Правовые особенности рекламы и связей с общественностью в Германии презентация

Правовые особенности рекламы и связей с общественностью в Германии Работу выполнила студентка группы 3-гива-3 Воронёнкова Дарья

Нормативно-правовой документ, регламентирующий рекламную деятельность в Германии Нормативно-правовой документ, регламентирующий рекламную деятельность в Германии, появился в 1986 году в формате отдельных разделов «Закона о предотвращении недобросовестной конкуренции». Затем появился обновленный вариант Закона, который был опубликован 3 марта 2010 года. Последний раз нормативно-правовой документ о рекламе меняли в феврале 2016 года. Стоит отменить, что отдельного закона о рекламе в Германии не существует.

В Германии рекламу контролируют негосударственные организации. В Германии рекламу контролируют негосударственные организации. Существует дуальная система ограничений (правовых норм) в сфере рекламной деятельности для коммерческой коммуникации предприятий и добровольных кодексов рекламной индустрии. В случае, если потребитель несогласен с производителем или неудовлетворен оказанной услугой, он может обратиться в профильные организации. В бундестаге существует Немецкий Совет по рекламе (der Deutsche Werberat). Но обратиться туда можно только в случае, если покупка или сделка были оформлены юридически грамотно. Речь идет о тех вопросах, которые невозможно разрешить в судебном порядке. Например, в случаях, когда реклама носит унижающий или дискриминационный характер, вводит в заблуждение рекламным изображением или текстом.

Поскольку рекламная деятельность является социально значимой, влияющей на потребности и поведение общества, способна оказать влияние на экономическое, культурное развитие общество, законодательство может охватить все аспекты рекламного производства, поэтому значительная часть функций в области регулирования рекламной деятельности в Германии лежит на негосударственных организациях. Поскольку рекламная деятельность является социально значимой, влияющей на потребности и поведение общества, способна оказать влияние на экономическое, культурное развитие общество, законодательство может охватить все аспекты рекламного производства, поэтому значительная часть функций в области регулирования рекламной деятельности в Германии лежит на негосударственных организациях.

Немецкий совет по рекламе Учрежден и поддерживается Центральной ассоциацией немецкой рекламной индустрии (Zentralverband der deutschen Werbewirtschafr (ZAW). Членами Совета являются 42 федеральных объединения (Союза) в области рекламной индустрии, коммерции, СМИ, агентств и научно-исследовательских центров. Немецкий Совет по рекламе поддерживается всеми соответствующими секторами экономики Германии.

Орган принятия решений Немецкого Совета по рекламе состоит из 15 экспертов из основных сфер экономики, связанных с рекламной индустрией. Орган принятия решений Немецкого Совета по рекламе состоит из 15 экспертов из основных сфер экономики, связанных с рекламной индустрией. 4 эксперта представляют рекламную индустрию 3 эксперта отвечают за рекламораспространителей 2 эксперта обслуживают коммуникационные агентства 1 эксперт занимается маркетинговыми исследованиями

Эффективная самоорганизация рекламной деятельности предполагает постоянный социальный дискурс о коммерческих коммуникациях. Эффективная самоорганизация рекламной деятельности предполагает постоянный социальный дискурс о коммерческих коммуникациях. В связи с этим Немецкий Совет по рекламе является учредителем конференции «Реклама и общество». Форум служит в первую очередь для диалога между рекламной индустрией и гражданским обществом, что дает дополнительный импульс рекламного бизнесу.

Основные задачи Немецкого Совета по рекламе Разработка кодексов поведения для рекламных производителей в целом и для особо чувствительных областей коммерческой коммуникации. Рассмотрение и вынесение решений по жалобам со стороны общественности или со стороны государственных органов относительно рекламы Инициирование рассмотрения отдельных дел Информирование внутренней и внешней общественности о нормах Кодекса поведения Разработка мер в отношении содержания, способа выражения и способов визуализации рекламы в целях поощрения ответственного поведения субъектов рекламной деятельности. Выявление и устранение случаев недобросовестного поведения субъектов рекламной индустрии и многое другое.

Члены Национального Совета по рекламе избираются каждые три года Центральной ассоциацией немецкой рекламной индустрии и работают на безвозмездной основе. Члены Национального Совета по рекламе избираются каждые три года Центральной ассоциацией немецкой рекламной индустрии и работают на безвозмездной основе.

Таким образом, Национальный Совет по рекламе в Германии устанавливает следующие направления в работе: Таким образом, Национальный Совет по рекламе в Германии устанавливает следующие направления в работе: 1. объединение нескольких саморегулируемых организаций в одну 2. установка четкой иерархии взаимодействия, что позволяет избежать дублирования функций 3.оптимизация PR-сопровождения деятельности в Совете 4. привлечение экспертов с высоким репутационным статусом для решения спорных вопросов в сфере рекламы.

