РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ презентация

Содержание


Презентации» Образование» РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУРЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОКУПАЮТ КОММУНИКАЦИЮ 
 РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОКУПАЮТ КОММУНИКАЦИЮ 
 С ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИБЕССМЫСЛЕННО РЕКЛАМИРОВАТЬ ВЛАДЕЛЬЦУ КОШКИ 
 КОРМА ДЛЯ СОБАК, А ВЛАДЕЛЬЦУ СОБАКИЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ – ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, 
 ЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ – ДОСТИЖЕНИЕВИДОВ САХАРА И САХАРОЗАМЕНИТЕЛЕЙ – МНОЖЕСТВО 
 ВИДОВ САХАРА И САХАРОЗАМЕНИТЕЛЕЙЗА ЧТО КОНКУРИРУЮТ  РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ (МЕДИА) ?
 ЗА ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ
 ПОДАВЛЯЮЩЕЕКТО С КЕМ КОНКУРИРУЕТ?
 РЕАЛЬНЫМИ КОНКУРЕНТАМИ ДРУГ ДРУГУ В БОРЬБЕ ЗАПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ – ВСЕ ОНИ ЛЕТАЮТ, НО ВСЕ ОНИ РАЗНЫЕПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ
 
 ЗАМГЕНДИРЕКТОРА КОММУНИКАЦИОННОЙ ГРУППЫ AEGIS MEDIA/OKSПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ
 С ВСТУПЛЕНИЕМ В СИЛУ 
 СПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ В 2006 Г., %ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРСТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС
 НА ЛЮБОМ РЫНКЕ ЦЕНА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ БАЛАНСОМ СПРОСАНА ТРАДИЦИОННЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКАХ ОСНОВНЫМ РЕГУЛЯТОРОМ ВЫСТУПАЕТ ОБЪЕМ ПРОДАЖ
 ИСТОЧНИК: ЦЕНЫ НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ  ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ СПРОСОМ
 *СРР (COST PER POINT) -УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА НОВЫХ КАНАЛОВ И ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ПРОГРАММ 
 УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛАPRIME TIME И OFF PRIME
 В СРЕДНЕМ ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP 
ОБЪЕМ GRP НА КРУПНЕЙШИХ ТЕЛЕКАНАЛАХ*
 С 2008 Г. – ВТОРОЙ ЭТАПИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА  И ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ В 2000-2006ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РОССИИВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НЕ ПРОИЗВОДИТ РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ
  ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НЕ ПРОИЗВОДИТВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ 
 ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ 
 ЭКСПЕРТИЗУОБСЛУЖИВАЕМЫЕ  ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ МЕДИАРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ121359, РОССИЯ, МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25, ТЕЛ.: (495) 234-4400, ФАКС:



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ


Слайд 2
Описание слайда:
РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОКУПАЮТ КОММУНИКАЦИЮ РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОКУПАЮТ КОММУНИКАЦИЮ С ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ РЕКЛАМИРУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ ГЛАВНОЕ СВОЙСТВО КОММУНИКАЦИИ - КАЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИИ: ПОЛ, ВОЗРАСТ, ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ, ОРИЕНТАЦИЯ ПО ИНТЕРЕСАМ И Т.П. ЕСЛИ У КОММУНИКАЦИИ ЛОЖНАЯ ЦЕЛЬ, ОНА БЕСПОЛЕЗНА. КАКОЙ БЫ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ И ДИНАМИЧНОЙ ЭТА КОММУНИКАЦИЯ НИ БЫЛА

Слайд 3
Описание слайда:
БЕССМЫСЛЕННО РЕКЛАМИРОВАТЬ ВЛАДЕЛЬЦУ КОШКИ КОРМА ДЛЯ СОБАК, А ВЛАДЕЛЬЦУ СОБАКИ – КОРМА ДЛЯ КОШЕК

Слайд 4
Описание слайда:
ЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ – ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ЗАДАЧА КОММУНИКАЦИИ – ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ОБЛАДАЮЩЕЙ ОПРЕДЕЛЕННЫМ НАБОРОМ ХАРАКТЕРИСТИК - ПОЛ, ВОЗРАСТ, ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ, СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ИНТЕРЕСЫ И Т.П. ТЕХНИЧЕСКИЙ СПОСОБ, КАК И РЯД ДРУГИХ ПРИЗНАКОВ КОММУНИКАЦИИ, - НЕ БОЛЕЕ ЧЕМ ВОПРОС ОПРЕДЕЛЕНИЯ НАБОРА ВТОРИЧНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СООТНОШЕНИЯ ЦЕНА/КАЧЕСТВО

Слайд 5
Описание слайда:
ВИДОВ САХАРА И САХАРОЗАМЕНИТЕЛЕЙ – МНОЖЕСТВО ВИДОВ САХАРА И САХАРОЗАМЕНИТЕЛЕЙ – МНОЖЕСТВО И У НИХ МНОЖЕСТВО КАЧЕСТВЕННЫХ ХАРАКТЕРИСТИК, ПОРОЙ УНИКАЛЬНЫХ, НАПРИМЕР, БЕСКАЛОРИЙНОСТЬ НО ГЛАВНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЛЮБОГО САХАРА – С Л А Д О С Т Ь

