Анализ и мониторинг интернет-СМИ. Базы СМИ. Медиаисследования в интернете презентация

Лекция Анализ и мониторинг интернет-СМИ. Базы СМИ. Медиаисследования в интернете

Медиаисследование. Понятие - это исследование средств массовой информации, их аудитории и популярности среди аудитории. Это оценка эффективности и результативности СМИ в условиях усиливающейся в интернет-среде конкуренции.

Аудитория как доминанта

СМИ в реестре Роскомнадзора содержатся данные о 82 337 средствах массовой информации; в России более 4,5 тысячи активных интернет-СМИ (данные «Яндекса»); интернет-СМИ публикуют почти 100 тысяч новостных сообщений в день.

Направления медиаисследований Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации. Мониторинг - непрерывный процесс наблюдения и регистрации параметров объекта (СМИ) по заданным критериям.

Источники информации Сам ресурс (количество просмотров конкретного материала, комментарии) Счетчики (индекс популярности, посетители, просмотры, просмотры главных страниц) Соцсети (срез аудитории) Медиаисследования, проводимые различными организациями.

Фонтанка

Невские новости

Бумага

РИА Новости / МИА Россия Сегодня

Счетчики. Рамблер

Счетчики. Mail.ru

Счетчики. Liveinternet.ru

Счетчики. Яндекс.Метрика

Данные из соцсетей Посещаемость (уникальные посетители и просмотры, пол/возраст, география, устройства и источники переходов, участники, просмотры разделов) Охват аудитории Активность аудитории Записи

Конкуренция 1) источник информации, 2) фокус общественного внимания, 3) инфоповоды для собственного журналистского творчества, 4) отклик других СМИ на ваш материал (цитирование, плагиат).

Организации, занимающиеся медиаисследованиями Медиалогия, Ipsos Comcon TNS-global ФОМ, ВЦИОМ и другие.

Медиалогия разработчик автоматической системы мониторинга и анализа СМИ в режиме реального времени; существует с 2003 года; состоит из базы данных СМИ и автоматизированного аналитического модуля, который позволяет проводить самостоятельный поиск и анализ по количественным и качественным характеристикам за любой заданный период; более 31 000 СМИ и 92 млн источников соцмедиа; услуги платные, есть демо-доступ.

Ipsos Comcon

РосИндекс Доверие к телевидению в 2015г. рекордно упало: на 7п.п. в первом полугодии и на 2 п.п. во втором. Такого низкого уровня доверия к информации на ТВ в России не наблюдалось с 2001 года. Газеты, напротив, в 2015г. завоевали доверие своих читателей: оно увеличилось с 37% во 2 пол. 2014г. до 40% во 2 пол. 2015г. Но больше всего соотечественники доверяют Интернету — 42% его пользователей. А меньше всего доверия к информации у слушателей радио. Меняются и предпочтения в тематиках. Так, например, во 2 пол. 2015г. уменьшился интерес к политическим и общественным темам в Интернете. В 2014—2015 г.г. россияне стали проявлять больше интереса к финансовым вопросам. С другой стороны, пользователи Интернета все больше уделяют внимание информации, посвященной дому и семье. В 2015 году продолжился долгосрочный тренд роста интереса к развлекательной информации в сети, несмотря на спад в 1 пол. 2014г.

TNS-global осуществляет полный цикл работ в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и СМИ, а также заказных маркетинговых исследований; работает с 1989 года; измерение аудитории, специальные медиаисследования; предпочтения, мониторинг рекламы и СМИ. Web Index, News Monitoring.

На что обращать внимание метод измерения; необходимость подробного изучения изменения аудитории в течение конкретных суток; участия специалиста в области социологии

Эффект мониторинга и измерений Планирование и работа с рекламодателями. Анализ позволит выбрать язык, стиль, жанр и форму подачи материала, максимально отвечающие потребностям определенной аудитории, что, в свою очередь, будет способствовать повышению эффективности коммуникационного воздействия.  Неудачно подготовленное сообщение может повредить репутации.