Уход печатных СМИ в Интернет презентация

Печатные СМИ

Основной тренд сегодня В настоящее время все чаще говорят не о газете или журнале, а о редакции (издательский дом или медийный бренд). Эта тенденция сохраняется и развивается, поскольку именно редакция создаёт основной продукт – контент, который далее в зависимости от содержания и целевой аудитории упаковывается для разных носителей – газеты, сайта, телевидения (Интернет-телевидение), радио, различных специальных проектов.

7 главных направлений развития мировых медиа Развитие мобильных технологий Развитие социальных медиа Персонализация и фрагментация информации Цифровой «плавильный котел» Размывание привычных границ между печатными и другими видами медиа Потребитель хочет все и сразу Все звенья цепочки от создания медийного продукта до доставки его потребителю одинаково важны. «Цифровой медиаландшафт Европы к 2020 году: Будущее «бумажных» СМИ и издательств» - аналитический доклад «UK Stationers Livery Company», 2014 г.

Новая модель бизнеса

Соотношение аудитории традиционных газет и их цифровых версий, июнь 2015 года 2,5 млрд. человек ежедневно читают газеты 800 млн. человек из них – в печатном и цифровом формате одновременно 200 млн. человек – читают только в цифровом формате.

Печатные СМИ в России сегодня В общероссийском реестре СМИ – 61 968 печатных изданий. Из них 31 714 журналов и 25781 газета и 4473 других периодических печатных изданий. (По состоянию на 04.10.2015 г.)

Гендерные и возрастные различия

Среднесуточное время, затрачиваемое на чтение газет (минуты, динамика по полугодиям)

Среднесуточное время, затрачиваемое на чтение журналов (минуты, динамика по полугодиям)

За последние несколько лет структура получения прессы практически неизменна. В основном это разовая покупка или бесплатное получение

Top 20 изданий

Согласно TNS в 2015 году пресса показывает спад рекламных доходов на 23%

В последние годы положительные темпы прироста доли прироста рекламы наблюдаются у ежедневных газет и ежемесячных журналов

Топ 20 изданий по объёмам рекламных бюджетов, привлечённых в 2015 году, млрд. руб. (~51% рынка)

Распределение доходов

Распределение доходов

Расширение каналов распространения

Увеличение аудитории за счет он-лайн

Уход печатных СМИ в Интернет Решения о закрытии (приостановке выхода) журналов или их переходе в Интернет, как правило, связаны с финансовыми проблемами. Например, решение о переводе в Интернет журнала «Большой город» в первую очередь было продиктовано растущим чистым убытком издания – с 28,5 млн. руб. в 2011 году до 45 млн. руб. в 2012-м году и последующим ежегодным увеличением этой суммы (данные базы СПАРК) У российского издательства «National Geographic», например, суммарно в социальных сетях сегодня насчитывается около двух миллионов подписчиков, набранных всего за три года

В России издатели развивают цифровое направление Под брендом «Hearst Shkulev Digital» (HSDв настоящее время: сеть женских интернет-порталов Women’s Network (сайты Elle.ru, Wday.ru, Starhit. ru, MarieClaire.ru, ElleGirl.ru, Psychologies.ru), федеральная сеть городских интернет-порталов «Regional Network», проект MaximOnline.ru, мобильные приложения и цифровые издания. 30 сентября 2014 года «Hearst Shkulev Media» завершила сделку с компанией «Деловой Мир Онлайн» (входит в холдинг «MediaЗ», управляющий медийными активами ГК «ПромСвязь-Капитал») по приобретению сайта Zarplata.ru Выручка компании «Хёрст Шкулёв Медиа» от цифровых проектов в 2015 году превысила 20% от общей выручки компании, хотя два года назад составляла 4%, а доля цифровых проектов в прибыли «HSM» поднялась до 22%.

Рейтинг сайтов изданий, декабрь 2015

Ведомости на разных платформах

Ведомости: Цифры Платные подписки на электронную версию газеты «Ведомости» в начале 2016 года превысили 20 000 и сравнялись с числом подписок на бумажную версию этого издания. Подписка на электронную версию газеты «Ведомости» приносит 30% общей выручки диджитал-направления этого издания. Сейчас годовая подписка на Vedomosti.ru стоит 6490 рублей,но есть возможность купить её со скидкой. Электронная подписка должна приносить газете «Ведомости» не менее 110-115 млн. руб. годовой выручки.

Слон С середины 2014 года – платная подписка на аналитические статьи, расследования и интервью. Можно оформить на месяц или на год. Причины: «Полагаться только на рекламную модель издателям точно нельзя <…> Под давлением автоматических систем закупок и других факторов» стоимость рекламы будет снижаться (Кашулинский) Контент: «Мы пишем о бизнесе и экономике. А это, по-видимому, единственный вид журналистики, за который российские читатели готовы платить деньги в интернете» (Кашулинский).

Работает ли pay-wall? Ставили по 5-7 платных статей в неделю. 15 октября 2015 года – перелом – колонка Сергея Гуриева. Стали закрывать больше статей. Декабрь 2015 года – увеличение материалов по подписке. В партнерстве с «Дождем» опубликовали текстовые версии телеинтервью, которые брала Ксения Собчак. Валютный кризис – все хотят знать, что происходит с экономикой – растет число подписчиков. Сейчас – 20 610 подписчиков (в основном годовых).

Стоимость подписки Ведомости – 6 490 рублей в год (только онлайн) Forbes (печатная) – подписка на месяц 290 рублей Ъ-Деньги/Власть (печатная) – 236 рублей в месяц

Социальные сети

Новые направления Сегодня многие издательские дома и на Западе, и в России действительно усиленно занимаются e-commerce(электронной коммерцией), осваивают рекламные интернет-технологии, часто даже вообще отказываясь от своего основного бизнеса – производства контента.

Спасибо