Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях презентация

Содержание


Презентации» Образование» Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях
От общей аналитики изданий  До сбытаЧто делал отдел сбыта во время кризиса
 Увеличение доходов
 
 ПоднятиеЧто делал отдела сбыта во время кризиса
 Оптимизация расходов
 
 ОптимизацияЧто делал отдел сбыта во время кризиса
 Оптимизация расходов
 
 КонтрольПОДПИСКА ИЗДАНИЙСпособы увеличения подписных тиражей
 Или 7 + 3
 Правильная ценовая политикаАльтернативные варианты подписки и доставки (через киоски)
 
 Доставка пробных экземпляровОТ отдела сбыта  ДО отдела рекламыЧто делал отдел рекламы во время кризиса
 Фиксирование стоимости рекламы наЧто делал отдел рекламы во время кризиса
 Привлечение большего количества рекламыОТ отдела рекламы К аналитике…   ЭТО ВАЖНО… для всегоМы привыкли, что  Рекламные бюджеты на прессу формируются после бюджетовРассмотрим объем рекламного рынкаПричина неточностей прогнозов объемов по объему рекламного рынка в прессе
 ОтсутствиеВот как выглядит процедура  составления прогноза в России  (СпасибоПосмотрим,  что же на самом деле измеряется УкраинаВ результате…Объем рекламного рынка УкраиныОбъем исследуемых  изданий УкраиныРассмотрим ситуацию в России (2009 год)Объем рекламного рынка РоссииОбъем исследуемых  изданий России 2009 годуРассмотрим ситуацию в ЛатвииОбъем рекламного рынка ЛатвииОбъем исследуемых  изданий ЛатвииПочему упали доходы  от рекламы в прессе?Кроме падение ВВП,  снижения рекламной активности Мы просто должны посчитатьВ результате…
 Рынок станет прозрачнее для инвесторов и рекламодателей
 О региональных



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:


Слайд 2
Описание слайда:

Слайд 3
Описание слайда:

Слайд 4
Описание слайда:

Слайд 5
Описание слайда:

Слайд 6
Описание слайда:

Слайд 7
Описание слайда:

Слайд 8
Описание слайда:

Слайд 9
Описание слайда:

Слайд 10
Описание слайда:

Слайд 11
Описание слайда:

Слайд 12
Описание слайда:

Слайд 13
Описание слайда:

Слайд 14
Описание слайда:

Слайд 15
Описание слайда:
От общей аналитики изданий До сбыта

Слайд 16
Описание слайда:
Что делал отдел сбыта во время кризиса Увеличение доходов Поднятие отпускной стоимости от 30 до 130%, при этом в случае поднятие цены более чем 25% поднятие стоимости происходило несколько раз (читатели слабо заметили повышение – фактор «роста цен на все товары) Поиск и вхождение в новые точки реализации Получение подписчиков и читателей закрытых изданий

Слайд 17
Описание слайда:
Что делал отдела сбыта во время кризиса Оптимизация расходов Оптимизация % списания возврата с 30 или 20 процентов до 10 процентов (Система XYZ) Снижение стоимости печати и дополнительных услуг типографии (хранение бумаги и т.д.) Оптимизация «внутренних» редакционных тиражей

Слайд 18
Описание слайда:
Что делал отдел сбыта во время кризиса Оптимизация расходов Контроль за качеством печати и расходом бумаги при печати Оптимизация затрат на логистику и мониторинг в сетях сбыта изданий, в результате сотрудничества с другими изданиями Уменьшение или полное сокращение маркетинговых платежей за счет увеличения дисконта (моржи) для сети сбыты

Слайд 19
Описание слайда:
ПОДПИСКА ИЗДАНИЙ

Слайд 20
Описание слайда:

Слайд 21
Описание слайда:

Слайд 22
Описание слайда:

Слайд 23
Описание слайда:

Слайд 24
Описание слайда:

Слайд 25
Описание слайда:
Способы увеличения подписных тиражей Или 7 + 3 Правильная ценовая политика (стоимость подписки ниже розничной стоимости) Реклама в подписных каталогах Укрпочты и ДП Пресса Создание собственного отдела телемаркетинга (Большие затраты но можно использовать дополнительно для исследований и опросов) Создание сети частных общественно-платных подписчиков Если это возможно, то реклама в местах приема подписки Проведение мотивационных мероприятий с целью поощрения высоких результатов подписки (Большие затраты и малоэффективно) Поиск спонсоров для подписчиков, или включение стоимости подписки в стоимость рекламы

Слайд 26
Описание слайда:
Альтернативные варианты подписки и доставки (через киоски) Доставка пробных экземпляров и предложений о подписке по изданиям конкурентам Наполнение (контент) издания. Четкое попадание в целевую аудиторию ТЕСНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО РЕДАКЦИИ И ОТДЕЛА СБЫТА!!!

