Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

1. Сущность рекламы Сущность рекламы раскрывается следующими положениями: Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы. Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю. Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества. Реклама ведется в интересах рекламодателя. Реклама не является беспристрастной, уделяя  внимание преимуществам товара. Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью. Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.

2. Задачи рекламы Задачи рекламы: Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге. Формирование положительного имиджа товара, фирмы. Формирование новых потребностей. Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме. Формирование побуждения купить конкретный товар. Стимулирование сбыта товара. Ускорение товарооборота. Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем. Формирование у других фирм образа надежного партнера. Оказание помощи потребителю в выборе товара. Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

3. Цели рекламы Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

4. Функции рекламы Функции рекламы: Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге. Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт. Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.

5. Классификации рекламы Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):       рекламу для покупателей определенных товаров;      профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения);     смешанную рекламу.

5.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и обществе:      маркетинговая;     коммуникационная;      экономическая;      социальная.

5.3 Классификация рекламы по заказчику:      реклама конкретных компаний-производителей;      реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей;    реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг;      реклама от общественных организаций;       реклама от органов власти и госучреждений.

5.4 Классификация по предмету рекламы:      непосредственная реклама товара, услуги;     реклама торговой марки;      реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;      реклама события, социального действия.  

5.5 Классификация рекламы по временным параметрам:       «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать);      «новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу);       «зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).  

5.6 Классификация рекламы по средствам распространения: Прямая реклама: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.

Реклама в прессе: 1. газетная реклама; Реклама в прессе: 1. газетная реклама; 2. реклама в журналах; 3. реклама в отраслевых журналах; 4. реклама в справочниках и телефонных книгах; 5. реклама в фирменных бюллетенях.

Печатная реклама: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекты; 4. плакаты; 5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д. Печатная реклама: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекты; 4. плакаты; 5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.

Экранная реклама: 1. реклама в кино (продакт плейсмент); 2. реклама на телевидении; 3. реклама на слайд - проекциях. Экранная реклама: 1. реклама в кино (продакт плейсмент); 2. реклама на телевидении; 3. реклама на слайд - проекциях.

Наружная реклама: 1. витрины с товарами Наружная реклама: 1. витрины с товарами

2.Рекламные щиты 2.Рекламные щиты

3.Рекламные плакаты 3.Рекламные плакаты

4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими) 4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)

5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов 5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов

6. реклама на аэростатах, воздушных шарах. 6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.

Реклама на транспорте: 1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства

2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств) 2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)

Реклама в местах продаж:  1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги; 2. витрины магазинов; Реклама в местах продаж:  1. вывески магазинов, планшеты, стенды, растяжки, флаеры, стопперы, флаги; 2. витрины магазинов; 3. реклама на упаковках товара.