 2006 года. В 1-м квартале 2007 года их показатели достигли самой низкой отметки и почти сравнялись. «Новый канал» сохранил относительную стабильность и лидерство среди каналов «второго эшелона». «ICTV» удается сохранять почти абсолютную стабильность. В 1-м квартала 2007 года сделали существенный рывок и показали свои лучшие результаты каналы «СТБ», «Украина», «НТН».

В прайме тенденция снижения доли аудитории крупных каналов повторяется, но «Студия 1+1» снижается более стремительно, чем «Интер». «СТБ» на протяжение всего 1-го квартала опережал «Новый канал» и «ICTV». Заметно выросла доля «Украины» и «НТН».

По коммерческой аудитории в прайме «СТБ» впервые практически сравнялся показателями с «ICTV». Ощутимо выросла доля смотрения «Украины», «НТН» и Other TV. После значительного снижения в 4 квартале 2005 года «Интеру» удавалось на протяжении года сдерживать падение, но в 1-м квартале 2007 года показатели вновь снизились. У «Студии 1+1» снижение показателей еще более заметное на фоне относительно благополучного прошлого года.

По среднесуточным рейтингам «Интер» лидирует с максимальным преимуществом в восточном и южном регионе, значительно уступая центральный регион «Студии 1+1», где также набирают свои максимальные рейтинги «Новый канал», «ICTV» и «СТБ». Наиболее острая конкуренция между «Интером» и «Студией 1+1» развернулась в западном регионе. В северном регионе и Киеве «Интер» также лидирует, но с меньшим отрывом от «Студии 1+1». Присутствие «Первого канала. Всемирная сеть» выражено в северном регионе, где также как и в Киеве активно проявляются «ТЕТ» и «НТН».

В прайм-тайме региональное распределение рейтингов каналов сохранилось, при этом увеличилось преимущество «Студии 1+1» в западном регионе. Следует также отметить выраженные региональные позиции СТБ. Как с суточном, так и в праймовом смотрении очень выражено присутствие каналов группы «Дригие» в восточном и особенно в южном регионах.

Наиболее сложными для каналов являются города с населением 100-200 тыс. и 500 тыс. – 1 млн. Максимальный вклад в смотрение каналов вносят города–миллионники и города с населением 200-500 тыс.

Среднесуточное смотрение каналов определяют возрастные аудитории: «45+» - «Интер», «Студия 1+1», «УТ-1» и «5 канала»; «35+» - СТБ, «Первый канал. Всемирная сеть» и «НТН»; «25+» - «ICTV» и «Украина»; «45-» - «Новый канал» и «4+» - «ТЕТ».

В праймовом смотрении каналов стабильным остается определяющее значение возрастных аудиторий: «45+» - «Интер», «Студия 1+1», «УТ-1» и «5 канал»; «35+» - «СТБ», «Первый канал. Всемирная сеть» и «НТН»; «25+» - «ICTV» и «Украина». Становятся более узкими определяющие аудитории «Нового канала» - «15-44» и «ТЕТ» изменяются - «15-24 и 45+».

По итогам 1 кв. 2007 года в среднесуточных показателях лидирует У-холдинг как по базовой (18+), так и по коммерческой (14-49) аудиториям. В прайме по 18+ лидирует «Интер-холдинг», по 14-49 - У-холдинг.

Внутри У-холдинга произошли изменения – по аудитории 18+ лидером стал СТБ. В «Интер – холдинге» улучшились показатели «Мегаспорта» и «К-1». В «СМЕ-холдинге» - каналов «Кино» и «Сити».

По среднесуточным показателям в 1 квартале 2007 лидирует «У – холдинг, который существует уже несколько лет. Далее следует многочисленный «Интер-холдинг», за счет своего головного канала. Самые низкие показатели у малочисленного «СМЕ – холдинга».

В прайме по суммарной доле смотрения лидирует «Интер-холдинг», «СМЕ-холдинг» собирает самую малочисленную аудиторию.

Эффективным считается вещание и смотрение той типологии, коэффициент которой = или > 1. Таким образом, эффективными в 1 квартале 2007 были только художественные и развлекательные программы.