Слайд 27
Описание слайда:
ОТ отдела сбыта ДО отдела рекламы

Слайд 28
Описание слайда:

Слайд 29
Описание слайда:
Что делал отдел рекламы во время кризиса Фиксирование стоимости рекламы на уровне 2008 г. – прайс в гривнах Комплексное обслуживание клиента исходя из потребностей клиента (Фактические выполненение функций РА – размещение кроме прессы на тв, наружке и т.д.) Активизация бартерных операций Увеличение количества пакетных и эксклюзивных продаж с целью получить максимальный бюджет от клиента, что бы он не достался конкуренту Дополнительные скидки и бонусы при размещение рекламы к существующим (антикризисные предложения) Создание рубрик нацеленных на привлечение новых рекламодателей и эффективное сотрудничество по схеме: отдел рекламы – редакция – рекламодатель-обзор рынка для читателя- спонсорский блок для рекламодателя

Слайд 30
Описание слайда:
Что делал отдел рекламы во время кризиса Привлечение большего количества рекламы супермаркетов и гипермаркетов за счет более низкой стоимости рекламы по сравнению с корпоративными листками магазинов Спецпредложения для рекламодателей сокративших модульную рекламу - фотообъявления Продажи стоимости 1000 контактов и целевой аудитории Нестандартное размещение рекламы Спонсорство рубрик

Слайд 31
Описание слайда:
ОТ отдела рекламы К аналитике… ЭТО ВАЖНО… для всего рынка прессы

Слайд 32
Описание слайда:
Мы привыкли, что Рекламные бюджеты на прессу формируются после бюджетов на тв Потому, что рекламодатели и рекламные агентства считают: Стоимость контакта на ТВ ниже Доля рынка тв рекламы в стране больше, значить большая часть бюджета при планировании (тем более для новых рекламодателей) должна распределиться на ТВ

Слайд 33
Описание слайда:
Рассмотрим объем рекламного рынка

Слайд 34
Описание слайда:
Причина неточностей прогнозов объемов по объему рекламного рынка в прессе Отсутствие мониторинга региональных изданий Отсутствие мониторинга специализированных изданий (в2в) особенно медицинской направленности Отсутствия методологии измерения объемов платных объявлений и мелкомодульной рекламы в классифайдах. Фактические доходы классифайдов - лидеров в сегментах составляют на 60-70% больше, чем это показано в отчетах Мониторинга СМИ (аналог TNS в России) Мониторинговые компании исследуют разное количество изданий от общего рынка прессы. Эти данные ложатся в основу прогнозов рекламного рынка в Украине, России, Латвии и в других странах.

Слайд 35
Описание слайда:
Вот как выглядит процедура составления прогноза в России (Спасибо Василию Гатову за предоставленные материалы)

Слайд 36
Описание слайда:

Слайд 37
Описание слайда:
Посмотрим, что же на самом деле измеряется Украина

Слайд 38
Описание слайда:
В результате…

Слайд 39
Описание слайда:
Объем рекламного рынка Украины

Слайд 40
Описание слайда:
Объем исследуемых изданий Украины

Слайд 41
Описание слайда:
Рассмотрим ситуацию в России (2009 год)

Слайд 42
Описание слайда:
Объем рекламного рынка России

Слайд 43
Описание слайда:
Объем исследуемых изданий России 2009 году

Слайд 44
Описание слайда:
Рассмотрим ситуацию в Латвии

Слайд 45
Описание слайда:
Объем рекламного рынка Латвии

Слайд 46
Описание слайда:
Объем исследуемых изданий Латвии

Слайд 47
Описание слайда:
Почему упали доходы от рекламы в прессе?

Слайд 48
Описание слайда:
Кроме падение ВВП, снижения рекламной активности Мы просто должны посчитать рынок!

Слайд 49
Описание слайда:
В результате… Рынок станет прозрачнее для инвесторов и рекламодателей О региональных изданиях узнают новые рекламодатели Классифайды получат большую долю рынка Доля прессы увеличится – это позволит получать больше денег при планировании рекламных кампаний, выиграют от этого все игроки

Слайд 50
Описание слайда:

Слайд 51
Описание слайда:


Скачать презентацию на тему Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях можно ниже:

Похожие презентации