Презентация, доклад Рынок роскоши ХХI века


Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на тему Рынок роскоши ХХI века. Презентация на заданную тему содержит 88 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!
Презентации» Медицина» Рынок роскоши ХХI века
500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:

Слайд 2
Описание слайда:
содержание Предмет и методы дисциплины «Маркетинг роскоши»: философия, социология, экономика и отсутствие... классического маркетинга. Особенности глобального и локальных рынков роскоши. Европейская (классическая), американская (affluent) модели потребления люкса и парадоксы на рынках «новой роскоши» (BRICS). Феномен современного люкса. Новая философия потребления роскоши.


Слайд 3
Описание слайда:

Слайд 4
Описание слайда:
этимология LUXURY

Слайд 5
Описание слайда:

Слайд 6
Описание слайда:

Слайд 7
Описание слайда:
Семантика понятия «роскошь»

Слайд 8
Описание слайда:
Восприятие роскоши

Слайд 9
Описание слайда:

Слайд 10
Описание слайда:
Философия роскоши Классическая парадигма

Слайд 11
Описание слайда:

Слайд 12
Описание слайда:
Классическая парадигма Платоническая прелюдия (The Platonic Prelude) Римский ответ (The Roman Response) Вклад христианства (The Christian Contribution)

Слайд 13
Описание слайда:
Платоническая прелюдия Платон: Роскошь рассматривается в контексте понимания справедливости и несправедливости для отдельной личности путем исследования справедливости и несправедливости в жизни города.

Слайд 14
Описание слайда:
Платоническая прелюдия У человека есть три нужды: пища, жилище и одежда. Желания индивидуумов следует обуздывать для процветания города. Если желания выходят из-под контроля по внутренним (личным) причинам или под влиянием внешних обстоятельств (закон), то это неизбежно приводит к отцеубийству и каннибализму. Роскошь – разжигает желания.

Слайд 15
Описание слайда:
Роль роскоши Роскошь олицетворяет динамизм человеческих желаний. Этот динамизм уводит общество за пределы просто удовлетворения нужд. В отличие от нужды такой динамизм – безграничен и ненасытен. Ненасытность требует некую форму контроля, ибо без него это приведет к разрушению общества и его граждан. Роскошь представляет угрозу существующему социальному порядку. Задача политиков – полицейский контроль над роскошью.

Слайд 16
Описание слайда:
О Платоне Апологет монахов и философ полиции, защитник рабства и мистического коммунизма, профессор догматического богословия, гонитель искусств и наук, заклятый враг семьи и брака, душитель любви и женской эмансипации, мистик-экстатик и блестящий художник, проповедник казармы, абортов, детоубийства, музыкального воспитания души, педераст, моралист, строжайший аскет и диалектик — вот что такое Платон. Лосев А. Ф. Очерки античного символизма и мифологии — М.: Наука, 1993. — С.904.

Слайд 17
Описание слайда:
Ученик аристотель Эвдемова этика (Ἠθικὰ Εὐδήμεια / Ethica Eudemia): Роскошь противопоставляется добродетели «выносливость – терпеливость». Роскошный мужчина столь мягок, что не в состоянии переносить боль. Никомахова этика (Ἠθικὰ Νικομάχεια / Ethica Nicomachea): Роскошь рассматривается как форма изнеженности.

Слайд 18
Описание слайда:

Слайд 19
Описание слайда:
Римский ответ Роскошь играла центральную и определяющую роль для формирования древнеримской философской мысли и государственной практики. Именно римляне сформулировали парадигму роскоши, которая доминировала в Европе до XVIII в. Обсуждать роскошь в понятийных рамках добродетели и разврата! Начиная с древнего Рима роскошь становится политическим вопросом для любого государства.

Слайд 20
Описание слайда:
Понимание роскоши I Роскошь, как потворство своим желаниям Экстравагантность в одежде, строительстве зданий, устройстве пиров, декоре жилых помещений. Цицерон: женоподобные мужчины. Выхолащивание общественной добродетели: удовлетворение через телесные удовольствия ведет к невозможности и нежеланию мужчин действовать во имя общественного блага. Военная составляющая общественного блага под угрозой!

Слайд 21
Описание слайда:
Понимание роскоши II Роскошь в значении «жадность» С ростом богатства и благосостояния частные интересы доминируют над общественными, что осуждается как предательство. Цицерон: жадность – худший из грехов, особенно для политических лидеров. Аристократическое правление трансформируется в олигархическое.

Слайд 22
Описание слайда:
Понимание роскоши III Роскошь в значении «амбиции» Личное состояние используется для усиления личной власти. Марк Антоний: Цезарь был амбициозным человеком. Полибий: перемешивание сословий. Нарушение иерархической системы общества.

