Презентация, доклад Nestle. Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок


Вы можете изучить и скачать доклад-презентацию на тему Nestle. Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок. Презентация на заданную тему содержит 56 слайдов. Для просмотра воспользуйтесь проигрывателем, если материал оказался полезным для Вас - поделитесь им с друзьями с помощью социальных кнопок и добавьте наш сайт презентаций в закладки!
Презентации» Маркетинг» Nestle. Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок
500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500500



Слайды и текст этой презентации
Слайд 1
Описание слайда:
Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок

Слайд 2
Описание слайда:
Все о Nestle «Нестле» — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни. Кредо «Нестле» — делать жизнь лучше, предлагая потребителям только качественные и полноценные продукты. Группа «Нестле» История «Нестле» уходит корнями в 1866 год. Именно в этом году Генри Нестле, решив побороть детскую смертность, изобрел Farine Lactee — первую в мире молочную смесь для грудных детей — и приступил к ее производству. С тех пор ассортимент продукции «Нестле» постоянно расширяется, и в настоящее время насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах.


Слайд 3
Описание слайда:
Все о Nestle Среди производителей продуктов питания «Нестле» отличается наибольшими в мире объемами инвестиций в научные исследования и технические разработки. В 2009 году на эти цели было потрачено 2 миллиарда швейцарских франков. В 23 исследовательских центрах и 280 прикладных группах, расположенных по всему миру, а также в Научно-исследовательском центре «Нестле», который находится в Лозанне, работают около 5000 человек, которые заняты в проведении исследований в области продуктов питания, их свойств и влияния пищи на организм. Результаты проводимых исследований позволяют постоянно улучшать качество своих продуктов. Такое внимание к НИОКР отражает стремление «Нестле» производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами, но и полезна для здоровья.

Слайд 4
Описание слайда:
Все о Nestle Основное направление деятельности «Нестле» связано с производством продуктов питания. Кроме этого, компания «Нестле» владеет акциями предприятий парфюмерно-косметической и фармацевтической промышленности. Сегодня «Нестле» является крупнейшим производителем продуктов питания в мире. В группе «Нестле» работают более 280 000 человек, ей принадлежат 456 фабрик и промышленных предприятий в 84 странах. В 2009 году общий объем продаж корпорации «Нестле» достиг 108 миллиардов швейцарских франков. Чистая прибыль компании составила в 2009 году 15,7 миллиардов швейцарских франков.

Слайд 5
Описание слайда:
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Кофе: NESCAFE®, TASTER’S CHOICE®, RICORE®, RICOFFY®, NESPRESSO®, BONKA®, ZOEGAS®, LOUMIDIS® Минеральная вода: NESTLE®, PURE LIFE®, NESTLE AQUAREL®, PERRIER®, VITTEL®, CONTREX®, S. PELLEGRINO®, ACQUA PANNA®, LEVISSIMA®, VERA®, FERST BISMARCK®, VILADRAU®, ARROWHEAD®, POLAND SPRING®, SANTA MARIA®, LA VIE®, DEER PARK®, AL MANHAL®, OZARKA®, HEPAR®, SAN BERNARDO®, BUXTON®, HARZER GRAUHOF®, HIDDEN SPRING®, ICE MOUNTAIN®, NALICZOWIANKA®, ZEPHYRHILLS® Другие напитки: NESTEA®, NESQUIK®, NESCAU®, MILO®, CARNATION®, LIBBY’S®, CARO®, CALISTOGA®, JUICY JUICE®, NESTOMALT®

Слайд 6
Описание слайда:
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Молочные продукты: NESTLE®, NIDO®, NESPRAY®, NINHO®, CARNATION®, MILKMAI®, LA LECHERA®, MOCA®, KLIM®, GLORIA®, SVELTY®, MOLICO®, NESTLE OMEGA PLUS®, BEAR BRAND®, COFFEE-MATE®, LC1®, CHAMYTO®, LA LAITIERE®, SVELTESSE®, YOCO®, SVELTY®, MOLICO®, MUNCH BUNCH®, CHAMBINHO®, BAEREN MARKE® Сухие завтраки: NESTLE® Детское питание: NESTLE®, NAN®, LACTOGEN®, BEBA®, NESTOGEN®, CERELAC®, NESLAC®, NESTUM®, GUIGOZ®,BONA®, ALETE®, GOOD START® Специальное питание: NUTREN®, CLINUTREN®, PEPTAMEN®, MODULEN®

