Стратегии научной популяризации в России

Стратегии научной популяризации в России Александр Сергеев журнал «Вокруг света» www.vokrugsveta.ru клуб научных журналистов www.nauchnik.ru Выступление на круглом столе 15.06.2007

Основные меры для России Прямая финансовая поддержка авторов Система научных пресс-служб и информагентств Социальная реклама научной популяризации Независимое рецензирование научно-популярной литературы Служба научного мониторинга СМИ

Кому и зачем нужна научная популяризация? Наука — коллективная познавательная деятельность человечества Популяризация (перевод) — реализация общественной познавательной миссии науки Заслуги науки будут помнить не вечно — надо напоминать

Кому и зачем нужна научная популяризация? Науке: для оправдания существования науки в глазах общества (общая популяризация) для рекрутинга (специальная) Государству — для адекватности принимаемых решений Обществу — ради фундаментальной потребности в познании мира

Структура заказа на научную популяризацию Первичные потребности: Личное любопытство частного человека Личное стремление ученых рассказать Вторичные потребности пока не отстроены А кому в государстве и в бизнесе лично нужно собирать налоги?

Что важнее: специальная или общая? Ответ: общая утрата интереса и доверия к науке угроза псевдонауки и псведорелигии Примеры: «обезьяний процесс» в Петербурге псевдонаучные фильмы на ТВ запрет на вывоз анализов за рубеж вечный двигатель НПО им. Хруничева

Угрозы Бренд «наука» не вечен Фантастические надежды и страхи Неадекватные государственные решения Развал образования «Одно из мнений» в ряду псевдонаук Ущерб сопоставим с наркоманией Популяризация науки — вопрос самосохранения общества

Интересы заказчиков Наука Вопрос жизни и смерти Проблема коллективного интереса Добровольно или принудительно? Заказчик — наверху Пресс-службы и информагентства с независимым финансированием административно в составе институтов финансово автономные

Интересы заказчиков Государство Наука: конкурентоспособность страны благосостояние и безопасность граждан Важный социальный механизм Обеспечение миссии государства Социальная реклама

Интересы заказчиков Население Мотив — любопытство Готовы платить Уже работает, но мал охват

Как раскрутить популяризацию? Типичный порочный круг В каком звене рвать? В первом

Как раскрутить популяризацию? Подключить внешний ресурс Подождать заполнения цикла

Как раскрутить популяризацию? Теперь внешний ресурс можно отключить Срок: 5-10 лет

Как раскрутить популяризацию? Количество — деньги авторам Качество — обучение, форматы, рекомендации, рецензии, связь с оплатой Информированность — реклама (в т.ч. социальная)

Почему мало пишут о науке? Пишут. Но зачастую плохо Редакторы не заказывают: не интересуются сами не воспринимают всерьез боятся, что читатель не оценит Трудно для журналистов общего профиля

Как исправить? Подготовка научных журналистов из числа ученых Смена статуса — научный журналист всегда эксперт-обозреватель, а не репортер Создание научных пресс-служб и информагентств

Как «заставить» ученых раскрыть информацию о себе? Правильно поставить вопрос: Как заставить научные учреждения раскрывать информацию о себе? Пресс-службы в институтах Зависимость грантов от прессы

Роль и место пресс-служб

Что делает пресс-служба? Пресс-релизы о результатах, полученных сотрудниками института Пресс-релизы по новостям науки с комментариями сотрудников Пресс-релизы по фактам ошибочных и псевдонаучных публикаций Организация интервью с сотрудниками Короткие телефонные комментарии для журналистов

А директора против Варианты отговорок: Нет денег и ставки Опасно много платить одному сотруднику Никто не компетентен столь широко Наш бюджет зависит от чиновников, а не от прессы

Основные меры для России Прямая финансовая поддержка авторов Система научных пресс-служб и информагентств Социальная реклама научной популяризации Независимомое рецензирование научно-популярной литературы Служба научного мониторинга СМИ