Слайд 6
Описание слайда:

Слайд 7
Описание слайда:
ЗА ЧТО КОНКУРИРУЮТ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ (МЕДИА) ? ЗА ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ ПОДАВЛЯЮЩЕЕ БОЛЬШИНСТВО ЭЛЕКТРОННЫХ И ДРУГИХ МЕДИА ЖИВУТ ЗА СЧЕТ РЕКЛАМЫ МЕЖДУ СОБОЙ ОНИ КОНКУРИРУЮТ ЗА БЛАГОСКЛОННОСТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, А НЕ АУДИТОРИИ АУДИТОРИЯ – СПОСОБ ДОКАЗАТЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЮ СВОЮ ПОЛЕЗНОСТЬ

Слайд 8
Описание слайда:
КТО С КЕМ КОНКУРИРУЕТ? РЕАЛЬНЫМИ КОНКУРЕНТАМИ ДРУГ ДРУГУ В БОРЬБЕ ЗА ОГРАНИЧЕННЫЕ БЮДЖЕТЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ЯВЛЯЮТСЯ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ВНИМАНИЕ СХОДНЫХ ПО КАЧЕСТВЕННЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ АУДИТОРИЙ, А ВОВСЕ НЕ УСТРОЕННЫЕ ОДИНАКОВО ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ

Слайд 9
Описание слайда:
ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ – ВСЕ ОНИ ЛЕТАЮТ, НО ВСЕ ОНИ РАЗНЫЕ

Слайд 10
Описание слайда:
ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ

Слайд 11
Описание слайда:
ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ ЗАМГЕНДИРЕКТОРА КОММУНИКАЦИОННОЙ ГРУППЫ AEGIS MEDIA/OKS АНДРЕЙ БРАЙОВИЧ: МНОГИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ ПРИДЕТСЯ ИСКАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ. В ЭТОМ СЛУЧАЕ ВОЗМОЖНО ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ — МОГУТ УВЕЛИЧИТЬСЯ РАСХОДЫ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ ВЛАДЕЛЕЦ АГЕНТСТВ PROGRESSION, TARGET И BRAND NEW ИРИНА ВАСЕНИНА : ДУМАЮ, ЧТО НАЧИНАЯ С 2008 ГОДА BTL БУДЕТ СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЕЕ СИЛЬНЫМ СЕГМЕНТОМ. ДЕЛО В ТОМ, ЧТО НАРЯДУ С РОСТОМ ТЕЛЕИНФЛЯЦИИ ПРИДУТ КЛИЕНТЫ, ДЛЯ КОТОРЫХ БУДЕТ ВАЖЕН НЕ МАССОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ, А ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР РОССИЙСКОГО ОФИСА SABMILLER ИГОРЬ ТИХОНОВ: БОЛЬШИНСТВО ПИВНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПЕРЕОСМЫСЛИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ И НАЧИНАЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТАКИЕ ПОКА МАЛОРАСКРУЧЕННЫЕ ДЛЯ ТРАДИЦИОННОГО ПРОДВИЖЕНИЯ FMCG НОСИТЕЛИ, КАК ИНТЕРНЕТ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЭТОГО ИНСТРУМЕНТА ЛЕГКО КОНТРОЛИРОВАТЬ ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ РАЗВИТИЮ COMCON-SPB МИХАИЛ ПОДУШКО: В УСЛОВИЯХ ДЕФИЦИТА РЕКЛАМНОГО ВРЕМЕНИ И РОСТА ЦЕН НА ЦЕНТРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ БЮДЖЕТЫ БУДУТ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯТЬСЯ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

Слайд 12
Описание слайда:
ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ С ВСТУПЛЕНИЕМ В СИЛУ С 1 ИЮЛЯ 2006 Г. НОВОГО ЗАКОНА "О РЕКЛАМЕ", СУЩЕСТВЕННО СОКРАТИВШЕГО ДОПУСТИМЫЕ ОБЪЕМЫ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ, ПРОИЗВОДИТЕЛИ FMCG РЕЗКО АКТИВИЗИРОВАЛИСЬ  В РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА НЕСТАНДАРТНЫХ КРУПНОМАСШТАБНЫХ УЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ

Слайд 13
Описание слайда:
ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ МЕЖДУ НОСИТЕЛЯМИ

Слайд 14
Описание слайда:
ДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ В 2006 Г., %