Слайд 7
Описание слайда:
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Спортивное питание: POWER BAR®, PRIA®, MUSASHI® Кулинарные продукты (бульоны, супы, приправы, макароны, соусы): MAGGI®, BUITONI®, CROSSE & BLACKWELL®, WINIARY®, ORTEGA® Замороженные продукты (полуфабрикаты, пицца): MAGGI®, BUITONI®, STOUFFER’S®, HOT POCKETS® Мороженое: NESTLE®, FRISCO®, CAMY®, SAVORY®, PETERS®, HEAGEN DASZ®, MOEVENPICK®, CHAMBINHO®, SHELLER®, FRIGOR® Охлажденные продукты (продукты из охлажденного мяса, тесто, макароны, пицца, соусы): NESTLE®, BUITONI®, HERTA®, TOLL HOUSE®, LEAN CUISINE®, SABRA®, WAGNER®, LA COCINERA®

Слайд 8
Описание слайда:
В настоящий момент продукцию компании НЕСТЛЕ на различных рынках представляют следующие бренды: Шоколад, кондитерская продукция, печенье: NESTLE®, CRUNCH®, CAILLER®, GALAK/MILKYBAR®, KIT KAT®, SMARTIES®, BACI®, AFTER EIGHT®, BUTTERFINGER®, LION®, AERO®, POLO®, FRUTIPS®, ROWNTREES®, PASSA TEMPO®, WONKA® Общественное питание: CHEF®, DAVIGEL®, MINOR’S® Корма для животных: PURINA®, FRISKIES®, DARLING®, GOURMET® Фармацевтическая продукция: ALCON®, GALDERMA® Косметика: L’OREAL®, LABORATORIES INNEOV®

Слайд 9
Описание слайда:
Шоколад

Слайд 10
Описание слайда:
Шоколад Шоколад от NESTLE® имеет более чем вековую историю. В 1875 году шоколадный фабрикант Дэниел Питер создал первый в мире молочный шоколад, использовав в рецептуре сухое молоко, произведенное на предприятиях Генри Нестле. Через 50 лет корпорация «НЕСТЛЕ» приобрела фабрику Питера, а также Кайе (CAILLER®) и ряд других известных шоколадных фабрик. С этого момента НЕСТЛЕ является одной из самых крупных компаний, производящих шоколад, известный во всем мире своим качеством и превосходным вкусом. НЕСТЛЕ владеет контрольным пакетом акций кондитерских фабрик КО «Россия» в Самаре, АО «Алтай» в Барнауле и АО «Камская» в Перми. Мировое лидерство и опыт НЕСТЛЕ, а также большие капиталовложения в техническое оснащение и промышленное переоборудование фабрик позволили не только повысить качество продукции под торговой маркой «РОССИЯ» — ЩЕДРАЯ ДУША»®, но и наладить местное производство шоколадной продукции таких известных международных брэндов как NUTS®, NESTLE ® и NESQUIK®, ранее импортируемых в Россию. Шоколадные и кондитерские и изделия под торговой маркой NESTLE® представлены в России в широком ассортименте.

Слайд 11
Описание слайда:
Описание рекламируемого товара Новая линейка шоколадных плиток “Holiday collection” с необычными вкусами: С яблоком и корицей(вкус Нового года) С лимоном и кусочками цедры(бодрит студентов/ закусывать коньяк) С кофеином(вкус обычного шоколада, но он бодрит?) Со сгущенкой(для детей) С мохито С мандаринами Имбирный шоколад

Слайд 12
Описание слайда:
Предварительные исследования Конкуренты: Mars Ritter Sport Alpen Gold Коркунов Milka Красный Октябрь