Неоспоримое рейтинговое лидерство в вещании 1 кв. 2007 принадлежит художественным программам (фильмам, сериалам, документальным и мультфильмам), затем с большим отставанием следуют развлекательные программы и новости.

ТОР-20 художественных программ составляли преимущественно сериалы на двух крупных каналах, «Интер» лидировал по количеству позиций, «Студия 1+1» возглавляла ТОП с т/с «Кадеты». 6 позиций топа (30%) – продукт украинского производства.

Внутри художественной типологии преимущество по доле вещания было у художественных фильмов, рейтинговое лидерство было за сериалами, которые в результате оказались и максимально эффективными. Также эффективными можно считать кинорубрики, в которых трансляция собственно кинопоказа сочетается с информацией о фильмах, режиссерах, актерах и т.д.). (См. слайд №28). Это позволяет каналам, которые прибегают к данной практике, увеличить процент собственного украиноязычного производства.

Среди сериалов 1-го квартала непревзойденным лидером остается новый российский т/с «Кадеты» на «Студии 1+1», далее пять верхних позиций в топе уверенно занимал «Интер» с сериалами два из которых – «Волчица» и «Опер Крюк» были собственного производства. Завершал топ – т/с «Охота на асфальте» на «Студии 1+1».

Среди кинорубрик в топе преобладает «Империя кино» на «Студии 1+1». К практике использования кинорубрик в Украине прибегают каналы «Студия 1+1» и «Украина», поэтому это затрудняет оценку их кинопоказа в сравнении со всеми остальными каналами.

В топе развлекательных программ с отрывом лидировали талант-шоу на «Студии 1+1» - второй сезон «Танцев со звездами» собственного производства и российские «Танцы на льду». Много позиций в топе занял покупной продукт, особенно юмористические концерты, бенефисы и КВН. Большинство программ собственного производства, вошедших в топ, были на «Интере» - «Шанс», «Вечерний квартал», новогодний концерт «Карнавальная ночь на Интере» и новая программа «Бойцовский клуб».

По сравнению с 1 кв. 2006 года доля вещания художественных, развлекательных и музыкальных программ в 1 кв. 2007 года снизилась, а доля вещания познавательных и социально-политических программ и новостей выросла. По сравнению с 4 кв. 2006 года доля вещания музыкальных, художественных программ и новостей выросла, а развлекательных и познавательных программ чуть снизилась.

Несмотря на снижение времени вещания художественных и развлекательных программ по сравнению с 1 кв.2006 года, суммарные рейтинги этих типологий в 1 кв. 2007 года увеличились. В то же время при росте доли вещания новостей их рейтинги не увеличились.

Следует отметить, что художественные и развлекательные программы постоянно отличаются высокой эффективностью и на протяжении последнего года их коэффициент неуклонно растет. Новости и социально-политические программы демонстрируют высокий коэффициент эффективности только при высокой политической активности (например, в предвыборный период или при социально-политическом кризисе).

Для «Интера» эффективными были музыкальные, социально-политические, художественные и развлекательные программы, но особенно – новости. Для «Студии 1+1» эффективными оказались музыкальные, развлекательные и художественные программы. Для «ICTV» - новости и художественные программы. Для «Нового канала» и «СТБ» - познавательные и художественные программы; для «СТБ» также – музыкальные и социально-политические. Для «НТН» – новости, музыкальные, развлекательные и художественные программы. Для «Украины» - новости, музыкальные и особенно развлекательные и социально-политические программы.

Новости «Интера» в 1 кв. 2007 года по-прежнему оставались самыми рейтинговыми среди всех украинских информационных программ, несмотря на то, что их показатели стали неуклонно снижаться. Особенно заметно снизились показатели субботних выпусков «Подробностей» за счет конкуренции со стороны «Студии 1+1» («Танцы со звездами-2» и «Танцы на льду»). Итоговые «Подробности недели» также набирают в 1 кв. 2007 года более умеренные рейтинги, чем во все предыдущие периоды.