Слайд 23
Описание слайда:
Римский ответ современникам Сумптуарное законодательство: законы против роскоши. Деятельность цензоров: налоги на роскошь. Цицерон: Римляне ненавидят частную роскошь, однако любят публичное великолепие. (Odit populus Romanus privatem luxuriam, publicam magnificentiam diligit (Pro Murena, §76)

Слайд 24
Описание слайда:
Римский ответ будущим поколениям Герметизация на несколько веков понятия «роскошь»: когда появляется роскошь, то гражданская добродетель (в республиканской традиции) или надлежащее упорядочение социальных рангов (в аристократической традиции) будут подорваны; только государство в состоянии законодательно определить, что является «нуждами», а что – «роскошью» для своих граждан.

Слайд 25
Описание слайда:
Что почитать?

Слайд 26
Описание слайда:

Слайд 27
Описание слайда:
Вклад христианства Основной вопрос: Включать роскошь (luxuria) в список смертных грехов или нет?

Слайд 28
Описание слайда:
Psychomachia Аврелий Пруденций Клемент (Aurelius Prudentius Clemens, 348 — после 405) Психомахия (Борьба в душе, Душевное боренье)

Слайд 29
Описание слайда:
Краткое содержание Серия противостояний: Истинная Вера vs. Старые боги Целомудрие vs. Похоть Терпение vs. Гнев Гордыня vs. Смирение

Слайд 30
Описание слайда:
Появление luxuria В сцене поражения Гордыни: Luxuria в образе женщины, сама правит прекрасной колесницей сделанной из золота и инкрустированной драгоценными камнями.

Слайд 31
Описание слайда:
Luxuria: внешний вид Чувственная, сластолюбивая, но не эротичная. Волосы надушены, и она полностью дарит себя сладострастию и удовольствию. Дух ее смягчен, а разум ослаблен. У нее есть собственные грехи: Iocus (Шутка) Petulantia (Распутство) Amor (Любовь) Pompa (Пышность) Venustatis (Красота) Discordia (Раздор) Voluptas (Удовольствие)

Слайд 32
Описание слайда:
битва Все Добродетели обмануты ею и предают Бога. В борьбу с Luxuria вступает Трезвенность: подняв крест перед лошадьми, впряженными в колесницу, заставляет лошадей встать на дыбы и перевернуть её… И Luxuria погибает, искромсанная на куски, под золотыми колесами собственной колесницы, еще до того, как Трезвенность пускает в ход свое оружие.

Слайд 33
Описание слайда:
финал После гибели Luxuria появляется Жадность, которая пытается украсть разбросанные по земле драгоценные камни из колесницы… В борьбу с Жадностью вступают такие добродетели как Благоразумие и Благодеяние, которые раздают все, что захватила Жадность нуждающимся. Финальная битва происходит между Согласием и Ересью, в которую вмешивается Вера, которая и сокрушает Ересь.

Слайд 34
Описание слайда:
Евагрий Понтийский Evagrius Ponticus Εὐάγριος, ὁ Ποντικός (346—399) Γαστριμαργία (gastrimargia) Обжорство Πορνεία (porneia) Похоть Φιλαργυρία (philargyria) Жадность Ὑπερηφανία (hyperēphania) Гордость Λύπη (lypē) Грусть Ὀργή (orgē) Гордость Κενοδοξία (kenodoxia) Тщеславие Ἀκηδία (akēdia) Уныние

Слайд 35
Описание слайда:
Григорий I 590 г. Superbia (гордыня) Avaritia (алчность) Luxuria (похоть) Ira (гнев) Gula (обжорство) Invidia (зависть) Acedia (уныние) В XIV веке было создано мнемоническое правило SALIGIA

Слайд 36
Описание слайда:
luxuria Фрагмент «Luxuria», Иероним Босх «Семь смертных грехов» 1475-80гг| дерево,масло |120 x 150 Mузей Прадо|Мадрид

Слайд 37
Описание слайда:

Слайд 38
Описание слайда:
Cоциология роскоши Принципиальные концепции

Слайд 39
Описание слайда:
 Торстейн Бунде Веблен (1857 – 1929)

Слайд 40
Описание слайда:
Демонстративное потребление (престижное, показное, статусное потребление) — расточительные траты на товары или услуги с преимущественной целью продемонстрировать собственное богатство С точки зрения демонстративного потребителя, такое поведение служит средством достижения или поддержки определённого социального статуса

Слайд 41
Описание слайда:
Демонстративное потребление

Слайд 42
Описание слайда:

Слайд 43
Описание слайда:
Институциональная среда демонстративного потребления

Слайд 44
Описание слайда:

Слайд 45
Описание слайда:
Экономика

Слайд 46
Описание слайда:
Эффект веблена

Слайд 47
Описание слайда:
Экономические драйверы Потребность в эксклюзивности Потребность в подобии Соответствие принятым нормам Источник: Amaldoss & Jain, 2005. Зависть Гордость Источник: Friedman & Ostrov, 2008.

