Мониторинг социальных медиа и оценка ситуации как основа планирования рекламных кампаний в Интернете презентация

Сегодня я расскажу вам о том… … как обычно проводятся медийные кампании.

А потом мы узнаем… … как сделать медийную кампанию более результативной

Итак, вы решили провести медийную кампанию «Целевая аудитория»: Молодые, активные Ядро: 25-35 Доход средний / высокий

Готовим медиа-план Хрустальный шар ™ — традиционный инструмент медиа-планнера

Давайте купим Яндекс! Большинство медиа-планов похожи друг на друга.

Стрельба из пушки по воробьям Огромные жертвы ради ЦЕЛЕВОГО посетителя.

И вот, медийная кампания закончилась Какие результаты мы получаем?

Стандартный отчет о кампании Количество показов: 1 686 528 000 Охват: 286 348 000 Количество кликов: 6 160 000 CTR: 0.0003 И т.д.

И о чем это говорит? Ни о чём

Результаты кампании неизвестны

Все можно сделать по-другому

Как сделать хорошо? Проведите исследования в социальных медиа

Социализатор — это… Мощная техническая платформа для мониторинга, используемая в Америке и Европе

Мониторинг — работают роботы

Из мониторинга рождается стратегия Какие каналы использовать Где коммуницировать Каким тоном разговаривать О чем разговаривать и т.д.

Все, что люди говорят о бренде

Например Одна автомобильная компания представляла свой автомобиль «молодым, активным, трендсеттерам»

Медиаплан начинает работать! Потребитель не может противостоять точечным спланированным ударам.

Взглянем на результаты кампании с другой стороны Снова мониторим социальные медиа и получаем результат

Мониторинг отвечает на вопросы Сколько раз упоминается бренд? Как бренд по сравнивают с конкурентами? Насколько бренд негативен/позитивен/нейтрален? Какова тональность высказываний по конкурентам? Какие тенденции и тональности высказываний? Какие источники дают основной вклад в образ бренда и конкурентов?

Что в итоге дает «Социализатор»

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!