Слайд 13
Описание слайда:
Рекламные концепции Взрыв новогоднего вкуса Жадный Дед Мороз Проявление своей индивидуальности (Собери сам)

Слайд 14
Описание слайда:
Пробная рекламная кампания В городе Владимире POS, местное телевидение, щиты Промо-акции в местных супермаркетах Дегустации и раздача бесплатных образцов

Слайд 15
Описание слайда:
Реклама на щитах; концепция 1 “Взрыв новогоднего вкуса” Описание рекламы: 1) предварительная реклама «приманка» Под ёлкой изображение праздничного подарка, упаковка ломится от изобилия, но Товар не видно. 2) на том же месте/через N метров новое изображение Дети сидят и хвастаются перед друг другом своей коллекцией вкусов или Б) обертка подарка взрывается, оттуда наши шоколадки Слоган: Взрыв новогоднего вкуса!!!!

Слайд 16
Описание слайда:
Реклама на щитах; концепция 2 «жадный дед мороз» Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”

Слайд 17
Описание слайда:
Реклама на щитах; концепция 3 “Собери сам” Изображение наших шоколадок в виде игры Тетрис. Изображение ребенка, собирающего ‘конструктор” из шоколада Holiday collection. Слоган: “Holiday collection. Прояви свою индивидуальность – собери свою коллекцию вкусов!”

Слайд 18
Описание слайда:
Отчет о пройденной рекламной кампании Что прошло, что нет? Народ не понял жадного Деда Мороза -испорченное новогоднее настроение Концепции “новогоднего вкуса” и “собери сам” были приняты положительно.

Слайд 19
Описание слайда:
Ситуация на рынке: (какое место занимает бренд, его доля рынка, динамика) Nestle – лидирующая компания на рынке Бренд узнаваем Доля рынка постоянно растет

Слайд 20
Описание слайда:
Потребитель и его представление о бренде Люди, которые готовятся к Новому Году; люди, которым интересны/привычны семейные праздники. Целевая аудитория: Дети и молодежь, женщины до 45 Социальная принадлежность: средний класс

Слайд 21
Описание слайда:
Потребитель и его представление о бренде Мотивация потребителя Потребитель знаком с брендом уже много лет (некоторые – с детства), к бренду сложилось доверие. Товар удовлетворяет потребность потребителя в разнообразии вкусов шоколада

Слайд 22
Описание слайда:
Потребитель и его представление о бренде Что наш потребитель должен знать и думать о бренде? Nestle – проверенная годами компания Новый товар подходит для всех членов семьи благодаря разнообразию вкусов Товар полезен для здоровья: содержит витамины и антиоксиданты (если необходима корректировка/развитие существующего представления)

Слайд 23
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Задача рекламной кампании: Познакомить потребителя с новым товаром Создать ассоциацию у потребителя нашего товара с праздничной атмосферой (как Кока-Кола) Заставить новую аудиторию пользоваться нашим брендом вместо привычного для них бренда конкурента, или заставить потребителей бренда пользоваться им чаще и т.п.

Слайд 24
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Основное сообщение: Какую основную мысль мы хотим донести до потребителя? Товар помогает проявить свою индивидуальность (оригинальные вкусы, возможность составлять наборы) Товар – неотъемлемый атрибут Новогодних Праздников

Слайд 25
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Подтверждения сообщения: Почему потребитель должен верить основному сообщению? Nestle – бренд, которому можно доверять.

Слайд 26
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Тон рекламного сообщения Эмоциальный. Аппелирующий к атмосфере Нового Года и праздников. Юмористический

Слайд 27
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Бюджет на производство Бюджет рекламной кампании определяется в зависимости от реального или предполагаемого объема продаж (5-8%).

Слайд 28
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Обязательные элементы Существуют ли какие-либо установки, которые необходимо учитывать, и/или обязательные элементы, которые необходимо включить? Оригинальность товара Полезные элементы (витамины, антиоксиданты) Социальная ответственность производителя: на каждой упаковке надпись «10% от продажи каждого набора идет в Детский фонд «Подари тепло» Сотрудничество с торговыми сетями (Азбука Вкуса, 7 Континент, Перекресток и т.д.)

