Анализ и измерение показателей качества внутренней оптимизации презентация

Содержание


Презентации» Информатика» Анализ и измерение показателей качества внутренней оптимизации
Анализ и измерение показателей качества внутренней оптимизацииОсновные ошибки внутренней оптимизации при продвижении сайта1. Хостовые факторы
 Пул факторов, относящихся к технической составляющей сайтаRobots.txt
 Размер файла не должен превышать 32 кб
 Файл должен присутствоватьRobots.txt
 Синтаксис директив должен быть корректен
 https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml#user-agentRobots.txt директива User-agent
 Должна содержать * либо Yandex (Googlebot для ПСRobots.txt директива Disallow, Allow
 Недопустимо наличие пустых переводов строки между директивамиRobots.txt спецсимволы * (астериск) и $
 Для директив Allow и DisallowRobots.txt спецсимволы * и $
 Чтобы отменить * на конце правила,Robots.txt директива Host
 Используется для указания на главное зеркало сайта дляRobots.txt директива Host
 Примеры игнорируемых директив
 Указание на протокол HTTPS, еслиRobots.txt и Crawl-delay, Clean-param
 Обе директивы не поддерживаются роботами ПС Google
Кодировка страниц
 Список поддерживаемых кодировок
 https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/supported-languages.xmlКириллические URL
 Использовать кириллицу в robots.txt и http-заголовках сервера запрещено (дляПереадресация
 Для указания главного зеркала сайта
 Для указания на новый адрес«Склейка зеркал»
 Директива Host актуальна только для ПС Яндекс
 Постраничные 301Несуществующие страницы
 Настройка статус-кода 404
 Удаление «битых» ссылок из внутреннего кодаКорректность внутреннего кода
 Корректная кодировка
 TITLE максимально близко к <HEAD>
 ВажноеКроссбраузерность
 Корректность отображения сайта в различных браузерах. Под корректностью понимается отсутствиеСкорость загрузки документов
 Скорость загрузки поэлементно http://tools.pingdom.com/fpt/
 Рекомендации по корректировкам
 	https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ruОтображение на мобильных устройствах
 Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=ru
Структура сайта
 Полнота семантического ядра
 Корректность распределения запросов на документы
 Корректность2. Коммерческие факторы
 Факторы ранжирования сайтов по коммерческим запросамURL-адреса
 Длина URL-адресов
 ЧПУ (наличие коммерческих вхождений)Продуктовое меню
 Тип меню (сквозное/частично сквозное)
 Корректность названия разделов«Хлебные крошки»
 Дополнительный элемент навигации
 Корректное название ссылок
 Последний элемент текстом
Страницы каталога товаров
 Количество товаров в листинге
 Названия товаров
 Наличие ТТХ
Страницы карточек товаров
 Фото товара (лучше более 1)
 Описание товара
 НаличиеСтраницы каталога услуг
 Фото для услуг
 Краткое описание для каждой услуги
Страницы карточек услуг
 Фото
 Цены
 Описание услуги
 Кнопка заказа
 Прочие элементыHeader сайта
 Логотип
 Поиск по сайту
 Контактные данные
 Заказ обратного звонка
Footer сайта
 Копирайт
 Дублирование главного меню
 Способы оплаты
 Контактные данные
 СсылкиСтраница контактов
 Телефон
 Почта на домене сайта
 Адрес
 Реквизиты
 Форма обратной3. Текстовые факторы
 Факторы, учитывающее любые участки текстов, доступные для индексацииTITLE
 Дублируется в пределах сайта
 Дублирует H1
 Является слишком коротким
 ЯвляетсяH1
 Дублирует TITLE
 Содержит лишние слова
 Является слишком длинным
 Отсутствует
 БолееH2-H6
 Используются не для разметки SEO-текстов
 Обрамляют ссылки
 Являются слишком длинными
SEO-текст (для коммерческих запросов)
 Отсутствие структуры у текста
