Презентация, доклад Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях


Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на тему Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях. Презентация на заданную тему содержит 51 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!
Презентации» Образование» Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях
500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:

Слайд 2
Описание слайда:

Слайд 3
Описание слайда:

Слайд 4
Описание слайда:

Слайд 5
Описание слайда:

Слайд 6
Описание слайда:

Слайд 7
Описание слайда:

Слайд 8
Описание слайда:

Слайд 9
Описание слайда:

Слайд 10
Описание слайда:

Слайд 11
Описание слайда:

Слайд 12
Описание слайда:

Слайд 13
Описание слайда:

Слайд 14
Описание слайда:

Слайд 15
Описание слайда:
От общей аналитики изданий До сбыта

Слайд 16
Описание слайда:
Что делал отдел сбыта во время кризиса Увеличение доходов Поднятие отпускной стоимости от 30 до 130%, при этом в случае поднятие цены более чем 25% поднятие стоимости происходило несколько раз (читатели слабо заметили повышение – фактор «роста цен на все товары) Поиск и вхождение в новые точки реализации Получение подписчиков и читателей закрытых изданий

Слайд 17
Описание слайда:
Что делал отдела сбыта во время кризиса Оптимизация расходов Оптимизация % списания возврата с 30 или 20 процентов до 10 процентов (Система XYZ) Снижение стоимости печати и дополнительных услуг типографии (хранение бумаги и т.д.) Оптимизация «внутренних» редакционных тиражей

Слайд 18
Описание слайда:
Что делал отдел сбыта во время кризиса Оптимизация расходов Контроль за качеством печати и расходом бумаги при печати Оптимизация затрат на логистику и мониторинг в сетях сбыта изданий, в результате сотрудничества с другими изданиями Уменьшение или полное сокращение маркетинговых платежей за счет увеличения дисконта (моржи) для сети сбыты

Слайд 19
Описание слайда:
ПОДПИСКА ИЗДАНИЙ

Слайд 20
Описание слайда:

Слайд 21
Описание слайда:

Слайд 22
Описание слайда:

Слайд 23
Описание слайда:

Слайд 24
Описание слайда:

Слайд 25
Описание слайда:
Способы увеличения подписных тиражей Или 7 + 3 Правильная ценовая политика (стоимость подписки ниже розничной стоимости) Реклама в подписных каталогах Укрпочты и ДП Пресса Создание собственного отдела телемаркетинга (Большие затраты но можно использовать дополнительно для исследований и опросов) Создание сети частных общественно-платных подписчиков Если это возможно, то реклама в местах приема подписки Проведение мотивационных мероприятий с целью поощрения высоких результатов подписки (Большие затраты и малоэффективно) Поиск спонсоров для подписчиков, или включение стоимости подписки в стоимость рекламы

Слайд 26
Описание слайда:
Альтернативные варианты подписки и доставки (через киоски) Доставка пробных экземпляров и предложений о подписке по изданиям конкурентам Наполнение (контент) издания. Четкое попадание в целевую аудиторию ТЕСНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО РЕДАКЦИИ И ОТДЕЛА СБЫТА!!!

Слайд 27
Описание слайда:
ОТ отдела сбыта ДО отдела рекламы

Слайд 28
Описание слайда:

Слайд 29
Описание слайда:
Что делал отдел рекламы во время кризиса Фиксирование стоимости рекламы на уровне 2008 г. – прайс в гривнах Комплексное обслуживание клиента исходя из потребностей клиента (Фактические выполненение функций РА – размещение кроме прессы на тв, наружке и т.д.) Активизация бартерных операций Увеличение количества пакетных и эксклюзивных продаж с целью получить максимальный бюджет от клиента, что бы он не достался конкуренту Дополнительные скидки и бонусы при размещение рекламы к существующим (антикризисные предложения) Создание рубрик нацеленных на привлечение новых рекламодателей и эффективное сотрудничество по схеме: отдел рекламы – редакция – рекламодатель-обзор рынка для читателя- спонсорский блок для рекламодателя

Слайд 30
Описание слайда:
Что делал отдел рекламы во время кризиса Привлечение большего количества рекламы супермаркетов и гипермаркетов за счет более низкой стоимости рекламы по сравнению с корпоративными листками магазинов Спецпредложения для рекламодателей сокративших модульную рекламу - фотообъявления Продажи стоимости 1000 контактов и целевой аудитории Нестандартное размещение рекламы Спонсорство рубрик

Слайд 31
Описание слайда:
ОТ отдела рекламы К аналитике… ЭТО ВАЖНО… для всего рынка прессы

Слайд 32
Описание слайда:
Мы привыкли, что Рекламные бюджеты на прессу формируются после бюджетов на тв Потому, что рекламодатели и рекламные агентства считают: Стоимость контакта на ТВ ниже Доля рынка тв рекламы в стране больше, значить большая часть бюджета при планировании (тем более для новых рекламодателей) должна распределиться на ТВ

Слайд 33
Описание слайда:
Рассмотрим объем рекламного рынка

Слайд 34
Описание слайда:
Причина неточностей прогнозов объемов по объему рекламного рынка в прессе Отсутствие мониторинга региональных изданий Отсутствие мониторинга специализированных изданий (в2в) особенно медицинской направленности Отсутствия методологии измерения объемов платных объявлений и мелкомодульной рекламы в классифайдах. Фактические доходы классифайдов - лидеров в сегментах составляют на 60-70% больше, чем это показано в отчетах Мониторинга СМИ (аналог TNS в России) Мониторинговые компании исследуют разное количество изданий от общего рынка прессы. Эти данные ложатся в основу прогнозов рекламного рынка в Украине, России, Латвии и в других странах.

Слайд 35
Описание слайда:
Вот как выглядит процедура составления прогноза в России (Спасибо Василию Гатову за предоставленные материалы)

Слайд 36
Описание слайда:

Слайд 37
Описание слайда:
Посмотрим, что же на самом деле измеряется Украина

Слайд 38
Описание слайда:
В результате…

Слайд 39
Описание слайда:
Объем рекламного рынка Украины

Слайд 40
Описание слайда:
Объем исследуемых изданий Украины

Слайд 41
Описание слайда:
Рассмотрим ситуацию в России (2009 год)

Слайд 42
Описание слайда:
Объем рекламного рынка России

Слайд 43
Описание слайда:
Объем исследуемых изданий России 2009 году

Слайд 44
Описание слайда:
Рассмотрим ситуацию в Латвии

Слайд 45
Описание слайда:
Объем рекламного рынка Латвии

Слайд 46
Описание слайда:
Объем исследуемых изданий Латвии

Слайд 47
Описание слайда:
Почему упали доходы от рекламы в прессе?

Слайд 48
Описание слайда:
Кроме падение ВВП, снижения рекламной активности Мы просто должны посчитать рынок!

Слайд 49
Описание слайда:
В результате… Рынок станет прозрачнее для инвесторов и рекламодателей О региональных изданиях узнают новые рекламодатели Классифайды получат большую долю рынка Доля прессы увеличится – это позволит получать больше денег при планировании рекламных кампаний, выиграют от этого все игроки

Слайд 50
Описание слайда:

Слайд 51
Описание слайда:


Скачать презентацию на тему Портрет индустрии прессы в Украине. Количество изданий и тенденции в кризисный год. Что сделали отделы рекламы и сбыта в изданиях можно ниже:

Похожие презентации