Слайд 29
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Элементы, которых необходимо избегать: ограничения согласно существующему законодательству и т.п. Упоминание соц. ответственности не должно вызывать чувство вины (не освещается в наружной рекламе «трогательными»/«укоризненными» кадрами)

Слайд 30
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания СМИ В каких СМИ должна появиться наша реклама? Какова длительность/формат рекламного сообщения? Телевидение (ролики 15 и 30 секунд) Пресса (В глянцевых журналах вместе с пробниками) Биллборды

Слайд 31
Описание слайда:
Проводимая рекламная кампания Обязательно наличие сотрудничества с торговыми сетями! Без представления товара в продаже рекламная кампания неэффективна

Слайд 32
Описание слайда:
Промо-акции Раздача пробников возле университетов Дегустация в супермаркетах Рядом с товаром будут лежать красивые коробочки, в которые покупатель может класть выбранные шоколадки и делать наборы, и, благодаря этому, получать скидку Мастер-классы по использованию товара в кулинарии Рецепты на упаковке

Слайд 33
Описание слайда:
POS-материалы Красивые стенды, выполненные в фирменных цветах бренда Открытки

Слайд 34
Описание слайда:
Анализ маркетинговой ситуации

Слайд 35
Описание слайда:
Анализ маркетинговой ситуации Наиболее популярной среди домохозяйств-потребителей шоколадных плиток является продукция «Kraft Foods». Почти половина (45,7%) семей в период с апреля по июнь текущего года хотя бы однажды покупали шоколадные изделия этого производителя. Примерно одинаковую популярность сыскали шоколадные плитки корпораций «Nestle» и «Объединенные кондитеры» (38,8% и 35,4% соответственно).

Слайд 36
Описание слайда:
Прогноз динамики розничных продаж шоколадных изделий в 2007-2012 годах

Слайд 37
Описание слайда:
Доли производителей в розничных продажах в стоимостном выражении

Слайд 38
Описание слайда:
Исследования рынка шоколадных плиток Ромир представляет результаты исследования рынка шоколадных плиток, полученных с помощью потребительской панели SSP (Single Source Panel). В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Основной метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме. Производители, пенетрация

Слайд 39
Описание слайда:
Анализ рекламных стратегий конкурентов Рекламные материалы конкурентов

Слайд 40
Описание слайда:
Анализ рекламных стратегий конкурентов

Слайд 41
Описание слайда:
Анализ рекламных стратегий конкурентов

Слайд 42
Описание слайда:
Нейминговые действия Название Holiday collection аппелирует к новогодней тематике и теме праздников. Русское название обычно используют русские фирмы-производители. Но данный нейминг не соответствовал необходимому образу товара и было решено следовать тенденции конкурентов использовать англоязычное название для нового товара. Так же англоязычное название лучше ассоциируется с фирмой Nestle.

Слайд 43
Описание слайда:
Концепция «Взрыв вкуса», наружная реклама Описание рекламы: 1) предварительная реклама «приманка» Под ёлкой изображение праздничного подарка, упаковка ломится от изобилия, но Товар не видно. 2) на том же месте/через N метров новое изображение Дети сидят и хвастаются перед друг другом своей коллекцией вкусов или Б) обертка подарка взрывается, оттуда наши шоколадки Слоган: Взрыв новогоднего вкуса!!!!

Слайд 44
Описание слайда:
Концепция «Взрыв вкуса», аудио реклама Описание рекламы: Аудио ролик 15 секунд. *шуршащая упаковка*, *взрыв как из хлопушки* Голос диктора, бодрый, энергичный: Почувствуй взрыв вкуса шоколада Holyday Collection от Nestle! Сгущенка, мохито, лайм, имбирь и другие сумасшедшие вкусы! С нами не заскучаешь.

Слайд 45
Описание слайда:
Концепция «Взрыв вкуса», печатная реклама Голографическая плотна вставка в журнал: Под различными углами изображение меняется с набитого мешка с подарками на разрывающийся мешок с градом шоколадок НС и фруктов и продуктов, составляющих линейку вкусов. Текст: Крупный слоган: Новогодний взрыв вкуса с Holiday Collection! Ниже: Перечисление ассортимента, акцентуация полезных качеств.