Слайд 48
Описание слайда:
Психологические драйверы Обязательства Специфическая неполнота идентичности Социальная действительность Изменчивость постоянства символов Источник: Braun and Wicklund, 1989. Межличностное влияние Само мониторинг (самоконтроль) Источник: O’Cass & McEwen, 2004.

Слайд 49
Описание слайда:
Психология и бренд-менеджмент:

Слайд 50
Описание слайда:
Социологические драйверы

Слайд 51
Описание слайда:
Социологическтие драйверы Потребление, основанное на эмоциях, где самыми сильными считаются: Разочарование и Скука Зависть Беспокойство о статусе Активный протест против существующего положения Источник: Illouz, 2009.

Слайд 52
Описание слайда:
Драйверы в маркетинге (15)

Слайд 53
Описание слайда:
Континуум потребления роскоши и ценность брендов

Слайд 54
Описание слайда:
Новые тенденции для демонстративной роскоши

Слайд 55
Описание слайда:
Вернер зомбарт (1863–1941)

Слайд 56
Описание слайда:
Вернер зомбарт «Роскошь есть такая трата, которая выходит за пределы необходимого». В. Зомбарт Понятие «объективизация роскоши»

Слайд 57
Описание слайда:
роскошь

Слайд 58
Описание слайда:
Роскошь: мотивы

Слайд 59
Описание слайда:
Роскошь и капитализм, 1913 «Капитализм создала европейская самка (Weibchen)»: с ее любовью к нарядам и сладенькому, она способствовала тому, что рядом с военным производством появляются мануфактуры, выпускающие кружева, сахар, шоколад и т.п. товары, потребляемые сначала почти исключительно придворными дамами, но затем распространяющиеся среди провинциальных барышень, а потом среди жен и дочерей буржуа.

Слайд 60
Описание слайда:
Экономика роскоши

Слайд 61
Описание слайда:
Теоретическая модель зависимости спроса от доходов: кривые энгеля

Слайд 62
Описание слайда:
Эмпирическая модель зависимости спроса от доходов: функция торнквиста

Слайд 63
Описание слайда:
Роскошь: микроэкономический подход Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %

Слайд 64
Описание слайда:
Маркетинг и анти-маркетинг роскоши Классический маркетинг, как практика и наука создавался для товаров МАССОВОГО спроса. Понимание бренда, как эмблемы для идентификации товара (бизнеса) было заимствовано в аристократической (монархической) традиции. Позиционирование!

Слайд 65
Описание слайда:
Особенности рынка роскоши Глобальный рынок Только брендированные товары Идентификация бренда Специфические: Модели потребления Культурные особенности Коммуникационные модели Дистрибуционные модели

Слайд 66
Описание слайда:
Аксиомы

Слайд 67
Описание слайда:
РЫНОК

Слайд 68
Описание слайда:
РЫНОК

Слайд 69
Описание слайда:
Рынок: аксиома маркетинга

Слайд 70
Описание слайда:
Потребители

Слайд 71
Описание слайда:
Культурная парадигма «Luxury friendly»

Слайд 72
Описание слайда:
Парадигмы роскоши

Слайд 73
Описание слайда:
Мотивация покупки роскоши

Слайд 74
Описание слайда:

Слайд 75
Описание слайда:
Европейский потребитель роскоши Мужчины Средний возраст

Слайд 76
Описание слайда:
Европейский рынок роскоши: возраст и пол по странам

Слайд 77
Описание слайда:
Глобальный потребитель роскоши: новейшие тренды

Слайд 78
Описание слайда:
Глобальный рынок роскоши: гендерные пропорции, 1995 – 2012, € млрд.

Слайд 79
Описание слайда:
Глобальный рынок роскоши: география, 2011 – 2012, € млрд.

Слайд 80
Описание слайда:
Глобальный рынок роскоши: рейтинг по станам, 2012, € млрд.

Слайд 81
Описание слайда:
Соблазны роскоши: мотивация ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ Успех Самоуверенность Богатство Элитарность Стимулирование желаний Потворство своим желаниям Удовольствие Награда

Слайд 82
Описание слайда:
Консьюмеризм роскоши: основные мотивы

Слайд 83
Описание слайда:
Консьюмеризм роскоши: влияние возраста и пола

Слайд 84
Описание слайда:
ДРАЙВЕРЫ КОНСЬЮМЕРИЗМА

Слайд 85
Описание слайда:
Прогноз для глобального рынка роскоши: смена поколений

Слайд 86
Описание слайда:
КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ РОСКОШИ

Слайд 87
Описание слайда:

Слайд 88
Описание слайда:


Скачать презентацию на тему Рынок роскоши ХХI века можно ниже:

Похожие презентации