Реклама в менеджменте на примере ТОО фирма "Дафа" презентация

Содержание


Презентации» Менеджмент» Реклама в менеджменте на примере ТОО фирма "Дафа"
Реклама в менеджменте на примере тоо фирма "дафа"Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабыЗадачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успехаЦели рекламы :
 Цели рекламы :
 довести до сведения потенциальных покупателей,Вот несколько примеров:
 Вот несколько примеров:
 создать имидж новому товару;
 улучшитьРеклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информацияопределения рекламной деятельности:
 определения рекламной деятельности:
 -международная — современная деятельность фирмРеклама выполняет следующие функции:
 Реклама выполняет следующие функции:
 Представление наименований товаровК основным видам рекламы можно отнести следующие:
 К основным видам рекламытоо фирма "дафа" является товариществом с ограниченной ответственностью 
 тоо фирмаУправление деятельностью фирмы.
 Управление деятельностью фирмы.
 Управление организационной деятельностью фирмы осуществляетсяНаправления деятельности тоо фирма "дафа"
 Направления деятельности тоо фирма "дафа"
 1.4. Напоминающая реклама для тоо фирма "дафа" особенно важна для того,Целеполагание рекламной кампании тоо фирма "дафа".
 Целеполагание рекламной кампании тоо фирма  Цели рекламной кампании тоо фирма "дафа" 
 Имидж-реклама- цели 
Для имидж - рекламы эффективны: -рекламные ролики на телевидении и радио;



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:
Реклама в менеджменте на примере тоо фирма "дафа"


Слайд 2
Описание слайда:
Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами. Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.

Слайд 3
Описание слайда:
Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

Слайд 4
Описание слайда:
Цели рекламы : Цели рекламы : довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка а существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки и, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); заставить желать этот товар, торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

Слайд 5
Описание слайда:
Вот несколько примеров: Вот несколько примеров: создать имидж новому товару; улучшить имидж давно существующего товара; повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории молодых женщин от 20 до 25 лет; заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса (мороженое зимой); заинтересовать покупателей, принадлежащих к еще не охваченному сегменту рынка; исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения и т. д.

Слайд 6
Описание слайда:
Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РК; Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

Слайд 7
Описание слайда:
определения рекламной деятельности: определения рекламной деятельности: -международная — современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей; -внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику; -внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

Слайд 8
Описание слайда:
Реклама выполняет следующие функции: Реклама выполняет следующие функции: Представление наименований товаров и дифференциация между ними. Сообщение информации о товаре. Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих. Оптимизация сбыта товара. Расширение области применения товара. Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.

Слайд 9
Описание слайда:
К основным видам рекламы можно отнести следующие: К основным видам рекламы можно отнести следующие: Реклама в СМИ; Сейлз промоушн (sales promotion); Паблик рилейшнз (Public relations); Брендинг (branding); Директ-маркетинг (direct marketing).

Слайд 10
Описание слайда:
тоо фирма "дафа" является товариществом с ограниченной ответственностью тоо фирма "дафа" является товариществом с ограниченной ответственностью осуществляет рекламное обслуживание от разработки концепции рекламной кампании до контроля за ее эффективностью. Структура рекламного агенства. 1. Отдел маркетинга. Начальником отдела является главный менеджер, в подчинении у которого работают 2 менеджера. 2. Коммерческий отдел. Начальник отдела, старший менеджер по прессе, наружной рекламе, радио и телевидению и подчиненные ему сотрудники: менеджер по центральному телевидению, менеджер по региональному телевидению, менеджер по радио, менеджер по прессе, менеджер по наружной рекламе. 3. Художественный отдел - это то подразделение, которое непосредственно превращает концепцию тоо фирма "дафа" реальные разработки, готовит предложения для непосредственного производства рекламного носителя: для радио-производство роликов, воплощение в жизнь идей заказчика.

Слайд 11
Описание слайда:

Слайд 12
Описание слайда:
Управление деятельностью фирмы. Управление деятельностью фирмы. Управление организационной деятельностью фирмы осуществляется путем линейного руководства при наличии функциональных служб: отдел рекламы, коммерческий отдел, художественный отдел, информационный отдел, исполнительная дирекция, бухгалтерия.

Слайд 13
Описание слайда:
Направления деятельности тоо фирма "дафа" Направления деятельности тоо фирма "дафа" 1. На начальных этапах выведения товара на рынок будет преобладать информативная реклама, когда стоит задача создания первичного спроса, ставятся цели рассказать потенциальным потребителям о новинке или о новых применениях существующего товара, информировать об изменении цены, объяснить принципы действия товара, описать оказываемые услуги, исправить неправильные представления или рассеять опасения потребителя, сформировать образ фирмы. 2. Таким образом, тоо фирма "дафа" переходит к увещевательной рекламе, к которой фирма прибегает на этапе роста. 3. Сравнительная реклама. Во многих странах этот вид рекламы запрещен, указание на недостатки товаров конкурентов осуждается Международным кодексом рекламной практики. В то же время данная форма обращения используется для подчеивания уникальных свой рекламируемого товара. Примером может служить реклама стирального порошка «Ариэль», сравниваемого с простым «Стиральным порошком».

Слайд 14
Описание слайда:
4. Напоминающая реклама для тоо фирма "дафа" особенно важна для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре. Это, естественно, важно на этапе зрелости, когда необходима так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбор. 4. Напоминающая реклама для тоо фирма "дафа" особенно важна для того, чтобы заставить потребителя периодически вспоминать о товаре. Это, естественно, важно на этапе зрелости, когда необходима так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбор.

Слайд 15
Описание слайда:
Целеполагание рекламной кампании тоо фирма "дафа". Целеполагание рекламной кампании тоо фирма "дафа". 1) формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; 2) формирование у потребителя определенного образа фирмы; 3) формирование потребности в данном товаре, услуге; 4) формирование благожелательного отношения к фирме; 5) побуждение потребителя обратиться к данной фирме; 6) побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; 7) стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; 8) ускорение товарооборота; 9) стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; 10) формирование у других фирм образа надежного партнера.

Слайд 16
Описание слайда:
  Цели рекламной кампании тоо фирма "дафа" Имидж-реклама- цели Роль имидж - рекламы- создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом основное назначение имидж-рекламы- закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Слайд 17
Описание слайда:
Для имидж - рекламы эффективны: -рекламные ролики на телевидении и радио; -рекламные щиты; -реклама на транспорте; -реклама в популярных газетах и журналах («рекламная полоса») -участие в благотворительных акциях (с освещением вашего участия в прессе, на радио или телевидении).


Скачать презентацию на тему Реклама в менеджменте на примере ТОО фирма "Дафа" можно ниже:

Похожие презентации