 Отсутствие необходимых элементовТексты внутренних ссылок
 Использование спамных паттернов (например, «сквозные» ссылки)
 Слишком частоеПоведение пользователей на странице выдачиКак замерять поведение в SERP Яндекс
 Яндекс.Вебмастер -> Поисковые запросы ->Настройка «Поисковые запросы»
 Яндекс.Вебмастер -> Поисковые запросы -> Последние запросы ->Настройка «Поисковые запросы»
 Яндекс.Вебмастер -> Поисковые запросы -> Последние запросы ->Как замерять поведение в SERP Google
 Google Search Console -> ПоисковыйЧто такое снипет
 Сниппет — это блок информации о найденном документе,Управление снипетом
 Заголовок
 Краткое описание
 Favicon
 Адрес организации
 Быстрые ссылки (допускаетсяКраткое описание
 DESCRIPTION
 Контент страницы
 Яндекс.Каталог
 Данные, размеченные по стандарту OpenGraph
Быстрые ссылки
 Основные разделы доступны с главной
 Продуманная и логичная навигация
Навигационные цепочки
 Для крупных ресурсов
 Структура URL должна совпадать со структуройДополнительные данные в снипете
 Особенности компьютерных программ, приложений и игр
 ВопросыПоведение пользователей на сайте и анализ источников трафикаБесплатные системы веб-аналитики
 Яндекс.Метрика (визуально привлекательнее, интуитивно понятнее)
 Google Analytics (обладаетПреимущества
 Бесплатные
 Данные по запросам и страницам входа
 Вебвизор
 Карты кликов
Недостатки
 Данные приведены на сегменте аудитории
 Звонки не фиксируютсяОсновные данные для анализа (SEO)
 Время на сайте (+/-)
 Глубина просмотраОсновные данные для анализа (SEO)Инструменты взаимодействия и анализа поисковой системы: Яндекс.Вебмастер, Google Search ConsoleЯндекс.ВебмастерОбщая информация
 Краткая информация о сайтеДиагностика
 Краткая информация о проблемах сайтаДиагностика
 Краткая информация о проблемах сайтаБезопасность
 Выборочная проверка сайта на предмет наличия вредоносного кодаНарушения
 Нарушения сайта с точки зрения текущего алгоритма (поисковый спам)Статистика
 Статистика индексирования сайтаСтруктура
 Разделы сайта, которые составляют более 1% от общего числа загруженныхПроверка URL
 Проверка документа сайтаФайлы Sitemap
 Список доступных поисковому роботу Sitemap.xmlПереезд сайта
  Сообщение поисковой системе о смене доменного имени сайта,Региональность
 Проверка региональной привязки сайтаБыстрые ссылки
 Настройка отображения быстрых ссылок в результатах поискаВходящие ссылки
 Статистика по внешним входящим ссылкамВнутренние ссылки
 Статистика по внутренним ссылкамОригинальные тексты
 Предоставление информации о текстах сайтаИнструменты
 Анализ robots.txt
 Анализ файлов Sitemap
 Проверка ответа сервера (можно посмотретьЧто нового в Вебмастере
 Диагностика сайта с приоретизацией ошибокЧто нового в Вебмастере
 Нарушения (разновидности поискового спама)Что нового в Вебмастере
 Проверка мобильных страницЧто нового в Вебмастере
 Переобход страницGoogle Search ConsoleНастройки сайтаИзменение адреса сайтаВид в поиске
 Структурированные данные (помогает Google распознавать содержание сайта иВид в поискеВид в поиске
 Оптимизация HTMLВид в поиске
 Ссылки сайтаПоисковый трафик
 Анализ поисковых запросов
 Ссылки на ваш сайт
 Внутренние ссылки
Индекс Google
 Статус индексированияИндекс Google
 Заблокированные ресурсы (роботу Google необходим доступ к ресурсам страницыСканирование
 Ошибки сканирования
 Статистика сканирования (деятельность робота Google за последние 90Сканирование
 Просмотреть как GooglebotСканирование
 Параметры URLПрактикаЗадания
 Поиск допущенных при SEO-оптимизации ошибок согласно части 1
 Загрузка 100Вопросы?
 Яськов Артём,  Руководитель отдела SEO-аналитики, KOKOC GROUP  http://vk.com/iaskov



