Маркетинг в социальных сетях презентация

Маркетинг в социальных сетях Антон Попов, ХI конференция «Маркетинг в России»

Социальные сети Устойчивые связи людей, доверяющих друг другу и объединенных темой, интересом, прошлыми активностями или общением в настоящем.

Сколько людей? Мой Круг: 1.000.000 регистраций Вконтакте.ру: 3.000.000 Одноклассники.ру: 6.000.000 Фото@Mail.ru: 3.800.000 посетителей в месяц ЛивИнтернет: 1.000.000 дневников По вовлеченности в социальные сети Россия занимает первое место в Европе!

Что они делают? Видео. Россия находится на среднемировом уровне: около 20% пользователей загружают свои видео-файлы. Самые быстрые темпы роста числа “зрителей” (+166% за полгода). На RuTube размещено 205.000 видеороликов. На Ru.Wikipedia – 217.000 статей на русском. Всего в русскоязычных блогах размещено более 120 миллионов записей, и к ним каждый день добавляется еще 210.000. Также каждый день в Рунете появляется около 7 тысяч новых блогов, а на ЛиРу и ЖЖ блоггеры создают около 600 тысяч комментариев. Число закладок на Мемори.ру превысило полмиллиона, число тегов стало больше 50000.

На что готовы потребители ради бренда?

Инструменты SMM (social media marketing) Заполненный профиль пользователя или “компании”. Метки к своему контенту. Друзья («френдование»). Группы, клубы или сообщества. Комментарии. Внутренние системы сообщений. Использование TABU-элементов. SMM не делается исключительно на аутсорсинге. Вам самим нужно принимать участие. Это требует инвестиций времени.

Реклама не формирует доверие, зато… Быстро Благодаря желанию пользователей заполнять анкеты в блогах, социальных сетях и на сайтах знакомств Фокусировка по полу, возрасту, географии, привычкам (включая вредные), lifestyle. В RSS, в подкастах

Новости

Подсказки по SMM для социальных новостей Нужно попасть на главную страницу – за счет голосования пользователей. Оценивайте чужие новости, постите не только свои анонсы, дружите с влиятельными «старожилами» сервиса. Вставляйте кнопки добавления и голосования на страницы сайта.

Закладки

Подсказки по SMM для социальных закладок Небольшой трафик, но хороший способ получить ссылки на новый сайт. Становится хорошим инструментом, если много людей сохраняют одну и ту же ссылку, она попадает в топ рейтинга закладок. Вставляйте кнопки добавления на страницы сайта, чтобы посетители сами могли ставить закладки на интересные материалы.

Фото Раньше

Подсказки по SMM для фотосайтов Имейте хороший профиль, создавайте альбомы с говорящими названиями. Комментируйте другие фотографии, добавляйте авторов в «любимые». Проводите конкурсы, помечая конкурсные фото определенной меткой. Некоторые фото-хостинги позволяют посылать картинки как виртуальные открытки.

Видео Раньше – для семьи

Подсказки по SMM для видеосайтов Создайте свой канал Создавайте видео высокого качества Выкладывайте видео регулярно Разные задачи (и видео-сайты) для разных зрителей вашего видео Сбор данных о пользователях (регистрация перед просмотром или подписка на вашу рассылку) Увеличить узнаваемость бренда Реклама или PP в ролике Свой ТВ-канал с лого (tvigo.ru) Не забывайте про метки – они привлекают зрителей

Вовлечение – реклама Gmail

Интегрированные социальные порталы Facebook (Вконтакте) Самое главное – использовать контакты в группах и создавать свои группы с заполненным профилем. Создавать виджеты специально для этой сети. LinkedIn (Мой Круг) Можно искать и посылать сообщения людям, отсортированным по городам, профессиям, компаниям. Есть возможность создавать «круги сайтов», «круги компаний», «круги интересов».

Новая марка от потребителей – промо-сайт

Дневники Раньше

Маркетинговый подход к блогам Целостная стратегия использования блогосферы для бизнеса включает мониторинг блогосферы взаимодействие с другими блоггерами создание и развитие собственного блога продвижение блога

Правила SMM Помогите вашему контенту разбрестись по интернету. И он вернется ссылками и посетителями. Поощряйте использование и переработку ваших идей. Копирайт мертв. Исследуйте. Сообщества состоят из индивидуальностей. Блоггер потребителю рознь. Принимайте участие. Вступайте в связи между общественностью. Работайте с малыми группами, они помогут катить снежный ком дальше. Будьте честными и открытыми. Ведите свой блог, не бойтесь экспериментировать.

Что в итоге? Влияние Награда за терпение и долгие усилия по привлечению внимания, возникновению доверия, формированию правильной репутации

Спасибо! Вопросы? Дополнительно - www.blogbook.ru С 10 декабря на бумаге – в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» Антон Попов anton@blogbook.ru тел. +7 (495) 4565308