Технологии брендинга презентация

Технологии брендинга Подготовили: Екатерина Ким и Вероника Моисеева (гр. 102) Руководитель: Надежда Николаевна Покровская

Структура презентации 1)Понятие брендинг 2)Зачем компании правильный брендинг? 3)Возникновение концепции брендинга  4)Формирование и возникновение бренда h 5)Составляющие брендинга и этапы создания 6)Создание комплекта документов бренда  7)Технологии брендинга 8)Виды брендинга

Брендинг (брэндинг) Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного бренда, внедрение марочного подхода в политике компании. Брендинг - целенаправленные маркетинговые мероприятия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей к товару. Термин брендинг происходит от латинского слова "brand" - тавро, клеймо.

Зачем компании правильный брендинг Создавать маркетинговые материалы проще. Разработка рекламной кампании становится чёткой. Ценности и отличительные особенности компании и продукта становятся понятными и привлекают нужную аудиторию, а это увеличивает конверсию и продажи.

Возникновение концепции брендинга

В комплекс работ по брендингу включается: нейминг, разработка названия бренда;  описания бренда;  выявление ценности в глазах потребителя (позиционирования);  определение отличий, которые позволяют дифференцироваться бренд и удовлетворять потребности покупателей;  создание оформления бренда;  продвижение и популяризация бренда;  рекламная поддержка.

Позиционирование 1. Поиск ниши

2. Месседж бренда УТП зазвучало как «Совершенный человеческий сервис»: за каждым процессом и услугой стоит личность и личные гарантии её основателя.

3. Нейминг Компания названа Lobster Group. Лобстер — это морской рак. Он живёт до 140 лет и обитает на большой глубине. Агентство недвижимости с таким названием предпочитает долгосрочные отношения с клиентами с максимальным погружением в ситуацию и специфику каждого.

4. Аудитория

II. Визуальные образы. Фирменный стиль 1. Логотип компании В основе логотипа Lobster — стилизованное изображение клешни.

2. Сайт компании

Комплект документов бренда Бренд-бук (brand-book) – содержит описание атрибутов бренда, при помощи которых потребитель воспринимает, запоминает, узнает бренд и формирует его положительный образ. Идеальный бренд-бук должен состоять из трех блоков: платформа бренда, паспорт стандартов и краткое руководство.

Комплект документов бренда Гайдлайн – это руководство, которое описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов бренда на различных носителях в различных коммуникациях. Гайдлайн включает в себя свод правил, описывающих корректное и недопустимое применение констант бренда

Примеры и технологии брендинга Основные технологии брендинга базируются на мотивах потребления, социокультурных кодах и поведенческих стереотипах покупателей.

Технология сравнения продукта или услуги с абстрактным усредненным товаром.

Технологии брендинга, построенная на поведенческом стереотипе

Технологии, построенные на социокультурных кодах, применяют общенациональные шаблоны поведения

Виды брендинга

Товарный брендинг

Брендинг услуг

Брендинг личности и организации

Внутренний брендинг

Брендинг работодателя

Политический брендинг Российская объединённая демократическая партия «Яблоко» Деввиз: «Свобода. Уважение. Ответственность»

Брендинг в искусстве

Спортивный брендинг

Брендинг территории

Зонтичный брендинг

Брендинг территории

Источники https://clck.ru/JJstE https://clck.ru/JJstS https://clck.ru/JJsuc https://clck.ru/JJsus https://clck.ru/JJsv7 https://clck.ru/JJsvP https://clck.ru/JJsva

Спасибо за внимание Подготовили: Екатерина Ким, Вероника Моисеева