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:
Анализ и измерение показателей качества внутренней оптимизации


Слайд 2
Описание слайда:
Основные ошибки внутренней оптимизации при продвижении сайта

Слайд 3
Описание слайда:
1. Хостовые факторы Пул факторов, относящихся к технической составляющей сайта

Слайд 4
Описание слайда:
Robots.txt Размер файла не должен превышать 32 кб Файл должен присутствовать в корневой директории (site.ru/robots.txt)

Слайд 5
Описание слайда:
Robots.txt Синтаксис директив должен быть корректен https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml#user-agent

Слайд 6
Описание слайда:
Robots.txt директива User-agent Должна содержать * либо Yandex (Googlebot для ПС Google) Если строки User-agent: Yandex и User-agent: * отсутствуют, считается, что доступ роботу не ограничен Если перед директивой есть пробел – она не учитывается Перед каждой директивой User-agent рекомендуется вставлять пустой перевод строки

Слайд 7
Описание слайда:
Robots.txt директива Disallow, Allow Недопустимо наличие пустых переводов строки между директивами User-agent, Disallow и Allow При конфликте между двумя директивами с префиксами одинаковой длины приоритет отдается директиве Allow Если директивы не содержат параметры

Слайд 8
Описание слайда:
Robots.txt спецсимволы * (астериск) и $ Для директив Allow и Disallow можно использовать * и $ (задаются регулярные выражения) Спецсимвол * означает любую (в том числе пустую) последовательность символов (учитывается по умолчанию)

Слайд 9
Описание слайда:
Robots.txt спецсимволы * и $ Чтобы отменить * на конце правила, можно использовать спецсимвол $ Спецсимвол $ не запрещает указанный * на конце

Слайд 10
Описание слайда:
Robots.txt директива Host Используется для указания на главное зеркало сайта для ПС Яндекс Является межсекционной директивой Важно соблюдать синтаксис В robots.txt обрабатывается только одна директива Host. Если в файле указано несколько директив, робот использует первую

Слайд 11
Описание слайда:
Robots.txt директива Host Примеры игнорируемых директив Указание на протокол HTTPS, если зеркало доступно только по защищенному каналу (Host: https://myhost.ru)

Слайд 12
Описание слайда:
Robots.txt и Crawl-delay, Clean-param Обе директивы не поддерживаются роботами ПС Google Для настройки используется Google Search Console

Слайд 13
Описание слайда:
Кодировка страниц Список поддерживаемых кодировок https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/supported-languages.xml

Слайд 14
Описание слайда:
Кириллические URL Использовать кириллицу в robots.txt и http-заголовках сервера запрещено (для преобразования используется Punycode) Слишком длинные URL

Слайд 15
Описание слайда:
Переадресация Для указания главного зеркала сайта Для указания на новый адрес при изменении адресации страниц / удалении страниц

Слайд 16
Описание слайда:
«Склейка зеркал» Директива Host актуальна только для ПС Яндекс Постраничные 301 редиректы актуальны для всех ПС

Слайд 17
Описание слайда:
Несуществующие страницы Настройка статус-кода 404 Удаление «битых» ссылок из внутреннего кода

Слайд 18
Описание слайда:
Корректность внутреннего кода Корректная кодировка TITLE максимально близко к <HEAD> Важное содержимое ближе к началу кода (текст) Один H1 на документ Последовательность H2-H6 «Чистота» кода (минимум комментариев, CSS в отдельном файле) Ссылки представлены в текстовом формате (<a href=) Скрытые элементы Вредоносный код Изображения вместо текста Неиндексируемые конструкции (например Flash)

Слайд 19
Описание слайда:
Кроссбраузерность Корректность отображения сайта в различных браузерах. Под корректностью понимается отсутствие развалов верстки и способность отображать материал с одинаковой степенью читабельности. http://browsershots.org/

