Молодежные культуры и мировой финансовый кризис: новые ограничения – новые возможности – новые практики презентация

Молодежные культуры и мировой финансовый кризис: новые ограничения – новые возможности – новые практики Омельченко Елена профессор, доктор социологических наук, директор Центра молодежных исследований СПб филиала ГУ-ВШЭ, зав. кафедрой социологии СПб филиала ГУ-ВШЭ, директор НИЦ «Регион» (Ульяновск), eomelchenko@hse.spb.ru «Контекст», 2.12.2010

Зачем молодежь? Молодежь, как предмет, объект анализа, воспитания и контроля Политики: будут ли громить витрины, будет ли революция? Государство: будут ли рожать и любить Родину? Бизнесмены: что будет модно и что будут покупать (кредиты, туризм, развлечения, гаджеты), где найти добросовестных, дисциплинированных работников? Продюсеры шоу-бизнеса, видео и ТВ проектов: продукты каких селебрити будут завтра покупать лучше всего? Родители: определенные эгоистические ожидания также присутствуют. Всем нам очень важно знать – чего они, молодые, хотят? Зависть к будущему, где нас не будет

О чем и на чем? Фокус выступления - различия в реакциях молодежных групп на изменения социально-экономической среды (глобальные или ситуативные). Изменения диспозиций молодежных культур - как индикатор новых трендов и тенденций, которые затем по принципу сообщающихся сосудов через не очень большой отрезок времени воспримутся мейнстримом. Презентация основана на материалах исследований ЦМИ, реализованных в рамках программы фундаментальных исследований ГУ-ВШЭ: «Поколение Р? Молодежь в условиях социально-экономического кризиса в сравнительной европейской перспективе» (2009), «Новые социальные движения молодежи» (2010).

Кризис пришел или может не уходил? Глобальное поколение или маркетинговый ход? Сытые нулевые – «жизнь удалась» На смену «революции притязаний» конца 90-х – поколение, для которых «Газпром - работодатель мечты» Новые группы: Госрезерв (16%), офисный планктон (20%), студенчество («Камера хранения»), первые постсоветские: вместо колбасных поездов – шопинг культура

Какими инструментами мерить влияние кризиса? Классические подходы: Безработица Образование Структура доходов и расходов Репродуктивное поведение Криминализация Отношение к политике Психологические стрессы

Дискурсы о молодежи и кризис дискурс угрозы: моральное и нравственное разложение молодежи, распространение наркомании, алкоголизма, проституции; ожидание особых форм насилия со стороны молодежи (протеста); асоциальность молодежи (отказ от участия и гражданская пассивность); виктимизирующий дискурс: сегодняшняя молодежь станет жертвой кризиса на много лет (новое потерянное поколение?) героизирующий дискурс: молодежь должна отстаивать себя и свое будущее депривирующий дискурс: молодежь ленивая, не хочет работать и т.д. дискурс оптимистический: молодежь не переживает по поводу кризиса и использует ситуацию кризиса для своей выгоды дискурс надежды: молодежь спасет Россию

Мифологизация кризиса Молодежь как инструмент мифологизации кризиса в государственном и публичном дискурсе Кризис как инструмент мифологизации молодежи Молодежный ответ - антикапитализм

Поколение R? Молчаливое или более граждански ответственное? полностью откажется от моральных обязательств или выработает неотрадиционалистский кодекс семейно брачных отношений? Мы сможем это понять и различить лишь через некоторое время, когда поколение R начнет занимать ключевые посты в политическом, культурном и экономическом истеблишменте.

Имена поколений Потерянное поколение Германии, Поколение победителей, Поколение, которое будет жить при коммунизме, шестидесятники, Бейби-бумеры поколение застоя,, next, Zero, Поколение Я, IPod, Mobil, Text, MTV, Поколение Пу, поколение нулевых, поколение на корточках, поколение наркоманов.

Здравствуй, племя Младое, незнакомое! Поколение «ВСЕ и СРАЗУ» самоуверенность и индивидуализм, нежелание прилагать усилия при наличие конкретных прагматичных потребностей эксплуатация родительской вины и участия, Саморазвитие, самореализация, удовольствие добровольчество патриотизм и полная апатия, Желание иметь сразу и все!

