Организация продвижения товаров и услуг в сети Интернет презентация

ТЕМА ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ: «Организация продвижения товаров и услуг в сети Интернет» Выполнил студент: Мерзляков Евгений Иванович Группа: БИ-ЗУ-12/1 Научный руководитель выпускной квалификационной работы: к.т.н., доцент Козлова Любовь Александровна

Актуальность Информационные особенности интернета, развитие новых форм интернет-рекламы, позволяют достигнуть максимально тесного контакта между различными организациями (как коммерческими, так и некоммерческими) и целевой аудиторией при обоюдной минимизации издержек. Эффективность сети интернет, как канала передачи рекламной информации, высока, так как вероятность получить контакт с целевым потребителем больше. Кроме того, в условиях перехода к информационному обществу любой компании необходимо представительство в сети интернет для поддержания конкурентоспособности и создания конкурентного преимущества. При этом оно должно по возможности отвечать всем современным требованиям по дизайну, возможностям интерфейсов, информативностью.

Организация продвижения товаров и услуг в сети Интернет Объект исследования является система маркетинговой коммуникации между коммерческими организациями и аудиторией в сети Интернет. Предмет исследования является организация процесса продвижения продукта или услуги в сети интернет.

Эволюция средств продвижения организации Интернет-маркетинг — это целевая аудитория, продвижение, контент, вовлеченность. Маркетинг включает в себя: - систему маркетинговых исследований; - планирование; - продвижение товара и услуг на рынок. Комплекс продвижения: - реклама; - стимулирование сбыта; - личные продажи.

Каналы распространения маркетинговой информации большая часть контента приобретет динамический характер (интеграция дополнительных элементов с двух или более Интернет-ресурсов); распространение контента будет упрощаться за счет использования новых технологий, таких как, например RSS - набор интернет-форматов, позволяющий распространять часто обновляемые материалы - информацию с блогов, новости, подкасты; распространяемый контент станет независимым от устройств и будет доступен на большем количестве медиаканалов.

Классификация методов продвижения организации в сети Интернет Методы привлечения пользователей: Контекстная реклама; Баннеры и баннерные сети; Поисковая оптимизация и поисковое продвижение; Партнерская программа; Социальные сети; Спам; Мультимедиа-продвижение; Виртуальные игры.

Рынок поисковой оптимизации, имеет ряд особенностей: большое количество лиц, занимающихся оптимизацией сайтов, совмещая эту деятельность с основной работой; большое количество частных лиц (фрилансеров), предоставляющих услуги по поисковой оптимизации; большое количество участников рынка не имеет юридического оформления; характерно деление рынка на 2 сегмента - организации и частные лица с преобладанием частных лиц.

Практические рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения Группы основных объектов продвижения: тематический информационный ресурс; одиночный продукт; Интернет-магазин; фирма или компания; крупный Интернет-проект любой направленности. Оценка маркетинговой эффективности: посещаемость страниц сайта; процентное преобразование посетителей в покупателей; оценка эффективности источников привлечения посетителей; оценка эффективности баннерной рекламы и каждого баннера в отдельности.

Продвижение сайта Продвижение сайта поисковое продвижение (регистрация в поисковых системах и каталогах, партнерский обмен ссылками, покупка ссылок для поднятия поискового веса сайта); постоянная поддержка сайта; использование контекстной рекламы; обмен трафиком с близкими по тематике ресурсами; обновление содержания и добавление новых сервисов.

Модель инструментария эффективного Интернет-продвижения организации Основными требованиями к комплексу являются: хранение всей информации по продвижению в рамках одной базы данных комплекса и как следствие, быстрый доступ к ней, легкость составления отчетов и проведения анализа; максимальная централизация контроля и управления продвижением на всех этапах (доступность ко всей необходимой информации быстро в рамках комплекса с возможностью столь же быстрого реагирования как автоматически, так и при участии оператора, если необходимо); автоматизация сбора статистической и аналитической информации по продвигаемому проекту и проектам конкурентов; высокий уровень системы уведомлений пользователя системы на основе комплексного машинного анализа складывающейся ситуации; гибкость системы (легкость настройки системы при наличии большого количества вариантов, простота подключения или отключения нужных модулей); высокий уровень защиты от несанкционированного доступа. Комплекс может быть разделен на 3 группы: активное продвижение; анализ и статистика; центр управления.

Элементы статистики ресурса статистика за день; статистика по времени суток; статистика за неделю и месяц; статистика по странам, языкам, используемым браузерам; статистика по поисковым фразам; размер аудитории; глубина просмотров; точки входа и точки выхода; статистика по страницам.

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Приложение 6

Приложение 7

Заключение Самым эффективным способом продвижения является продвижение сайта его пользователями, так называемый вирусный маркетинг: генерация контента, то есть информационного наполнения, пользователями, вовлечение их в тесное взаимодействие, проведение вебинаров, онлайн семинаров, установка ими ссылок в блогах, на страницах в социальных сетях, рассылка друзьям по электронной почте и через личные сообщения. Правильно подобранные методы воздействия и стимулирование превращают продвижение проекта который растет с каждым днем, повышая рейтинги и увеличивая аудиторию.

В соответствии с этой целью в работе были поставлены и решены следующие задачи: В соответствии с этой целью в работе были поставлены и решены следующие задачи: Проанализировали весь годовой период и сделали выводы, по посещаемости и продвижению интернет услуг. Исследовали интернет рынок и маркетинг по России. Подвели окончательную статистику конкурентоспособности. Выявили целевую аудиторию. Описали поэтапно шаги интернет продвижения. Сравнили продвижение рекламной компании и оценили заинтересованность аудитории. Рассмотрели сервисы маркетинга разных категорий, предоставляемые компанией. Рассмотрели динамику посещения потенциальных клиентов, партнёров заинтересовавшихся в маркетинг проекте. Таким образом, мы проанализировали интернет-продвижение путем статистики посещений, продаж, за какой период по графику был спад или прирост, брали отчетный период за определённый временной отрезок.