Слайд 20
Описание слайда:
Скорость загрузки документов Скорость загрузки поэлементно http://tools.pingdom.com/fpt/ Рекомендации по корректировкам https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Слайд 21
Описание слайда:
Отображение на мобильных устройствах Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=ru Руководство от Google https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=ru Проверка мобильных страниц Удобство просмотра на мобильных устройствах в Google Search Console

Слайд 22
Описание слайда:
Структура сайта Полнота семантического ядра Корректность распределения запросов на документы Корректность построения структуры

Слайд 23
Описание слайда:
2. Коммерческие факторы Факторы ранжирования сайтов по коммерческим запросам

Слайд 24
Описание слайда:
URL-адреса Длина URL-адресов ЧПУ (наличие коммерческих вхождений)

Слайд 25
Описание слайда:
Продуктовое меню Тип меню (сквозное/частично сквозное) Корректность названия разделов

Слайд 26
Описание слайда:
«Хлебные крошки» Дополнительный элемент навигации Корректное название ссылок Последний элемент текстом Первый элемент может содержать ключевое слово

Слайд 27
Описание слайда:
Страницы каталога товаров Количество товаров в листинге Названия товаров Наличие ТТХ Фото товаров Кнопка заказа Цены Наличие Номинал валюты Фильтрация товаров Доп функционал (быстрый заказ, сравнение и т.д.)

Слайд 28
Описание слайда:
Страницы карточек товаров Фото товара (лучше более 1) Описание товара Наличие ТТХ Цена Отзывы (не всегда требуются и не всегда 1 документ) Номинал валюты Наличие Доп функционал (быстрый заказ, сравнение и т.д.) Доп блоки («С этим товаром также покупают» и т.д.)

Слайд 29
Описание слайда:
Страницы каталога услуг Фото для услуг Краткое описание для каждой услуги Ориентировочные цены на услуги

Слайд 30
Описание слайда:
Страницы карточек услуг Фото Цены Описание услуги Кнопка заказа Прочие элементы по ТОП 10 (например, форма заказа услуги)

Слайд 31
Описание слайда:
Header сайта Логотип Поиск по сайту Контактные данные Заказ обратного звонка Корзина (для интернет-магазинов) Часы работы Прочие элементы, требуемые по ТОП 10

Слайд 32
Описание слайда:
Footer сайта Копирайт Дублирование главного меню Способы оплаты Контактные данные Ссылки на страницы в соц сетях Прочие элементы, требуемые по ТОП 10

Слайд 33
Описание слайда:
Страница контактов Телефон Почта на домене сайта Адрес Реквизиты Форма обратной связи Яндекс.Карты Яндекс.Панорамы Часы работы Дополнительные контактные данные (Skype и т.д.)

Слайд 34
Описание слайда:
3. Текстовые факторы Факторы, учитывающее любые участки текстов, доступные для индексации

Слайд 35
Описание слайда:
TITLE Дублируется в пределах сайта Дублирует H1 Является слишком коротким Является слишком длинным Содержит недостаточное количество вхождений ключевых слов Содержит лишние слова Пустой

Слайд 36
Описание слайда:
H1 Дублирует TITLE Содержит лишние слова Является слишком длинным Отсутствует Более 1 на страницу Пустой Не соблюдена последовательность H1-H6 Обрамляет ссылку Содержит атрибуты стилей

Слайд 37
Описание слайда:
H2-H6 Используются не для разметки SEO-текстов Обрамляют ссылки Являются слишком длинными Избыток в тексте Не соблюдена последовательность H2-H6

Слайд 38
Описание слайда:
SEO-текст (для коммерческих запросов) Отсутствие структуры у текста Отсутствие необходимых элементов (например таблиц) Недостаточное количество вхождений/переспам Объем текста Расстояния между словами «Вода» в тексте Дубли текстов Неуникальность текстов относительно конкурентов Некорректные лингвистические конструкции Ошибки в текстах Отсутствие коммерческих маркеров

Слайд 39
Описание слайда:
Тексты внутренних ссылок Использование спамных паттернов (например, «сквозные» ссылки) Слишком частое употребление ключевого слова Некорректные названия разделов в меню/названия товаров или услуг в листингах

