Как сэкономить рекламный бюджет и «зацепить» свою аудиторию Стюнина ТатьянаMail.Ru Екатеринбург презентация

Что нужно знать для планирования рекламной кампании?

Тип рекламной кампании, задачи Целевая аудитория Статистика, данные по аудитории

Целевая аудитория РК и аудитория рекламоносителя TNS Media

Stat.mail.ru

Люди или уникальные пользователи? TNS

Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп

Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп

Пользователи Mail.ru в Екатеринбурге. Кто они? Доля пользователей Mail.ru внутри социально-демографических групп

Структура аудитории портала Mail.ru (в % от населения 12+ по данным TNS Web Index за декабрь 2009г)

Какие настройки выбрать для Вашей рекламной кампании?

Имиджевая рекламная кампания. Настройки: Место размещения – Почта@mail.ru Формат баннера – 240x400 + 760х90 пикселей Срок размещения – 1 неделя 4. 700 000 показов баннера 5. Таргетинг: 20 – 50 лет 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 5

Как мы это посчитали? Посещаемость проекта в неделю 809 000 уникальных пользователей

Как мы это посчитали? Аудитория 20 – 50 лет составляет 70% посетителей На всю аудиторию ставим 1 млн показов в неделю, на аудиторию 20 – 50 лет = 700 000 показов в неделю. Экономия бюджета = 30%

Торговые рекламные кампании. Настройки: Место размещения – Главная@mail.ru Формат баннера – 300x300 пикселей Срок размещения – 1 неделя 4. 200 000 показов баннера 5. Таргетинг: Женщины 20+ 6. Частота показов уникальному пользователю в сутки = 1

Срок рекламной кампании: месяц или неделя? Раздел - Путешествия Охват ЦА - 26 000 человек в неделю - 60 000 человек в месяц Размещение в течение месяца увеличивает охват ЦА более, чем в 2 раза

А кроме баннеров?

Имиджевая рекламная кампания. PR – статья, размещение анонса на Главной. Охват – 250 000 уникальных посетителей из Екатеринбурга в сутки (170 000 человек) Позиция – Главная + Новости Формат – PR-статья

При клике на анонс пользователь переходит на статью в разделе Новости@mail.ru Количество прочтений – от 3000 до 15 000 в сутки. Эффект сравним с недельным размещение баннера.

Нестандартные форма – проведение опроса. Поддержание лояльности к бренду. Охват – 750 000 уникальных посетителей в неделю из Екатеринбурга (390 000 человек в месяц) Частота – F1, до первого клика Позиция – внутренние страницы почты Формат – баннер-опрос 240х400

Проведение фотоконкурса. Охват – 500 000 человек в месяц (около миллиона уникальных посетителей из Екатеринбурга) Позиция – МойМир@mail.ru/ Фото@mail.ru Формат – Фотоконкурс. Текстовая ссылка и описание в перечне конкурсов, брендирование страницы, анонсирующие баннеры на портале (Почта@mail.ru, Мой Мир@mail.ru, Фото@mail.ru, Видео@mail.ru)

Перейдём к практике