Счастье, курение, ожирение и другие вирусные инфекции презентация

Счастье, курение, ожирение и другие вирусные инфекции Валентин Калашник

Вчерамаркетинг Циник-потребитель не верит фальшивым «акциям». Бренды теряют уважение и веру потребителей. Взятка к покупке стала важнее продукта. «Лояльные потребители» - это всего лишь «игроки», вовлекаемые рефлекторными инстинктами мелкой «шары». Сообщения бренда воспринимаются как «втюхивание». Доверие сохранилось только к близким людям...

Эксперимент Стенли Милграма или концепция «6ти ступеней разобщения» Отправители: 160 незнакомых между собой жителей Омахи (Небраска) Получатель - неизвестный отправителям бизнесмен из Бостона (Массачусетс) Письма пересылать только знакомому, каждый «в цепи» фиксирует свое имя на конверте Цель - определить количество связей до того, как письмо достигнет адресата Результат: в основном потребовалось 5-6 шагов Повторили эксперимент на глобальном уровне с теми же результатами!

Эксперимент со списком фамилий Взять наугад 250 фамилий Отметьте те, которые носит к-то из ваших знакомых (если с какую-то фамилию носят сразу двое знакомых – отметьте ее два раза) Сколько получилось? Студенты – в среднем 21 балл (от 2х до 95) 40-летние менеджеры – в среднем 40 (9-118) Вне зависимости от характера тестируемой группы – всегда найдется 1-2% «объединителей» у которых контактов будет значительно больше!

Исследование жителей Фреминга ежегодное исследование/анкетирование состояния здоровья жителей города начиная с 1948 года Фиксация всех членов семьи и «лучшего друга», через которых можно поддерживать связь 5124 человека, 53 228 связей Создана компьютерная модель с отображением в динамике связей между людьми и изменения состояния их здоровья

Три уровня влияния