Электронные корпоративные СМИ: параллельное развитие или смерть печатным медиа? Докладчик: Фабричников А.В. Директор по маркет презентация

Электронные Электронные корпоративные СМИ: параллельное развитие или смерть печатным медиа? Докладчик: Фабричников А.В. Директор по маркетингу ООО «Бизнес-Интеллект» г. Одесса

Цели и задачи корпоративного издания Цели: Формирование единой корпоративной культуры компании; Улучшение коммуникаций и внутреннего климата; Ускорение адаптации новых сотрудников; Своевременная доставка новостей и важной информации. Задачи: Как максимально охватить целевую аудиторию? Как обеспечить «обратную связь»? Как снизить расходы на выпуск и доставку? Как увеличить маркетинговую ценность издания и обеспечить «полезный выход»?

Печатное или электронное? Задачи. Давайте сравнивать:

«БИ: Корпоративная газета» - инструмент для электронных медиа Программный продукт для: Удобного и быстрого создания PR-материалов; Редактирования и согласования с выпускающим редактором; Быстрой верстки и макетирования полос; Автоматической публикации в Интранет-сети; Автоматического создания архива выпусков; Проведения интерактивных опросов и голосований. Доступ для читателей: Мгновенный, с оповещением по электронной почте; Авторизованный, из любой точке планеты, через Интернет;

«БИ: Корпоративная газета» - возможности и преимущества. Для автора: Удобство форматирования текста и размещения графических материалов. Для редактора и издателя: Возможность изменять число и тематику разделов выпуска; Согласование и редактирование статей; Удобное редактирование художественного оформления; Подготовка и публикация страниц (полос) газеты, включая текстовые и графические материалы; Мгновенная доставка читателям по корпоративной сети. Для маркетолога: Обратная связь: опросы и голосования, статистика и анализ. Для читателя: Возможность высказать свое мнение; Легко найти любые материалы в архиве предыдущих выпусков.

Группы и роли в «Корпоративной газете»

Редакторский раздел газеты

Подготовка выпуска. Голосование.

Подготовка выпуска. Основные документы

Рецензирование и публикация

Макетирование, верстка, публикация

Результаты голосования

Формирование архива

Преимущества электронных изданий на базе «БИ: Корпоративная газета» Минимальные затраты на подготовку и выпуск издания; Мгновенная доставка читателю; Возможность гибко изменять структуру издания; Получение «обратной связи» от читателя; Интерактивные опросы и голосования, анализ статистики. Автоматическое создание архива и быстрый доступ к нему.

Выводы Электронные медиа максимально эффективны в том случае, когда целевая аудитория ограничена сотрудниками корпорации. Затраты на выпуск электронных изданий во много раз меньше, чем печатных. Электронные издания позволяют легко организовать «обратную связь» от читателей, что жизненно важно для маркетинговых служб.