Слайд 15
Описание слайда:
ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС

Слайд 16
Описание слайда:
ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС НА ЛЮБОМ РЫНКЕ ЦЕНА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ БАЛАНСОМ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ЕСЛИ ВОЗНИКАЕТ ДЕФИЦИТ ИЛИ ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО, ПРОБЛЕМА РЕШАЕТСЯ РАСШИРЕНИЕМ ИЛИ СОКРАЩЕНИЕМ ПРОИЗВОДСТВА. ТАКИМ ОБРАЗОМ, НИ У КОГО ИЗ СУБЪЕКТОВ РЫНКА НЕ ВОЗНИКАЮТ СВЕРХДОХОДЫ ИЛИ УБЫТКИ МОЖНО ПОСТАВИТЬ БОЛЬШЕ ЩИТОВ, УВЕЛИЧИТЬ КОЛИЧЕСТВО ЖУРНАЛОВ И Т.П. А РЕКЛАМА НА ТВ – ОГРАНИЧЕННЫЙ РЕСУРС

Слайд 17
Описание слайда:
НА ТРАДИЦИОННЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКАХ ОСНОВНЫМ РЕГУЛЯТОРОМ ВЫСТУПАЕТ ОБЪЕМ ПРОДАЖ ИСТОЧНИК: AC NIELSEN

Слайд 18
Описание слайда:
ЦЕНЫ НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ СПРОСОМ *СРР (COST PER POINT) - СТОИМОСТЬ ПУНКТА РЕЙТИНГА

Слайд 19
Описание слайда:
УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА НОВЫХ КАНАЛОВ И ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ПРОГРАММ УВЕЛИЧЕНИЕ ЧИСЛА НОВЫХ КАНАЛОВ И ПОЯВЛЕНИЕ НОВЫХ ПРОГРАММ ВЕДЕТ НЕ К УВЕЛИЧЕНИЮ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ, А К ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЮ АУДИТОРИИ МЕЖДУ КАНАЛАМИ И ПРОГРАММАМИ В НАЛИЧИИ ИМЕЕТСЯ ОГРАНИЧЕННЫЙ ОБЪЕМ АУДИТОРИИ, НАИБОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОЙ ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, И ОНА НЕ ТОЛЬКО НЕ УВЕЛИЧИВАЕТСЯ, НО ДАЖЕ СОКРАЩАЕТСЯ

Слайд 20
Описание слайда:
PRIME TIME И OFF PRIME В СРЕДНЕМ ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP В 2006-2007 ГГ. - 12% В PRIME TIME ПАДЕНИЕ ОБЪЕМОВ GRP ДОСТИГАЕТ 20%

Слайд 21
Описание слайда:
ОБЪЕМ GRP НА КРУПНЕЙШИХ ТЕЛЕКАНАЛАХ* С 2008 Г. – ВТОРОЙ ЭТАП ДЕЙСТВИЯ НОВОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ» СОКРАЩЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ТЕЛЕРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ ЕЩЕ НА 15% ПО СРАВНЕНИЮ С 2007 Г.

Слайд 22
Описание слайда:
ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ

Слайд 23
Описание слайда:
ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА И ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ В 2000-2006 ГГ., РУБ., % (2000 г. – 100%)

Слайд 24
Описание слайда:
ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ РОССИИ

Слайд 25
Описание слайда:
ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НЕ ПРОИЗВОДИТ РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ НЕ ПРОИЗВОДИТ РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ НЕ ВЛИЯЕТ НА ОБЪЕМЫ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ, ТО ЕСТЬ НА СОСТОЯНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ НЕ ВЛАДЕЕТ РЕКЛАМОНОСТЕЛЯМИ НЕ УСТАНАВЛИВАЕТ ЦЕНЫ, ТАК КАК РАБОТАЕТ В РАМКАХ ДОГОВОРОВ КОМИССИИ

Слайд 26
Описание слайда:
ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ ОБЕСПЕЧИВАЕТ ПРОФЕССИОНАЛЬНУЮ ЭКСПЕРТИЗУ ДЛЯ СМИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ИХ ТОВАРА (РЕКЛАМНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ) НА РЫНКЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ИНФОРМАЦИОННЫЙ СЕРВИС ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА, СОЗДАВАЯ ЕДИНОЕ ПРОСТРАНСТВО ОБЕСПЕЧИВАЕТ КАЧЕСТВО ОБСЛУЖИВАНИЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В СООТВЕТСТВИИ С ОПРЕДЕЛЕННЫМ НАБОРОМ ТРЕБОВАНИЙ ГАРАНТИРУЕТ ФИНАНСОВУЮ НАДЕЖНОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ ОПЕРАЦИЙ КАК ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, ТАК И ДЛЯ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ

Слайд 27
Описание слайда:

Слайд 28
Описание слайда:

Слайд 29
Описание слайда:
ОБСЛУЖИВАЕМЫЕ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ МЕДИАРЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ

Слайд 30
Описание слайда:
121359, РОССИЯ, МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25, ТЕЛ.: (495) 234-4400, ФАКС: (495) 737-5006, e-mail: pr@vi.ru


Скачать презентацию на тему РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК НЕ ПОДЛЕЖИТ СЕГМЕНТАЦИИ ПО ТЕХНИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ можно ниже:

Похожие презентации