Слайд 40
Описание слайда:
Поведение пользователей на странице выдачи

Слайд 41
Описание слайда:
Как замерять поведение в SERP Яндекс Яндекс.Вебмастер -> Поисковые запросы -> Статистика

Слайд 42
Описание слайда:
Настройка «Поисковые запросы» Яндекс.Вебмастер -> Поисковые запросы -> Последние запросы -> Создать группу

Слайд 43
Описание слайда:
Настройка «Поисковые запросы» Яндекс.Вебмастер -> Поисковые запросы -> Последние запросы -> Загрузить запросы

Слайд 44
Описание слайда:
Как замерять поведение в SERP Google Google Search Console -> Поисковый трафик -> Анализ поисковых запросов

Слайд 45
Описание слайда:
Что такое снипет Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Из чего состоит снипет: Заголовок Описание или аннотация документа Дополнительная информация о сайте.

Слайд 46
Описание слайда:
Управление снипетом Заголовок Краткое описание Favicon Адрес организации Быстрые ссылки (допускается только редактирование автоматически определенных ссылок)

Слайд 47
Описание слайда:
Краткое описание DESCRIPTION Контент страницы Яндекс.Каталог Данные, размеченные по стандарту OpenGraph https://yandex.ru/support/webmaster/open-graph/intro-open-graph.xml Дополнительная информация в аннотации https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/connecting-shop.xml

Слайд 48
Описание слайда:
Быстрые ссылки Основные разделы доступны с главной Продуманная и логичная навигация Правильные и короткие названия страниц Текст TITLE совпадает с текстами ссылок на страницы ЧПУ

Слайд 49
Описание слайда:
Навигационные цепочки Для крупных ресурсов Структура URL должна совпадать со структурой сайта Для названий используется TITLE и тексты ссылок на страницу Микроразметка «Хлебных крошек»

Слайд 50
Описание слайда:
Дополнительные данные в снипете Особенности компьютерных программ, приложений и игр Вопросы и лучшие ответы Регистр названия сайта Данные о товарах (цены и информация о доставке интернет-магазина) Подробности кулинарных рецептов Детальные данные о рефератах Отзывы об автомобилях Детальные описания фильмов Структурированные данные о словарных статьях Описание творческих работ с указанием автора и жанра https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml

Слайд 51
Описание слайда:
Поведение пользователей на сайте и анализ источников трафика

Слайд 52
Описание слайда:
Бесплатные системы веб-аналитики Яндекс.Метрика (визуально привлекательнее, интуитивно понятнее) Google Analytics (обладает более широким функционалом)

Слайд 53
Описание слайда:
Преимущества Бесплатные Данные по запросам и страницам входа Вебвизор Карты кликов Связь с контекстом и вебмастерами Анализ аудитории Выявление мультиканальных последовательностей Конструкторы отчетов

Слайд 54
Описание слайда:
Недостатки Данные приведены на сегменте аудитории Звонки не фиксируются

Слайд 55
Описание слайда:
Основные данные для анализа (SEO) Время на сайте (+/-) Глубина просмотра (+) Показатель отказов (-) Показатель конверсии (+)

Слайд 56
Описание слайда:
Основные данные для анализа (SEO)

Слайд 57
Описание слайда:
Инструменты взаимодействия и анализа поисковой системы: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console

Слайд 58
Описание слайда:
Яндекс.Вебмастер

Слайд 59
Описание слайда:
Общая информация Краткая информация о сайте

Слайд 60
Описание слайда:
Диагностика Краткая информация о проблемах сайта

Слайд 61
Описание слайда:
Диагностика Краткая информация о проблемах сайта

Слайд 62
Описание слайда:
Безопасность Выборочная проверка сайта на предмет наличия вредоносного кода

Слайд 63
Описание слайда:
Нарушения Нарушения сайта с точки зрения текущего алгоритма (поисковый спам)

Слайд 64
Описание слайда:
Статистика Статистика индексирования сайта

Слайд 65
Описание слайда:
Структура Разделы сайта, которые составляют более 1% от общего числа загруженных страниц в базу Поиска

