Медиа план для рекламной кампании МТС «Вторая память» презентация

Презентация студентов Фупр Реклама 5 курс 13 гр. Алексеева Ю., Ахлестин М., Бубенцова Н., Кузнецова К., Сапунова Н.

Клиент – МТС Клиент – МТС Бренд – МТС – вторая память Возможные медиа-каналы – ТВ, пресса, интернет, outdoor и т.д. Задачи – информирование о иновационной услуге МТС – хранение контактов и фотографий клиентов

ЦА – молодежь 16-24;со средним и высоким доходом 25-45 (ядро – высокий доход 25-45) ЦА – молодежь 16-24;со средним и высоким доходом 25-45 (ядро – высокий доход 25-45) География – Россия, города 100+ Период – январь-сентябрь 2012 г. Бюджет – 3 млн. USD

Проведение досуга – использование интернета, ТВ, уход за автомобилем, прослушивание музыки, радио Проведение досуга – использование интернета, ТВ, уход за автомобилем, прослушивание музыки, радио Доверие к рекламе - Интернет, ТВ, газеты(бизнес-издания), радио Медиа-потребление – Интернет 35%, газеты 33%, журналы 26%, ТВ 17% С учетом индекса соответствия – интернет , ТВ и газеты.

Основные: БиЛайн 25,6%, Мегафон 20,3 % (МТС – 26,9%), возможный конкурент в будущем – Теле2 ( за 3 года рост 8%) Основные: БиЛайн 25,6%, Мегафон 20,3 % (МТС – 26,9%), возможный конкурент в будущем – Теле2 ( за 3 года рост 8%) Аудитория 25-45 – уходит от Мегафона и от БиЛайна, этих абонентов МТС переманить к себе засчет ценовой политики, качества связи и спецпредложений

Идея кампании: Идея кампании: - соответствие ценностям бренда - соответствие специфике ЦА - возможность реализации в рамках медиа-кампании. Донести до абонентов МТС об инновациях и стремлении идти ногу со временем

Медиа – задачи: Медиа – задачи: - Охват Частота Соответствие ЦА Правильный контекст Приоритетное (!) - Информирование

Распределение бюджета в соответствии с задачами:c Распределение бюджета в соответствии с задачами:c

Рывок - Рывок - мощное начало рекламной кампании,с последующим снижением активности. Высокий медиа вес.

Схема осведомленности (большой цикл покупки) Схема осведомленности (большой цикл покупки) Высокий охват ЦА

Высокая вовлеченность (решению о покупке обычно предшествуют длительные размышления), информационная мотивация. Высокая вовлеченность (решению о покупке обычно предшествуют длительные размышления), информационная мотивация. - Сравнение с конкурентами - Длительное время воздействия - Объективность

Эффективна Эффективна частота 8 контактов

Блоки по 2 недели (январь-апрель),Хронометраж – 15 секунд Блоки по 2 недели (январь-апрель),Хронометраж – 15 секунд

Январь – апрель Январь – апрель Yandex ( 46,1%,индекс – 135), формат – баннер – topline; Поиск на Yandex (49%,индекс – 135), формат – контекстная реклама, yandex. Директ ; Lenta.ru – 4%, индекс 132, формат – баннер – topline; Newsru.com – 1,5%, индекс - 157, формат – баннер; Ведомости – 0,9%,индекс 131, формат – баннер, текстовый блок;

Последняя неделя февраля – первая марта Последняя неделя февраля – первая марта Кол-во выходов – 6 роликов в день (3 утром с 8.00 до 10.00, 3 вечером с 18.00 до 20.00) Станции – «Evropa+».Сетевое вещание 24,4%, индекс – 130, Бюджет – 4571040 руб.

Сценарий телевизионного ролика

Баннер в интернете

Сюжет радиоролика