Директива Евросоюза Помимо Национального Совета по рекламе на территории ФРГ действует Директива Евросоюза. В Германии центральным законом на основе этого документа является Закон о предотвращении недобросовестной конкуренции (UWG, Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) Нарушением этого закона является пересылка сообщений рекламного характера каждому дозволенному вне деловых отношений и без предварительного согласия или запроса её получателя не представляющая интереса получателю. То есть, без предварительного контакта предлагающего рекламу и владельца телефонного номера или почтового ящика и без его согласия на получение рекламы по тем или иным каналам связи – это состав нарушения этой статьи. Такая реклама считается недобросовестной.

Если телефонный звонок производится на частный телефонный номер – имеет место реклама для потребителя. Подобная реклама потребителю разрешена лишь в случае, если потребитель однозначно или «конклюдентно» т.е. по виду своего поведения одобряет и соглашается с происходящим. Если телефонный звонок производится на частный телефонный номер – имеет место реклама для потребителя. Подобная реклама потребителю разрешена лишь в случае, если потребитель однозначно или «конклюдентно» т.е. по виду своего поведения одобряет и соглашается с происходящим. Наличие подобного соглашения не обязательно подразумевается даже если с таким потребителем существуют клиентские отношения. Одобрение по поведению может усматриваться в оставленном ранее номере телефона на рекламном стенде, на формуляре или в предидущем контакте с рекламирующим субъектом, данные об интересах в картотеке с наличием номера.

Такое «поведение» ограничивается уже существующими или ранее существовавшими связями и не должно использоваться как оправдание для предложения новых продуктов или услуг. Такое «поведение» ограничивается уже существующими или ранее существовавшими связями и не должно использоваться как оправдание для предложения новых продуктов или услуг. Преувеличивая значение рекламных действий но оставаясь в правовой сфере можно с уверенностью и основываясь на прецедентах говорить о вторжении в Статью 2 Конституции, гарантирующей неприкосновенность личной сферы. На уровне гражданского права такое «вторжение» автоматически оправдывает использование права требования прекращения действия (§§ 823, 1004 BGB) с возможностью возмещения ущерба в судебном порядке.

Не менее интересна ситуация с забытым, но всё ещё присутствующим в деловом мире средством коммуникации – факс. Не менее интересна ситуация с забытым, но всё ещё присутствующим в деловом мире средством коммуникации – факс. Использование его в целях «доставки» непрошенной рекламы однозначно нарушает не только уже упомянутую норму§ 7 II, 3 UWG, но и § 823, I BGB с последствиями, выходящими за рамки «моральных» неудобств. Получатель в этом случае является объектом нарушения как его права владения, так и права регистрации и ведения собственного дела. Основанием такому «двойному» нарушению служит прямой расход материальных ценностей, таких как бумаги, чернил, энергии, обслуживания самого инструмента «факс» как прибора коммуникации.

Этот незначительный материальный «ущерб» подкрепляется потенциально утерянным деловым контактом в результате блокирования факса из-за приёма рекламного материала. Кроме того, в цифровом выражении легко рассчитывается затраченное время сотрудника секретариата (или ещё лучше самого «шефа») на обработку поступившего в бумажной форме сообщения, для выражения части такого ущерба в оплачиваемом рабочем времени. Этот незначительный материальный «ущерб» подкрепляется потенциально утерянным деловым контактом в результате блокирования факса из-за приёма рекламного материала. Кроме того, в цифровом выражении легко рассчитывается затраченное время сотрудника секретариата (или ещё лучше самого «шефа») на обработку поступившего в бумажной форме сообщения, для выражения части такого ущерба в оплачиваемом рабочем времени. Как в случае с телефоном, так и в случае с факсом главным оправдательным аргументом рекламы деловому партнёру является наличие его потенциального согласия на получение рекламного сообщения. Условием такого потенциального согласия может быть лишь взвешивание степени интереса содержания информации к виду деятельности или деловым интересам принимающего рекламу.

В уже сложившихся деловых контактах сторон почти всегда усматривается подобный потенциальный интерес. Например информация о заказанных ранее но модефицированных продуктах или услугах, об изменении ассортимента или стоимости таких продуктов или услуг, о рыночной ситуации на них и т.д. В уже сложившихся деловых контактах сторон почти всегда усматривается подобный потенциальный интерес. Например информация о заказанных ранее но модефицированных продуктах или услугах, об изменении ассортимента или стоимости таких продуктов или услуг, о рыночной ситуации на них и т.д. Если же до момента рекламы ни деловых отношений, ни заказов или интереса к продуктам или услугам не проявлялось или последние не используются, не применяются и не потребляются получателем рекламы – однозначно можно говорить о нарушении указанных выше положений о недобросовестной рекламе и её методах.