Маркетинговая концепция портала для развития ключевых сообществ издательства ЭКСМО презентация

Маркетинговая концепция портала для развития ключевых сообществ издательства ЭКСМО Август 2008 г.

Цели формирования ключевых коммьюнити издательства: Сформировать и постоянно расширять сообщество лояльных, заинтересованных и мотивированных потребителей книжной продукции – потенциальных покупателей книг издательства «Эксмо» Получить постоянный источник покупателей / посетителей для наших сервисов (торговли эл. книгами, ресурсов DIY и пр.) Сформировать площадку для экспериментов (продвижения авторов, поиска новых авторов и пр.) Снизить затраты на продвижение продукции издательства «Эксмо» и создание каждого отдельного ресурса Увеличить рекламные доходы издательства

Предлагаемая концепция развития сети ресурсов издательства, основанная на блогах авторов

Ключевой аудиторией сегодня для издательства «Эксмо» являются читатели жанров «Детектив», «Современная проза» и «Фантастика и Фэнтези» в сегменте Взрослой развлекательной литературы

В данной аудитории преобладают четыре портрета целевых потребителей

Для удовлетворения потребностей и интересов каждой группы на портале будут сформированы рубрики с соответствующим содержанием

Сегодня в Рунет действует ряд проектов, которые можно отнести к конкурентам разрабатываемого Портала Конкурентные преимущества Портала: Сильный авторский контент (новости, блоги ведущих авторов, описание рубрик и пр.) и управление контентом сайта Концентрация на жанрах, в которых издательство является экспертом Концентрация не на чтении как виде деятельности, а на целевом потребителе и его интересах

IMHONET Проект запущен в конце 2007 года как рекомендательный сервис по книгам. Затем проект был расширен как по функционалу (появились блоги, фотоальбомы и пр.), так и по контенту (появились возможности ставить оценки и рекомендовать фильмы, музыку, игры и пр) Основной возможностью, которая предлагается посетителю на портале является проставление оценок по книгам, музыке, фильмам и получению рекомендаций от близких по интересам пользователей Преимущества проекта: Использование достаточно сильного повода (того или иного мнения о книге, фильме и пр.) для общения между посетителями сайта Большое количество контента в базе проекта (обложки книг, рецензии и пр.) Недостатки проекта: Практически полностью отсутствует какая-либо специализация проекта как по продукту (книга, музыка и пр.), так и по целевому потребителю Сегодня проект ежедневно посещает около 35 – 40 тыс. посетителей со средней глубиной просмотра 3-4 страницы

ALERIA.NET Проект некоего Артёма Курпатова был открыт в 2006 году как библиотека учебной литературы. Сейчас ресурс позиционируется как свободная библиотека по информационным наукам, философии и психологии, вере и религии, общественным наукам, языкам и лингвистике, естественным и прикладным наукам, искусству и развлечениям, художественной литературе, географии и истории Зарегистрированный пользователи могут добавлять книги, статьи, комментарии, а также получать e-book по электронной почте Преимущества: Обилие учебной литературы. Много литературы на английском языке. Недостатки: Достаточно узкая специализация. Учебников больше, чем художественной литературы. Мало комментариев, нет рекомендаций по выбору книг. Практически отсутствуют иллюстрации. В рейтинге автономных блогов Яндекса на 4 августа 2008 сайт занимает 218 место с авторитетом 2141 и 23 читателями

Моя библиотека Сайт создавался как рекомендательный сервис по выбору книг Читатели могут оценивать, комментировать книги, обсуждать их, есть сервис личных сообщений Преимущества: Можно создать собственную книжкую полку, и обмениваться с другими пользователями книгами Можно объявить о своём желании прочесть что-либо. Предполагается, что кто-нибудь эту книгу даст. Недостатки: Чтобы получить персональную рекомендацию необходимо оценить 20 книг По посещаемости проекта данных нет

LiveLib Проект запущен в феврале 2007 года как рекомендательный сервис по книгам. Динамично развивается за счет прибавления новых сервисов для пользователя – виджеты, рецензии, конкурсы, рекомендации. Основной возможностью, которая предлагается посетителю на портале является выражение своего мнения о книгах, составление списка книг, которые он планирует почитать, обмен мнениями, получение рекомендаций. Преимущества проекта: Использование достаточно сильного повода (того или иного мнения о книге) для общения между посетителями сайта Большое количество контента в базе проекта, конкурсы, общение с посетителями Высокая Интернет-активность, т.е большое количество партнеров, общение с блогерами, предложения посетителям, направленные на паблисити в Интернете. Недостатки проекта: Нет контента кроме книг (музыка, кино, просто общение) Посещаемость – около 1 000 хостов в день.

X-Libris Проект запущен в феврале 2007 года как рекомендательный сервис по книгам. Особых изменений в дизайне или контенте с тех пор не было Основной возможностью, которая предлагается посетителю на портале является добавление книг и впечатлений о них - добавляется описание книги, ссылки на электронную версию, впечатления, вопросы. Преимущества проекта: Использование достаточно сильного повода (того или иного мнения о книге) для общения между посетителями сайта Большое количество рекомендаций в базе проекта Недостатки проекта: Нет контента как такового – т.е присутствуют только рекомендации посетителей, которые не могут претендовать на серьезные рецензии. Нет мероприятий, акций, которые бы удерживали посетителя. Сегодня проект ежедневно посещает около 2500 тыс. посетителей со средней глубиной просмотра 2-3 страницы

Цели по Порталу Запустить проект к декабрю 2008 В течение 6 мес. разработать и начать воплощать стратегию развития проекта, направленную на повышение привлекательности для пользователей В течение 6 мес. после запуска проекта выйти на 1.000 посетителей в день с глубиной просмотра 4-6 страниц на посетителя В течение 18 мес. после запуска проекта выйти на 10.000 посетителей в день с глубиной просмотра 10 страниц на посетителя