Слайд 46
Описание слайда:
Концепция «Взрыв вкуса», видео реклама Видео ряд: Реклама-приманка: ролик на 10-15 сек. Компьютерно нарисованный мешок с подарками, который «распирает» изнутри, он шуршит и хочет лопнуть. Через месяц запуск полноценного ролика, 30 секунд: Компьютерно нарисованный мешок с подарками, который «распирает» изнутри, он шуршит и хочет лопнуть. Лопается. Из него летит град шоколадок НС и фруктов и продуктов, составляющих линейку вкусов, по очереди акцентируются шоколадки с разными вкусами.

Слайд 47
Описание слайда:
Концепция «Взрыв вкуса» аудио реклама Аудио ряд: Звук шуршащего мешка, звук взрыва, оптимистичная фоновая мелодия, новогодние песенки с более быстром ритме Голос диктора, бодрый, энергичный: Почувствуй взрыв вкуса шоколада Holyday Collection от Nestle! Сгущенка, мохито, лайм, имбирь и другие сумасшедшие вкусы! С нами не заскучаешь.

Слайд 48
Описание слайда:
Концепция «Жадный дед Мороз», наружная реклама Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”

Слайд 49
Описание слайда:
Концепция «Жадный дед Мороз», печатная реклама Изображения Деда Мороза, который перетягивает с ребенком подарочный мешок, из которого ломятся наши шоколадки Слоган: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!” Слоган 2 «НС – ради нас не грех прослыть жадиной (но лучше все же поделиться)»

Слайд 50
Описание слайда:
Концепция «Жадный дед Мороз», аудио реклама Треск камина. Звук бубенчиков саней. Звук шагов по снегу. Голоса детей «Смотри, Дед Мороз идет!» Голос ДМ: «Так, что у нас тут в нашем списке… Таак, Катенька… Шоколад Holiday Collection? Мм.. Кхм (мешкается) Нет, Катенька, ты себя плохо вела.. -Но дедушка! -Нет! Это мои шоколадки! Голос за кадром: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”

Слайд 51
Описание слайда:
Концепция «Жадный дед Мороз», видео реклама Дети у камина. Звук бубенчиков саней. Дети прячутся за елкой. Звук шагов по снегу. Голоса детей «Смотри, Дед Мороз идет!» Голос ДМ: «Так, что у нас тут в нашем списке… Таак, Катенька… Шоколад Holiday Collection? Мм.. Кхм (мешкается) Нет, Катенька, ты себя плохо вела.. -Но дедушка! (дети выпрыгивают из-за елки и хватают мешок) -Нет! Это мои шоколадки! Кадр расфокусируется, на фоне дети «мутузят» ДМ, на переднем плане пэкшот Голос за кадром: “Holiday collection – с нами не хочется расставаться!”

Слайд 52
Описание слайда:
Концепция «Собери сам», наружная реклама 1 Изображение шоколадок НС различных вкусов, сложенных в фигурки в виде игры Тетрис. Слоган: “Holiday collection. Прояви свою индивидуальность – собери свою коллекцию вкусов!”

Слайд 53
Описание слайда:
Концепция «Собери сам», наружная реклама 2 Новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС. Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!”

Слайд 54
Описание слайда:
Концепция «Собери сам», печатная реклама Новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС. Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!”

Слайд 55
Описание слайда:
Концепция «Собери сам», видео реклама Столовая. Вся семья готовится к новогодней трапезе. Камера отъезжает. На переднем плане новогодняя елка, рядом сидит малыш, и собирает детский конструктор, но вместо фигурок – шоколадки НС. Слоган: “Holiday collection. Играй и ешь! Ешь и играй!” Слоган 2: “Займи ребенка шоколадом – вкусно и полезно!”

Слайд 56
Описание слайда:
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


Скачать презентацию на тему Nestle. Рекламная кампания по продвижению нового товара на рынок можно ниже:

Похожие презентации