Бренд-стратегия в условиях сформированной культуры презентация

Бренд-стратегия в условиях сформированной культуры Специализированная конференция по потребительскому брендингу «Маркетинг продукта. От идеи до потребителя». Киев – 2011 Алексей Юзвяк

Алексей Юзвяк Руководитель проектов, консультант Центра стратегического маркетинга (входит в группу компаний Advanter Group). Автор ряда практических и научных публикаций по вопросам стратегического маркетинга и валютно-финансовых отношений. Аспирант Института мировой экономики и международных отношений Национальной академии наук Украины Магистр международной экономики Исследовательские проекты для клиентов: Mercedes-Benz Украина SportLife Kuehne&Nagel Сеть гипермаркетов Технополис Суматра ЛТД (сеть Космо) Panasonic Сегодня Мультимедиа Siemens VolWest Group Евпаторийский винзавод

Advanter Group За 15 лет работы на рынках Украины, России, Беларуси специалистами Advanter Group было реализовано более 800 проектов. Опыт проектов по секторам рынка FMCG Торговля Медиа, реклама Медицина, фармация Автомобильная индустрия Телекоммуникации Табачные изделия СМИ Финансы и страхование Сельское хозяйство Промышленные товары Строительство Недвижимость

Культура Культура – позитивный опыт и знания человека или группы людей, ассимилированный в одной из сфер жизни. Итого: Ассимилированный (принятый) Позитивный Опыт

Степень принятия культуры

Диффузная модель инноваций (Э.Роджерс)

Непаханая целина Дайте им попробовать! Увидел у кого-то, и тоже захотел

Разочарование Прекратите продвижение продукта без изменения самого продукта. Можно объяснять почему этот продукт самый лучший. Правильный продукт – именно так и должен выглядеть / пахнуть / … Но это займет слишком много времени и сил.

Потенциал формирования культуры Набирайте базу покупателей / клиентов. Приводите примеры опыта. Ориентируйтесь на «трендсеттеров» и «ранних последователей». Цель – привлечь «раннее большинство»

Неоправданные надежды Ориентируйтесь на нишу Или подождите. Передохните и через некоторое время попробуйте снова.

Сформировавшаяся культура Поздравляем, Вы сформировали культуру! или К сожалению, культура сформирована не Вами :((( но: Поздравляем, кто-то сформировал культуру и теперь Вы можете начинать деятельность!

Мы – формирователи культуры

Поздравляем, кто-то сформировал культуру и теперь Вы можете начинать деятельность!

Или можно встроиться в существующую культуру

Место покупки бытовой химии и парфюмерии

Как я питаюсь

Где я питаюсь, если иду в кафе / fast-food

Когда я ем полуфабрикаты

Где я выбираю технику для дома?

Так я выбирал место покупки 3 года назад

Так я выбираю сейчас

Первый шаг

Спасибо за внимание! группа компаний Advanter Group www.advanter.com.ua Для получения электронной газеты и аналитических материалов пришлите запрос в свободной форме: news@advanter.com.ua +380-44-383-00-41 Алексей Юзвяк e-mail: a.yuzvyak@advanter.com.ua +380-50-360-28-64