Музыкальные программы «Интера» отличались разнообразием и зрелищностью. Собственно «интеровских» успешных программ в 1–м кв. было немного – мюзиклы «Звездные каникулы» и «Три мушкетера», «Мелорама» и «Песня года».

Максимальный вклад в рейтинг типологии вносила программа «Жди меня». Только ей удавалось стабильно собрать более 30% аудитории.

Весомый вклад в рейтинг художественного вещания канала внесли сериалы «Обреченная стать звездой» и собственный продукт - «Волчица» и «Опер Крюк».

В развлекательном вещании «Интера» преобладал российский продукт, но оставались и свои проверенные проекты – «Шанс», «Академия смеха», «Карнавальная ночь…» и премьерный «Бойцовский клуб».

Развлекательную типологию «Студии 1+1» главным образом обеспечивали талант-шоу «Танцы со звездами-2» и российские «Танцы на льду», а также юмористические концерты – «Кривое зеркало» и международный фестиваль юмора «Юрмала-2006», который раньше традиционно был в арсенале «Интера».

Музыкальную типологию «Студии 1+1» в 1-м квартале составлял в основном покупной продукт - «Песни года..» и разнообразные концерты, самыми рейтинговыми из которых были - «Хорошие песни» и «VIVA-самые красивые люди».

Художественное вещание «1+1» обеспечивалось преимущественно сериальным показом, в который самый весомый вклад внес российский сериал «Кадеты». Сериалы местного производства также занимают топовые позиции.

Познавательная типология на «СТБ» одна из самых эффективных для канала, ее успех составляют покупные российские программы – «Очевидец. Невероятные истории», «Искатели» и «Следствие вели».

Художественное вещание в 1-м квартале было наиболее эффективным для «СТБ», во многом благодаря вводу в сетку канала сериальной линейки и успеху российского сериала «Врачебная тайна». Также в топ вошли художественные фильмы, при этом лидерские позиции заняли фильмы украинского производства «Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь», «Вечера на хуторе близь Диканьки» и «Женская интуиция», тогда как в прошлом году топ состоял преимущественно из документального кино.

Значительный вклад в музыкальную типологию «СТБ» внесли мюзиклы производства «Интера» - «За двумя зайцами», «Приключения Верки Сердючки», «Золушка», «Сорочинская ярмарка» и т.д., права на которые канал купил у компании «Фильм.Юэй Дистрибьюшн».

Программа собственного производства «Правила жизни» и документальное кино обеспечивали эффективность социально-политической типологии «СТБ» в 1-м квартале.

Сильный кинопоказ («Мистер и миссис Смит», «Перевозчик», «Библиотекарь» и т.д.) обеспечивал художественное вещание «ICTV» в 1-м квартале. Весь продукт – зарубежного производства, местное производство вообще не представлено.

Из новостийных программ «ICTV» существенный вклад в показатели категории вносили «Факты недели с Оксаной Соколовой» и особенно «Свобода слова». Самым рейтинговым оказался выпуск «Свободы слова» с участием Ю.Тимошенко.

Основной вечерний выпуск новостей - программа «События» - обеспечивала эффективность новостийной типологии «Украины».

Основной вклад в развлекательную типологию «Украины» внесли российские концерты – «Умора-2005» и «Голубой огонек на Шаболовке».

«Программа максимум» и документальная серия «Кремлевские жены..» составляли основу социально-политической типологии «Украины» в 1-м квартале.

Российские концерты преобладали в музыкальном вещании «Украины».

Программа Яна Табачника «Честь имею пригласить» и ретроспективные киноконцерты составляли музыкальную типологию «НТН» в 1-м квартале.

Новости по-прежнему остаются самыми эффективными для «НТН», основу новостийной типологии канала составляют основные вечерние выпуски программ «Вовремя» и «Свидетель».

Весомый вклад в развлекательное вещание «НТН» сделали в 1 квартале 2007 программы «Золотой гусь» собственного производства и российский «Час суда», также этому способствовали зарубежные знаменитые программы «Магия Дэвида Копперфильда» и «Цирк Солнца».

Фильмы из пакета «Мосфильма» остаются беспроигрышными для «НТН» и обеспечивают рейтинговую основу художественного вещания канала.