Слайд 66
Описание слайда:
Проверка URL Проверка документа сайта

Слайд 67
Описание слайда:
Файлы Sitemap Список доступных поисковому роботу Sitemap.xml

Слайд 68
Описание слайда:
Переезд сайта Сообщение поисковой системе о смене доменного имени сайта, используемого протокола, а также выбрать предпочтительное отображение сайта в результатах поиска

Слайд 69
Описание слайда:
Региональность Проверка региональной привязки сайта

Слайд 70
Описание слайда:
Быстрые ссылки Настройка отображения быстрых ссылок в результатах поиска

Слайд 71
Описание слайда:
Входящие ссылки Статистика по внешним входящим ссылкам

Слайд 72
Описание слайда:
Внутренние ссылки Статистика по внутренним ссылкам

Слайд 73
Описание слайда:
Оригинальные тексты Предоставление информации о текстах сайта

Слайд 74
Описание слайда:
Инструменты Анализ robots.txt Анализ файлов Sitemap Проверка ответа сервера (можно посмотреть содержимое страниц) Проверка мобильных страниц Переобход страниц Удалить страницу XML-валидатор

Слайд 75
Описание слайда:
Что нового в Вебмастере Диагностика сайта с приоретизацией ошибок

Слайд 76
Описание слайда:
Что нового в Вебмастере Нарушения (разновидности поискового спама)

Слайд 77
Описание слайда:
Что нового в Вебмастере Проверка мобильных страниц

Слайд 78
Описание слайда:
Что нового в Вебмастере Переобход страниц

Слайд 79
Описание слайда:
Google Search Console

Слайд 80
Описание слайда:
Настройки сайта

Слайд 81
Описание слайда:
Изменение адреса сайта

Слайд 82
Описание слайда:
Вид в поиске Структурированные данные (помогает Google распознавать содержание сайта и использовать его для показа расширенного описания веб-страниц в результатах поиска)

Слайд 83
Описание слайда:
Вид в поиске

Слайд 84
Описание слайда:
Вид в поиске Оптимизация HTML

Слайд 85
Описание слайда:
Вид в поиске Ссылки сайта

Слайд 86
Описание слайда:
Поисковый трафик Анализ поисковых запросов Ссылки на ваш сайт Внутренние ссылки Меры, принятые вручную Таргетинг по странам и языкам Удобство просмотра на мобильных устройствах

Слайд 87
Описание слайда:
Индекс Google Статус индексирования

Слайд 88
Описание слайда:
Индекс Google Заблокированные ресурсы (роботу Google необходим доступ к ресурсам страницы – файлам JavaScript и CSS, изображениям и т. д.)

Слайд 89
Описание слайда:
Сканирование Ошибки сканирования Статистика сканирования (деятельность робота Google за последние 90 дней) Просмотреть как Googlebot Инструмент проверки файла robots.txt Файлы Sitemap Параметры URL

Слайд 90
Описание слайда:
Сканирование Просмотреть как Googlebot

Слайд 91
Описание слайда:
Сканирование Параметры URL

Слайд 92
Описание слайда:
Практика

Слайд 93
Описание слайда:
Задания Поиск допущенных при SEO-оптимизации ошибок согласно части 1 Загрузка 100 наиболее важных запросов по заданному региону в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console Анализ популярных точек входа на сайт, популярных разделов и ключевых слов (среднего времени нахождение на сайте, глубины просмотра, показателя отказов и конверсии) Анализ поведения пользователей с помощью Вебвизора (на примере 10-15 страниц, где пользователи задерживались менее 1 минуты) Анализ показателей сайта и ошибок через панель Вебмастера от Яндекс и Google

Слайд 94
Описание слайда:
Вопросы? Яськов Артём, Руководитель отдела SEO-аналитики, KOKOC GROUP http://vk.com/iaskov https://www.facebook.com/iaskov


Скачать презентацию на тему Анализ и измерение показателей качества внутренней оптимизации можно ниже:

Похожие презентации