Позиционирование и продвижение социального бренда презентация

Позиционирование и продвижение социального бренда Выполнила: студентка 41 группы Андрюшина Анастасия Научный руководитель: Комиссарова М.Н., канд.пед.наук, доцент кафедры РиХП

Проблема исследования отсутствие достаточной проработанности вопроса продвижения бренда внутреннего туризма, как социального бренда.

Объект и предмет исследования Объект:  социальный бренд.

Задачи:

Бренд

Компоненты бренда

Реализация социального бренда:

Социальный бренд Социальный бренд

Бренд

Аналоги

«Велопарад» и «Бессмертный полк» Данные социальные проекты были выбраны поскольку: все они имеют высокую социальную направленность; активно используются интерактивные средства взаимодействия с общественностью; данные проекты занимают часто упоминаемые в СМИ: освещаются на радио, телевидении в печатных изданиях; данные проекты проходили в городе Магнитогорск; проекты на основе Федеральной программы.

В настоящее время территория озера Банное является популярным местом отдыха для туристов, как в зимнее время года, так и в летнее. Местами проведения досуга могут быть ГЛЦ «Металлург-Магнитогорск» — это популярный горнолыжный курорт, привлекающий ежегодно более 200 000 любителей экстремальных видов спорта. Кататься здесь интересно, как начинающим под руководством опытного инструктора, так и профессионалам. веревочный городок, велосипедные трассы и маршруты, сплавы по рекам и многое другое; - санатории: «Юбилейный», «Якты-куль», дома отдыха «Березки», оздоровительный комплекс «Уральские зори», а также множество гостевых домов, бунгало и гостиниц; - экскурсии, катание на лошадях, квадрациклах, картинге, флайнборде. Для детей: -множество детских площадок и аттракционов; -детский клуб «Медвежонок» и детский парк с ленточным подъемником; Для удобства семей открыта детская комната. В ГЛЦ оборудованы две автостоянки. Так же, частный сектор гостевых домов и бунгало для принятия и обеспечения гостей и туристов комфортным жильем.

Так, в настоящее время на данной территории озера Банное построено: -горнолыжный центр Металлург-Магнитогорск; -санатории: «Юбилейный», «Парус», «Березки»; -частные гостиницы, гостевые дома, апартаменты, коттеджи; -ресторан украинской кухни «Диканька»; -караоке клуб «Фасоль»; -ночной клуб «Shoom»; -сеть магазинов: «Магнит», «Ситно», «Красное&Белое»; -точки общепита: «Зелёная поляна», «Придорожное»; «Полянка»; -банная усадьба; -пневматический тир; -картинг; -конные прогулки.

Музыкальный фестиваль «Вперед и с песней»

Стратегия

Позиционирование данного фестиваля первоначально было сформулировано в следующих слоганах:

Разработка логотипа Поисковые варианты

Итоговый вариант

«Джаз DANCE»

«Жизнь в стиле рок-н-рол»

"Fashionmuse в рамках "Половодья

«Золотая осень»

Реализованный фестиваль «Военная песня»

Каналы продвижения музыкального фестиваля «Вперед и с песней»: - телевидение: видео ролик на канале ТНТ, СТС, ОРТ, НТВ; -радио: Европа плюс, DFM (рисунок 5); -буклеты; -баннер, расположенный на территории озера Банное; - реклама на сайтах туристических компаний; -публикации пресс-релизов музыкального фестиваля на сайтах групп и участников-партнёров; -продвижение проекта по средствам социальной сети «Вконтакте»: описание проекта, контактная информация; ссылка на официальный сайт;

Рейтинг радиостанций и телеканалов

Размещение пресс-релизов

Проведение опроса посетителей заведения, где проводился музыкальный фестиваль. Проведение опроса посетителей заведения, где проводился музыкальный фестиваль. В опросе принимало 100 посетителей. Опрос проводился в кафе «Придорожное» с 09.05.2015г. по 27.05.2015г. и состоял из 3 вопросов: 1.Наблюдали ли пресс-релиз грядущего музыкального фестиваля в социальных сетях? а) да б) нет

Хотели бы Вы посетить музыкальный фестиваль вновь»? Хотели бы Вы посетить музыкальный фестиваль вновь»? а) да б) нет

Анализ эффективности По результатам проведенных исследований после первых двух недель публикации в СМИ о музыкальном фестивале, выяснилось, что решение размещать рекламу в интернет среде, а именно в социальной сети «Вконтакте» в группе «Магнитка онлайн», на сайте озера Банное www/ski-bannoe.ru, на информационном порталеverstov.info, оправдывает средства, вложенные в рекламу. В ходе опроса большая часть опрошенных ответило, что наблюдали размещение пресс-релизов хотя бы один раз в течение 2-х недель, что говорит о количественном контакте аудитории с рекламой. После просмотра рекламной публикации у целевой аудитории возникало желание посетить музыкальный фестиваль. Вопрос, который в большей степени показывает эффективность данного музыкального фестиваля, стал вопрос о посещении подобного фестиваля вновь. Сумма объёма прибыли кафе «Придорожное», где проходил музыкальный фестиваль, приуроченный ко дню Великой Победы после запуска реализации данного проекта увеличилась на 8%.

Спасибо за внимание Спасибо за внимание