СОЦИАЛ(истический)? МАРКЕТИНГ Учись, что «пипл хавает» презентация

Аннотация Чуть ли не четверть вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерчских компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном», неангажированном интернет-фольклоре. Не всегда, однако такие промо-материалы в самом деле оказываются рекламой, то есть помогают кому-то узнать, запомнить или хотя бы обратить внимание на оплатившего ролик спонсора или его услуги. Задача маркетолога, с одной стороны, использовать существующий вирусный опыт, а с другой — сохранить рекламные свойства сообщения.

Появился вирусный ролик

Оказывается — реклама турагентства

Подозреваем всех!

Учимся у природы: была игра Desktop Tower Defense

Получилась игра KFC Hunger Strike

Был ролик про разбитый монитор

Получились видео «Дожить до отпуска»

А затем — «Бунт офисного служащего», он же — «Особо опасен»

Были способы завязывания шнурков

Получилось ускорение жизни Sprint Waitless.org

Формула юмора Скотта Адамса Хотя бы 2 из: * Что-то миленькое (Cute)‏ * Что-то шаловливое (Naughty)‏ * Что-то странное-нелепое (Bizarre)‏ * Что-то умное (Clever)‏ * Что-то узнаваемое (You’ve been there)‏ * Что-то жестокое (Cruel)‏

Вирусный потенциал животных не используется

Наймите панду!

Обычная рекламная модель Инсайт > Сообщение > Креатив

Появляется ролик с футбольными фокусами, но адрес не заметен

Затем GoViral сообщает, что это их кейс

Из правил есть исключения: нужно ли сообщение горилле?

Но кто видел этот сайт?

Памятка Это смешно? Есть хотя бы две составляющих? Не обязательно быть смешным — может есть история, интрига? СССР — секс, смерть, сложность, расследования Были вирусы такого формата? Придумав креатив, не забудьте о сообщении и инсайте Не забудьте о посеве

Библиография: Netlore.ru

Библиография: VirusVideo.ru

Библиография офлайн: netlore.ru/book

Библиография: MediaRevolution.ru

Спасибо Александр Гагин gagin@promo.ru Ссылка на скачивание файла будет в gagin.livejournal.com