Презентация, доклад Разновидности рекламы и стратегии ее применения


Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на тему Разновидности рекламы и стратегии ее применения . Презентация на заданную тему содержит 27 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!
Презентации» Логистика» Разновидности рекламы и стратегии ее применения
500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:
РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ И СТРАТЕГИИ ЕЕ ПРИМЕНЕНИЯ Подготовили студентки 3-го курса, Группы Эб02/1404 Сидорова Юлия, Осипова Мария

Слайд 2
Описание слайда:
Содержание

Слайд 3
Описание слайда:
Введение Реклама играет ключевую роль, так как она является ведущей в комплексе развития компании. Виды рекламы - это дробление рекламы на отдельные её разновидности по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других параметров.

Слайд 4
Описание слайда:

Слайд 5
Описание слайда:
По способам воздействия рекламное сообщение может быть: Рациональная (предметная) реклама  Эмоциональная (ассоциативная) реклама

Слайд 6
Описание слайда:
По способу выражения реклама делится на: «Жесткая» реклама  «Мягкая» реклама 

Слайд 7
Описание слайда:
По характеру воздействия на аудиторию : Прямую рекламу Косвенную рекламу

Слайд 8
Описание слайда:

Слайд 9
Описание слайда:
Критерий сконцентрированности на определенном сегменте аудитории позволяет различать:

Слайд 10
Описание слайда:
В зависимости от охватываемой территории выделяют:

Слайд 11
Описание слайда:
Классификацию рекламы по способу воздействия: зрительная (витрина, световая, печатная реклама и т.п.); слуховая (радиореклама, реклама по телефону и т.д.); зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка и др.); зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама и др.).

Слайд 12
Описание слайда:
По каналам распространения реклама делится на:

Слайд 13
Описание слайда:
Стратегии рекламы Рационалистическая  Вербальная информация

Слайд 14
Описание слайда:
Родовая стратегия Родовая стратегия предполагает прямое утверждения о товаре или выгодах товара без какого-либо явного или скрытого сравнения с конкурентами. Основное рекламное утверждение о конкретной марке не отражает специфики данной марки, его можно использовать для рекламы практического любого товара из данной товарной категории.

Слайд 15
Описание слайда:
Просто! Удобно! Для тебя!

Слайд 16
Описание слайда:
Стратегия преимущества В основе стратегии лежит утверждение превосходства товара или торгового предложения фирмы над конкурентами. Это преимущество не носит принципиального характера, оно лишь дополняет утверждение родового характера о товаре. Стратегия наиболее эффективна при недавно начавшемся освоении рынка или его расширении, когда реклама конкурентов построена по типу родовой или вообще отсутствует.

Слайд 17
Описание слайда:
Стратегия позиционирования:

Слайд 18
Описание слайда:

Слайд 19
Описание слайда:
Стратегия «имидж марки» Это стратегия, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. При этом товар становится символом определённого психологического типа человека, реклама символически закрепляет за маркой яркий образ человека, его стиль жизни, манеру держать себя и одеваться, характерный для его мир круг предметов или природное окружение и прочее. 

Слайд 20
Описание слайда:

Слайд 21
Описание слайда:
Стратегия «Резонанс» Стратегию “Резонанс” также чаще всего используют для рекламированиия товаров, при выборе которых ведущими являются иррациональные мотивы. В такой рекламе часто находят отражение волнующие человека актуальные проблемы социальной, экономической, политической и культурной жизни общества в данный период. 

Слайд 22
Описание слайда:
Чай «Беседа» преподносится как идеальный для встреч и разговоров

Слайд 23
Описание слайда:
Аффективная стратегия Стремление с помощью юмора, неожиданных поворотов рекламного сюжета, игры на многозначности слов и изображений вызвать эмоциональную причастность потребителя и перенести приятные чувства, связанные с восприятием рекламы, на сам товар. 

Слайд 24
Описание слайда:
Twix

Слайд 25
Описание слайда:
Заключение: Таким образом, выбор рекламы и ее стратегии позволяют решить следующие важнейшие задачи : какой смысл должна придать реклама данному товару, чтобы потенциальный потребитель предпочел его перед товарами конкурентов; донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которую дает приобретение товара.

Слайд 26
Описание слайда:
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!!

Слайд 27
Описание слайда:
Список использованных источников: 1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учеб. Для вузов / под редакцией Л.Е. Стровского. – 5-е издание, перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 96 с.


Скачать презентацию на тему Разновидности рекламы и стратегии ее применения можно ниже:

Похожие презентации