Итоги 2015 года по SEO презентация

План Работа с ссылочным. Мифы и факты. Работы по коммерческим факторам - куда смотреть. Контент-маркетинг - чему верить, а чему нет? Эффективный интернет-маркетинг в современный период - перспективы.

Ссылочное Март 2014 – отключение ссылочного по ряду тематик в Москве Апрель 2015 – анонс Минусинска Ноябрь 2015 – включение ссылочного в Москве

Выводы Ссылочный сигнал поисковым системам нужен. Спамные ссылки поисковым системам не нужны. Пингвин в Google Минусинск в Яндексе У бирж ссылок будущее незавидное Еще более незавидное у торговцев ссылочным (владельцев доноров)

Значит неспамные ссылки! Их нельзя объединить по донорам разных сайтов в одну сеть (базу биржи) Стоят не в шаблоне сайта Востребованы пользователями – могут давать переходы на сайт Не содержат в анкорах ключевые фразы (преимущественно)

Что же это за ссылки? Релизы и гостевые статьи Размещение на досках объявлений и базах вакансий Ручная регистрация в тематических и городских каталогах (и форумах) Обмен ссылками с коллегами и партнерами Свои сайты (своя сетка)

Безопасные ссылки

И что мы видим… SAPE – крауд-маркетинг, PR SEOPult – контент-маркетинг И это только начало!

Коммерческие факторы? Телефон вверху Номер 8 800 ХХХХХХХ Динамическая карта Яндекс/Гугл Онлайн-консультант Сертификаты/Лицензии Акции/Скидки …

Не так! Надо смотреть по другому

Вот так правильно!

Правильные КФ По запросу смотрим топ10 Составляем матрицу наличия КФ на сайт в целом и отдельные документы Составляем ТЗ по внедрению Дальше работаем с опосредованным влиянием на ПФ (белые ПФ)

Белые ПФ Повышение CTR сниппетов Траффиковые ссылки Просматриваемость сайта/документа Кликабельность ссылок на сайте Убираем некликабельные ссылки Наращивание пути по сайту Подсказываем другие возможности на сайте Наращивание длины сессии на сайте Элементы, которые могут задержать внимание

Юзабилити – ищем ненужное

Юзабилити – число экранов

Чтобы не останавливаться Стас Поломарь, доклад на BalticDigitalDays 2015г. доклад на конференций в Казани в 2015г.

Контент-маркетинг Убийца SEO или?

Как продают контент-маркетинг Повышение экспертности Рост заинтересованности в бренде/персоне Повышение охвата, рост аудитории Мотивация на продажи, т.к. эксперт = решение проблемы пользователя

Препарируем контент-маркетинг Точка публикации: блог, раздел статей Подбор ключей и актуальных тем Написание текстов-ревью: обзоры, сборники, рейтинги, интервью, евангелика Сбор информационного траффика Формирование лояльной аудитории Конверсия лояльных потребителей и их рекомендаций в заказы через точку продаж

Почему КМ работает Не хочу разбираться: Потребитель не хочет глубоко вникать в тему. Ему удобнее ориентироваться на мнение эксперта. Эффект толпы: Потребителю нужна уверенность в эксперте, которая исходит от группы. Иди там посмотри: Существует рекомендательный траффик от лояльной аудитории. Захват НК ВЧ: Существует поисковый инфотраффик.

Контент-маркетинг - это Завуалированная красивыми словами способность проекта оседлать мотивированные информационные потоки в нише, опирающаяся на создание экспертного контента

Что нас ждет в 2016г. «Естественные» ссылки Продвижение полнотой ответа в нише Работа с контентом, рост числа ревью-сайтов Отход от однодоменной модели продвижения в сети Рост работы с точками контакта в соцсетях и на платформах Работа с закладочным и брендовым траффиком

Но на самом деле SEO ждет Ж…

CTR на выдаче 2010г. – около 40-60% на первой позиции 2015г. – 18%, Карл! 2016г. – ???

Модель исследований в SEO до августа 2015г.

И Яндекс.Бандит

Что делать? Уходим от дискретных методик к статистическим: что-то да прорвется Качаем брендовый траффик, который никто и никогда не отберет Монополизируем выдачу, где это можно, другими точками контакта

Статистические методики Тэгирование или максимум семантики Возврат траффиковых ключей в топ Максимизация индекса См. доклады Олега Шестакова

Брендовый траффик Уникальное фантазийное название Персонификация PR, КМ, SMM Крауд-маркетинг (партизанский), в т.ч. текстовое упоминание

Монополизация выдачи Агрегаторы Доски Соцсети Страницы предприятий на порталах Гостевые статьи Сеть неаффилированных сайтов Доклад Алексея Паньшина на BDD’2015

Все остальное - это тюнинг со смешными количественно результатами Но я вам это не говорил!

А теперь подарки!