7 примет нового поколения

1. Новые идеи, ценности, желания и удовольствия (через категорию «солидарность») Поколенческие синдромы Be happy, be positive, be loyal Газпром- работодатель мечты Лояльность к власти (первым лицам государства) «и не надо меня грузить!»

Напряжения идейных противостояний: романтики vs скептики, анархисты vs государственники, радикалы vs лоялисты, верующие vs атеисты, фантазеры vs реалисты, альтернатива vs гламур; Усложнение жизненных миров: время Интернета вторгается в повседневное и мешает строить прогнозы; Практики переформатирования городского функционала, привычных социальных норм, стереотипов публичного показа; потребительство соседствует с «потребительством-стебом» - винтаж, брендовый секонд хенд; «современная» патриархальность: приватная религиозность и потребительский аскетизм, фундаментализм и неоязычники; Андеграунд и попса – расширение диффузных зон, растворение границ: СУБКУЛЬТУРизация гопников и ГЛАМУРизация панков; Центр и периферия – как транслируемые категории; Растущее значение гендерных режимов молодежных культурных сцен

2. МОЛОДЕЖЬ: РОДИТЕЛИ - СЕМЬЯ и ДЕТИ Особенность «семейной бухгалтерии» Изменения межпоколенческих расчетов и контрактов Новый супер субъект потребления – дети

3. Структура потребления как зеркало кризиса или Сколько будет стоить Интернет? Своя структура расходов: досуг и демонстративное потребление Рост цен не волнует – потребительские запросы не снижаются альтернативные потребительские практики - вечеринки по обмену вещами, Интернет-барахолки, покупки вещей вскладчину и их дальнейшее использование по очереди Самая немногочисленная группа вкладчиков

4. Видимая и невидимая повседневность: сети, герои и рынок Быть ВКЛюченным, мир делится на тех, кто в сети (в теме, в контексте), и всех остальных. Марк Цукерберг – новый культурный герой. Ты где? Как основной вопрос философии Сети и рынок: мода и немода, бренды и массовый товар Фри-маркеты и просьюмеризм

5. Старые богатые и новые бедные Москва не Россия, Россия не Москва Молодые невидимки Вынужденные: Вне зоны интереса Добровольные - домашние и «барные» тусовки

6. Протест отменяется, да здравствует протест! Ликующая гопота – «Наши», «Молодая Гвардия» Политический гламур – политическая упаковка, политические перверсии: проект НЮ календарь В.В.Путину Горожанская активность, флешмоберы и демотиваторы Рунет: порасваливать.ру - рост миграционных планов

7. Динамика субкультурных рынков спортизация и спортивные культуры как таковые (риск, город и т.д.) горожанство - бурное освоение городских пространств, флешмоберы, новые гражданские, самофинансируемые проекты взрослые городские игры – стриттрейсеры, бойцовские клубы, дозоры, городские путешественники аниме (одежды, куклы, фильмы, кросспол) готы (потребители эксклюзивных товаров) растоманы (потребители эксклюзивных товаров) экологи появление новых дорогих увлечений (фотографирование) хипстеры – загадки и винтажные перевертыши постгламурные клабберы

Заключение 1. В фокусе семья: Семья как мишень Семейные, а не индивидуальные стратегии Семейная бухгалтерия 2. Поколенческие контракты: Конкурентные преимущества поколений Типы поколенческих контрактов Взрослые ищут себя в молодых 3. Мотивация vs желание и удовольствие 4. Невидимки/некрасивая молодежь - вне внимания и больших дискурсов, не вызывает интереса и не описывается .

Геном молодежи? Теперь мы поняли, что знаем еще меньше, чем знали раньше Кто мы? Почему мы так конструируем новых? Немотивированное поколение- а в чем наша мотивация? Поиск искренности и настоящего. Может быть разочарование.

Спасибо за внимание! Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в Санкт-Петербурге www.youth.hse.spb.ru youth@hse.spb.ru