АРХИТЕКТУРНЫЕ БРЕНДЫ Г.ИЖЕВСКА презентация

АРХИТЕКТУРНЫЕ БРЕНДЫ Г.ИЖЕВСКА Выполнила: Поварницына Юлия Удмуртский Государственный Университет

Почему важно разрабатывать имидж города?

Городской бренд

Андреа Инш: «Жители — это важнейшие участники создания надежного и устойчивого бренда».

Герт-Ян Хосперс: «Прежде всего, туристы приезжают в город, чтобы увидеть рукотворные объекты»

Объект исследования – жители г. Ижевска в возрасте от 16 лет. Объект исследования – жители г. Ижевска в возрасте от 16 лет. Предмет исследования – архитектурные объекты г. Ижевска как один из элементов предъявления городской идентичности. Комбинированная стратегия сбора данных: онлайн-опрос и анкетирование населения. Выборочная совокупность составила 600 человек (доверительная вероятность – 95%, доверительный интервал - 4%).

Цель: измерение пространства архитектурных маркеров г. Ижевска Цель: измерение пространства архитектурных маркеров г. Ижевска Задачи: выявить основные городские маркеры через ассоциативную связь с городом и личную привязанность к тем или иным объектам; определить значимость фактора исторической памяти об архитектурных объектах для ижевчан при выборе маркеров местности; выявить «существующие», по мнению жителей, архитектурные бренды Ижевска через измерение их способности характеризовать город для гостей; составить социальные портреты групп, выбирающих те или иные объекты идентификации.

Выберите из предложенного списка объекты, с которыми у Вас возникают первые ассоциации при упоминании слова «Ижевск»

Насколько хорошо Вы знаете истории возникновения и существования выбранных Вами объектов?

Как Вы считаете, какие из нижеперечисленных объектов лучше всего могут представить Ижевск для гостей города из других уголков России?

Как Вы считаете, какие из нижеперечисленных объектов лучше всего могут представить Ижевск для …

Перечислите здания/места/объекты в г. Ижевске, по отношению к которым Вы испытываете наибольшую симпатию, привязанность?

Сравнение рейтингов «существующих» брендов и значимых объектов для горожан

Выводы

Заключение