В 1 кв. 2007 года по оценке эффективности вещания каждого из каналов музыкальные программы оказались полезными для всех каналов, кроме ICTV и «Нового канала»; художественные программы для всех, кроме канала «Украина»; спортивные программы имели низкую эффективность на всех каналах. Новости были максимально эффективны на «Интере», затем – на ICTV, НТН и «Украине», неэффективны – на «Новом канале», «Студии 1+1» и особенно на СТБ; познавательные программы были эффективны только для «Нового канала» и СТБ; развлекательные программы были эффективны для НТН, «Интера», «Студии 1+1», но особенно для «Украины»; социально-политические программы принесли максимальный эффект «Украине», а также для «Интеру» и «Студии 1+1».

В 1 кв. 2007 года снизилась заполняемость рекламных блоков практически на всех каналах, кроме НТН. Почти вдвое сократилась заполняемость на «Мегаспорте», «Ru.musiс», «5 канале» и «НТВ-мир». Максимальная заполняемость наблюдалась на «Интере» и ICTV.

В 1 кв. 2007 года по сбору рекламных рейтингов для аудитории 18+ по-прежнему лидирует «Интер». Заметно прибавили в рекламных сборах СТБ, «Первый канал. Всемирная сеть», «Украина» и НТН.

По коммерческой аудитории в 1 кв. 2007 года с небольшим преимущество лидирует «Интер», вплотную за ним идет «Студия 1+1», позиции которой заметно снижаются. Также снижаются позиции «Нового канала» и ТЕТа, но растут СТБ, «Первый канал. Всемирная сеть», «Украина» и НТН.

В 1 кв. 2007 года лидерами рекламного вещания были категории: «Связь», «Продовольственные товары», «Гигиена», «Лекарственные препараты», «Кондитерские изделия», «Косметика» и «Бытовая химия». Неэффективными (при большом количестве рекламных событий собрали низкие рейтинги) оказались «Лекарственные препараты», «СМИ», «Развлечения», «Парфюмерия», «Торговля», «Финансы» и «Медицина».

В 1 кв. 2007 года лидировали такие бренды как: «Djuice», «Orbit», «Киевстар GSM» и «Торчин-продукт». Неэффективно использовали максимальное количество выходов «Nivea» и «Gillette».

Признанным лидером в 1 кв. 2007 года был «Procter&Gamble», далее со значительным отрывом следовали «L’Oreal» и «Киевстар GSM». Не эффективно разместили свои выходы «Unilever», «Другая фирма» и «Ferrero».

В 1 кв. 2007 года безусловными лидерами по количеству спонсорских проявлений и суммарных контактов с аудиторией стали категории «Связь» и «Алкогольные напитки». Последние использовали свои многочисленные спонсорские проявления менее эффективно.

В 1 кв. 2007 года самыми популярными спонсорскими брендами были «Суперлото», «Sвоя мобильная Sкринька» и «Мобильные мелодии». Неэффективной оказались услуги «SMS-развлечения по телефону 550» и «Розыгрыши по телефону 442». Среди коммерческой аудитории самыми популярными стали «Дом-2 SMS-викторина» и «Фабрика похудения».

В 1 кв. 2007 года лидерами спонсорских проявлений были «Хортица», «Nemiroff» и «Medoff», причем два последних бренда были более популярны у коммерческой аудитории. Со значительным перенасыщением по количеству выходов (Ins) размещались «Хортица», «Златогор», «Мерная», «Горилочка» и «Житомирская на бруньках».

Безусловным лидером среди спонсоров в 1 кв. 2007 года было ООО «Информ-мобил». Самыми неэффективным оказались спонсорские проявления торгового дома «Мегаполис».

Самыми рейтинговыми проектами первого квартала 2007 года стали праймовые сериалы, развлекательные программы и новости. Первые три позиции топа заняла «Студия 1+1», «Интер» взял количеством. Почти половина топа представлена проектами украинского производства.

Коммерческая аудитория в первом квартале отличалась в своих предпочтениях от общей аудитории наличием художественных фильмов.